年度業(yè)績?nèi)B降，周黑鴨開放“特許經(jīng)營”可否力挽狂瀾？

4月2日，極客網(wǎng)了解到，港股公司周黑鴨(01458.HK)發(fā)布公告稱，2020年實(shí)現(xiàn)總收益約為21.82億元（人民幣，下同），同比減少31.5%;毛利12.1億元，同比減少32.8%，毛利率55.5%;凈利1.51億元，同比下降62.9%。其中2020年上半年周黑鴨甚至虧損超4000萬元?；久抗捎?.07元，末期股息每股0.08港元。

與業(yè)績同下滑的還有周黑鴨的總銷量和采購單價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，2020年周黑鴨總銷量2.58萬噸，同比2019年的3.59萬噸下滑28.13%；且周黑鴨每張采購訂單的平均消費(fèi)額從2019年的62.18元，下降到60.67元，同比下滑2.43%。

對于業(yè)績下滑，周黑鴨在財(cái)報(bào)中解釋，主要由于新冠肺炎疫情致使零售門店客流劇減，銷售量下降。隨著2020年下半年疫情好轉(zhuǎn)以及對門店網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化調(diào)整，經(jīng)營狀況有所恢復(fù);此外，疫情使得主要消費(fèi)場景向線上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)上渠道的收益較2019年有所增加。

此外，4月1日，周黑鴨相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪時(shí)表示，受疫情影響客流下降、部分門店關(guān)閉等是公司2020年業(yè)績下滑的主要原因。

也正是因疫情影響，集團(tuán)持續(xù)對直營門店網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，同時(shí)加速發(fā)展特許經(jīng)營業(yè)務(wù)，升級(jí)“直營+特許經(jīng)營”商業(yè)模式。2020年6月22日，周黑鴨宣布正式開放“單店特許經(jīng)營”，這標(biāo)志著周黑鴨特許經(jīng)營的全面開放。2020年底，周黑鴨門店數(shù)量達(dá)1755家，其中自營門店1157家及特許經(jīng)營門店598間，覆蓋中國25個(gè)省、自治州及直轄市內(nèi)的151個(gè)城市。

不過，特許經(jīng)營的業(yè)務(wù)對總營收的貢獻(xiàn)占比較低。財(cái)報(bào)顯示，2020年周黑鴨自營門店?duì)I收14.8億，而特許經(jīng)營只有1.4億，僅占全年總收入的6.4%。

與此同時(shí)，集團(tuán)緊跟消費(fèi)場景變化，迅速調(diào)整線上運(yùn)營策略，通過渠道拓展、產(chǎn)品研發(fā)和數(shù)智化賦能等策略，線上電商業(yè)務(wù)取得顯著成效。同時(shí)，集團(tuán)進(jìn)一步深化數(shù)智化戰(zhàn)略，通過精準(zhǔn)客群的圈選及內(nèi)容投放，實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽人群的精準(zhǔn)引流，進(jìn)一步助力業(yè)務(wù)增長。截至2020年12月31日止年度，集團(tuán)線上電商業(yè)務(wù)收入同比增長28.5%。

值得注意的是，極客網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，周黑鴨的業(yè)績下滑不僅是2020年。據(jù)過往財(cái)報(bào)披露，自2018年以來，周黑鴨已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)營收、凈利下滑。數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，周黑鴨凈利潤分別是5.4億、4.07億元和1.51億元，同比下降分別為29.1%、24.56%和62.9%;營收分別為32.12億元、31.86億元和21.82億元，同比下降1.15%、0.79%和31.5%。

負(fù)債方面，截至2020年底，周黑鴨的銀行借款總額為4.01億元，全部將于一年內(nèi)到期。集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債比率由2019年底的22.6%增加至2020年底的40.7%。

另外，集團(tuán)于2020年11月已完成2025年的債券發(fā)行，發(fā)行所得款項(xiàng)凈額約為15.20億港元。

生成海報(bào)

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