8月24日消息，為洞察母嬰消費產業(yè)趨勢及母嬰家庭人群需求，促進行業(yè)積極有序發(fā)展，寶寶樹委托全球著名市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森進行深度市場調研并發(fā)布《2020母嬰消費洞察報告》。尼爾森數(shù)據(jù)顯示：近兩年，母嬰消費線上線下整體穩(wěn)中有增，線下渠道仍是主陣地且保持增長。
數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1季度，母嬰人群轉移向線上消費，線上渠道銷售額增速達24.2%；母嬰線上渠道銷售額增速于2020年4月和5月同比去年同期平均達26.5%，遠超行業(yè)9.2%的整體增速。
尼爾森調研發(fā)現(xiàn)，母嬰人群主力為85/90后，占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數(shù)據(jù)顯示，80后家長更愿意為孩子付出，90后家長則相對更注重個人生活。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成；即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。
從消費品類來看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務亦頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險 、電器家具等泛家庭消費未來增長潛力十足。
報告指出，在訊息接收更高效、公共管理更發(fā)達的高線城市，母嬰家庭對疫情更加敏感，消費行為及生活態(tài)度變化更明顯。超過50%以上的一二線城市母嬰家庭在疫情后對家庭健康、飲食及健康防疫類知識資訊更為關注，更加信任專家及相關權威人士的言論，同時也更注重培養(yǎng)孩子衛(wèi)生習慣，對殺菌清潔類產品購買需求明顯增加。
平臺數(shù)據(jù)顯示：疫情爆發(fā)后，清潔用品、洗護及營養(yǎng)品類在寶寶樹站內銷量位列前茅，除了洗護清潔類產品，智能清潔類家電如除螨儀、吸塵器、掃地機器人等也成為了寶媽的采購熱點品類。家庭健康及早教與親子互動類知識內容瀏覽量明顯增長。
據(jù)尼爾森調研統(tǒng)計，半數(shù)以上母嬰消費人群通過母嬰垂類App種草，他們來自高線城市的比例更高，學歷、收入、花銷、網絡活躍度都顯著更高。由于母嬰人群依賴同階段人真實使用評價推薦，無論是在傳統(tǒng)線下渠道母嬰店、賣場商超，還是在綜合電商、垂直電商等線上渠道消費，母嬰人群種草信息來源的第一入口皆為母嬰垂類App。
母嬰垂類App最有效的消費推薦品類前五分別為嬰幼兒洗護、出行寢具、食品、尿褲、奶粉。母嬰垂類App用戶中，超過50%會選擇直接在平臺完成消費購買，購買品類除了尿布、奶粉等核心母嬰產品，如營養(yǎng)保健、洗護用品等其他日常品類也占到相當比例。寶寶樹平臺相關負責人表示：新手父母往往在平臺中學習知識、交流互動中會自然顯露出個性化的選品推薦訴求，寶寶樹平臺內來自其他用戶的真實推薦與經驗分享，結合平臺精準化的消費信息觸達與轉化已經形成了一套完整的用戶溝通體系，這正是母嬰人群選擇品牌及產品的關鍵決策環(huán)節(jié)。
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