4月27日消息，蘋果今天正式推出了iOS 14.5，在功能更新說明中明確了這樣一條：App跟蹤透明度可讓您控制哪些App跟蹤您的活動。
這一更新將迫使所有App詢問用戶，是否希望出于廣告目的而被跟蹤。據(jù)預計，大多數(shù)用戶都會選擇拒絕，從而影響整個移動廣告市場。
隨著數(shù)字化深入到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，近幾年關(guān)于用戶隱私保護的呼聲愈發(fā)高漲，蘋果iOS 14.5的更新可以說正是回應了這一呼聲。
但與此同時，App們獲取用戶個人信息的門檻變得更高，在不了解用戶的情況下發(fā)起的營銷，其精準觸達性必然要下降，這將對品牌企業(yè)的營銷活動造成重大影響。
這不，據(jù)外媒報道，隨著iOS 14.5的落地，今天德國最大和最有影響力的媒體和廣告公司的9家行業(yè)協(xié)會就向德國反壟斷監(jiān)管機構(gòu)投訴蘋果公司，稱Phone新隱私政策是一種壟斷行為。
當用戶信息不再設備化、ID化，如何品牌企業(yè)如何做到精準營銷、有效營銷呢？精準營銷的現(xiàn)有玩法是否意味著將全部要推倒重來呢？除了在訴訟、打官司等之余，品牌企業(yè)、媒體等還能做什么來適應蘋果帶來的這一影響呢？
數(shù)據(jù)連接平臺LiveRamp今天在其官方博客進行了相關(guān)闡釋，并為品牌主和媒體發(fā)布平臺的下一步行動提出了建議。
資料顯示，LiveRamp在2018年進入中國，幫助營銷企業(yè)、媒體以安全合規(guī)的方式管理消費者數(shù)據(jù)，同時提供透明度、通知和選擇權(quán)。
針對iOS 14.5對可觸達性的可見影響，LiveRamp方面認為，行業(yè)預計Apple iOS 14.5發(fā)布后，選擇“opt-in”的比例約為30%，這種可用IDFA的減少意味著品牌主在移動設備上觸達消費者和測量營銷效果的能力或是單獨通過IDFA連接數(shù)據(jù)的能力將受到影響。對于媒體發(fā)布平臺而言，這一變化意味著可尋址廣告流量的減少，將導致CPM和其他收益降低。此外，品牌主把移動應用內(nèi)廣告作為數(shù)據(jù)驅(qū)動渠道的興趣也會減小。
而LiveRamp提供的解決方案則包括LiveRamp ATS，它不僅可以抵御第三方Cookie的缺失，還可以抵御包括IDFA在內(nèi)的其他Device ID的缺失。
ATS技術(shù)英文全稱為“Authenticated Traffic Solution”，中文翻譯為“基于身份認證的流量解決方案”，這一技術(shù)方案是LiveRamp一直以來的拳頭產(chǎn)品。截至目前全世界已有400多家媒體發(fā)布平臺采用ATS解決方案。
目前，針對iOS 14.5的隱私升級，在遵循Apple提出的框架的基礎上，LiveRamp為品牌主提供了多個選項，使他們能夠繼續(xù)在iOS設備上連接消費者，這些措施包括：LiveRamp將繼續(xù)開發(fā)和維護獲得同意授權(quán)的IDFA數(shù)據(jù)圖譜；LiveRamp通過ATS和On-Device ATS賦能營銷人員在經(jīng)過認證的移動流量中找到客戶；LiveRamp ATS賦能Safari具備可觸達性；以及通過LiveRamp，品牌主將仍然能夠接入最大最受歡迎且在iOS上有極高普及率的社交平臺。
針對媒體發(fā)布平臺，ATS和On-Device ATS都適用于Apple提出的框架，賦能品牌主在經(jīng)過認證的iOS廣告流量里找到他們的客戶。
不過LiveRamp也強調(diào)，同意授權(quán)的數(shù)量在初期會比較有限，但業(yè)界正在努力推動增加“opt-in”比例，以便在iOS設備上實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的用戶觸達和效果測量。
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