4月19日消息,微盟與騰訊廣告聯(lián)合發(fā)布“騰盟計劃2.0”,通過整合微盟數(shù)字化營銷、數(shù)字化系統(tǒng)、數(shù)字化運(yùn)營的全鏈路數(shù)字化能力,在1.0版本基礎(chǔ)上進(jìn)行全面升級,助力企業(yè)私域經(jīng)營。同時,雙方還聯(lián)合推出騰盟智慧魔方數(shù)據(jù)產(chǎn)品(下稱:“騰盟魔方”),旨在進(jìn)一步提升企業(yè)營銷的效率和精準(zhǔn)性。
微盟集團(tuán)首席運(yùn)營官尹世明表示,微盟將繼續(xù)協(xié)助品牌拓展流量寬度和數(shù)據(jù)深度,驅(qū)動企業(yè)實(shí)現(xiàn)全鏈路智慧增長,將助力企業(yè)構(gòu)建私域生態(tài)的全鏈路經(jīng)營力、全流域連接力、全場景轉(zhuǎn)化力、全數(shù)據(jù)融通力等四大核心能力。
他指出,中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展路徑和中國電商發(fā)展路徑有著相似邏輯,前者是流量分配權(quán)逐漸下沉,后者是“數(shù)據(jù)主權(quán)”轉(zhuǎn)移,從平臺電商到DTC電商興起,數(shù)據(jù)也從平臺流向品牌私域。他認(rèn)為,構(gòu)建私域生態(tài)的關(guān)鍵要素是可信任、可優(yōu)化、有溫度感的“數(shù)據(jù)白箱”,可拓展、可聯(lián)動、自生長的公私域循環(huán)聯(lián)動,以及可沉淀、可增值的品牌私域資產(chǎn)。
“微盟的數(shù)字化能力和價值,體現(xiàn)為幫助企業(yè)跨越流量邊界,打破數(shù)據(jù)孤島,助力企業(yè)構(gòu)建全鏈路經(jīng)營力、全流域連接力、全場景轉(zhuǎn)化力和全數(shù)據(jù)融通力等核心能力”,尹世明表示,微盟TSO全鏈路智慧增長解決方案將通過Traffic流量幫助品牌實(shí)現(xiàn)流量資源的整合拓展,通過SaaS工具助力私域電商高效變現(xiàn),通過Operation運(yùn)營實(shí)現(xiàn)私域用戶的深層運(yùn)營。
談及“騰盟魔方”,尹世明表示,該產(chǎn)品方案由騰訊廣告和微盟聯(lián)合推出,通過優(yōu)化定向提升曝光,捕捉有效點(diǎn)擊,促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化,“讓廣告更懂用戶,讓營銷更加高效”。
同時,騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營總經(jīng)理范奕瑾表示,在新的數(shù)字化周期,成熟品牌借數(shù)字化轉(zhuǎn)型逆勢增長,入局新渠道、新品線;新興DTC品牌作為“流量玩家”彎道超車,加上創(chuàng)新模式加持,競爭愈發(fā)激烈。體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上,是小程序全年GMV增長同比超100%,商家自小程序GMV增長同比提升了255%。
微盟集團(tuán)副總裁凌蕓指出,私域正成為零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)驅(qū)力,其對消費(fèi)者的影響力體現(xiàn)在多個維度,根據(jù)騰訊營銷洞察與波士頓咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2021中國私域營銷白皮書》,私域觸點(diǎn)在中國的滲透率高達(dá)96%,消費(fèi)者在私域觸點(diǎn)每天花費(fèi)的時間達(dá)到1.5小時,2020年在私域進(jìn)行過購買行為的用戶占比79%。企業(yè)布局私域意味著商業(yè)思維格局的升維:從“流量”思維升級到“用戶”思維,從“轉(zhuǎn)換”思維升級到“增量”思維,從“利益”思維升級到“利他”思維。
另外,她認(rèn)為,私域運(yùn)營是全鏈路的系統(tǒng)工程,需要通過精準(zhǔn)營銷引流,智慧系統(tǒng)轉(zhuǎn)化,智慧運(yùn)營提效。至于“騰盟計劃2.0”,凌蕓表示,該計劃以騰訊廣告平臺流量優(yōu)勢和精準(zhǔn)營銷能力為基礎(chǔ),整合微盟數(shù)字化營銷、數(shù)字化系統(tǒng)和數(shù)字化運(yùn)營能力,為有意愿探索全鏈路數(shù)字化轉(zhuǎn)型的品牌提供全方位扶持,覆蓋3C、快消、零售等多個行業(yè)。
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