千年紋樣遇到區(qū)塊鏈，傳統(tǒng)文化“活”了

“您用越王勾踐紋樣所設計的環(huán)保袋，將在3天后寄送?！?月17日，在阿里設計周螞蟻鏈“文昌星傳統(tǒng)文化煥新計劃”發(fā)布會上，記者設計制作了一個紋樣布袋，與普通文創(chuàng)周邊不同，這個布袋從生產源頭即紋樣設計，到商家制作的流程、銷售數據全程在鏈，每銷售一個產品，每一個內容環(huán)節(jié)上的企業(yè)或個人都會收到分潤，“賣多少件，分成多少錢”。

這是螞蟻鏈全新IP商業(yè)平臺帶來的改變，數字技術正成為文化產業(yè)面向未來發(fā)展的一個新的基礎設施，助力文化IP“跨界出圈”，創(chuàng)造更多價值。作為文昌星傳統(tǒng)文化煥新計劃的重要布局的一部分，該平臺在此次發(fā)布會上重磅推出。

螞蟻集團副總裁、智能科技事業(yè)群總裁蔣國飛還宣布，“在保護版權的基礎上，免費開放1000個傳統(tǒng)IP和紋樣號召設計師和公眾再創(chuàng)作，聯(lián)合阿里生態(tài)，在商業(yè)世界中實現正循環(huán)?！?p>

記者在現場了解到，目前利用螞蟻鏈IP商業(yè)平臺，已有50個紋樣正被用于二次創(chuàng)作，超20個商家選用這些紋樣，生產服裝、鞋子等商品進行售賣，并按銷量收益完成各方分成。這意味著，以文物紋樣為核心的文創(chuàng)產業(yè)鏈正在形成一個新型商業(yè)價值網絡，對設計素材、設計師到商家進行智能匹配，依據相應產品銷量實時計費、結算。

由此，傳統(tǒng)模式下的花高價“批發(fā)”或“買斷”IP的方式，變成了“零售”IP模式。千年前的藝術融合現代流行，會再次成為日常生活的一部分。

“中國傳統(tǒng)文化需要保護、需要探索，更需要演繹和活化。我們希望這些傳統(tǒng)文化的紋樣，能夠通過螞蟻鏈煥新煥活，在設計師的創(chuàng)新演繹下，讓傳統(tǒng)文化符號穿越時空，獲得更持久的生命力，推動我們整個民族的文化自信?！笔Y國飛表示。

侵權是文化產業(yè)難以承受之痛

基于傳統(tǒng)紋樣數字化與再造再設計，侵權舉證難度大，版權保護難上加難。

“這導致對紋樣IP進行再創(chuàng)與商業(yè)化無法形成良性的商業(yè)閉環(huán)，限制了產業(yè)鏈上下游的健康發(fā)展?！奔y藏中國創(chuàng)始人清穗說。紋藏中國是一個紋樣數據庫平臺，是國內首家也是唯一一家紋樣數據庫。從2018年創(chuàng)立至今，已經有200多個紋樣專題庫，紋樣2萬組。

文化產業(yè)侵權問題這并非個案。大量傳統(tǒng)文化與藝術作品無法被更好地傳承、弘揚，背后原因就在于侵權成為普遍現象，蔣國飛指出“設計3個月，抄襲3分鐘”、維權耗時長、成本高，同時也缺乏創(chuàng)新的IP商業(yè)化路徑，無法形成良性發(fā)展的信任生態(tài)。

當下，文化產業(yè)正進入黃金期，2019年中國人均GDP首次突破1萬美元，在美國和日本達到同樣水平時，以動漫為代表的文化產業(yè)開始蓬勃發(fā)展。在中國，相匹配的文化內容消費仍然滯后，還沒有出現“迪士尼”規(guī)模的IP，因此具有中國特色的傳統(tǒng)文化與藝術更應該被重新煥活，從業(yè)者應該積極探索IP化發(fā)展。

而傳統(tǒng)已經成為一種新“潮流”，越來越多的年輕人被傳統(tǒng)技藝和中華文化的深厚底蘊吸引。品牌商家也能從和傳統(tǒng)文化的合作中得到真正從外到內的文化認同和文化提升。

從2020天貓服飾國產IP前十消費榜上可以看到：傳統(tǒng)文化的IP產品占據著重要的地位，敦煌研究院成為帶貨IP的“頂流”。還有大量傳統(tǒng)文化元素還正沉睡在各地博物館物院，或深藏在天南海北的小巷里，等待挖掘及實現更多的價值。

蔣國飛指出，當下，文化產業(yè)依然存在IP供給不平衡的問題。2020年全國授權商品零售額首次突破1000億元，但傳統(tǒng)IP授權模式難以匹配IP市場高速發(fā)展的需求。在傳統(tǒng)IP授權模式中，頭部IP一般會在合作前一次性收取高額保底授權費，但商家支付該費用后，銷售額是否樂觀、甚至是否能收回保底授權費都存在不確定性。此外，信息不對稱、版權商業(yè)化鏈條長、版權收益分成清算復雜等因素均限制了文化產業(yè)鏈上下游之間的高效協(xié)作。

為解決上述問題，螞蟻鏈IP商業(yè)平臺打造了一個全新的版權合作模式：為品牌商提供一個IP數據庫，讓供需智能匹配，快速鏈接；采取事后按件分成模式，也就是上文中提到的“賣出多少件，分成多少錢”，降低了商家的成本及風險；實時清算分成，每件賣出去的東西可以準確及時地結算給各個參與方。

其最大的革新在于，將傳統(tǒng)模式下的花高價“批發(fā)”或“買斷”IP的方式，變成了“零售”IP模式。在螞蟻鏈IP商業(yè)平臺上，賣多少件付多少版權費，且系統(tǒng)通過區(qū)塊鏈智能合約，將會自動清算分成。這一模式不僅提高了協(xié)作效率，還有利于激發(fā)IP授權市場的長尾效應，讓整個市場的“蛋糕”越做越大。

信任科技擦亮文物上的藝術印記

“我們用數字科技打造IP商業(yè)平臺，提升IP全產業(yè)鏈供需關系中的交易效率，為文化產業(yè)提供更有競爭力的商業(yè)化服務?！笔Y國飛說，“當年，支付寶用擔保交易給買家賣家搭了一座橋，實現陌生人的交易信任，現在區(qū)塊鏈技術成為第三方，減少產業(yè)上下游協(xié)同與交易中的不確定和博弈?！?p>

中國原創(chuàng)動漫IP刺客伍六七是先行者之一，在螞蟻鏈確權后，將IP鏈上授權給快消品牌小龍廚開發(fā)了阿七自熱牛雜火鍋，合作效率提升數倍。

對小龍廚而言，試水不同IP的風險成本大大降低，刺客伍六七的IP運營空間也由此打開。據了解，510當日聯(lián)名產品上線1小時，銷量成為方便速食行業(yè)排名第一，首日即售罄。其中每銷售一盒就按比例向刺客伍六七完成實時結算，在以前僅這一項流程就需要1-2個月。

設計領域的活水也被攪動起來。水母智能是一家提供智能化設計工具的創(chuàng)業(yè)公司，基于螞蟻鏈文昌星計劃中的鏈上紋樣，其5名設計師從上百個吳越主題紋樣中選出了8個適合二次創(chuàng)作的紋樣，完成元素拆解和主圖、背景圖設計，通過智能設計編輯器，讓成千上萬的用戶可以在幾秒的時間內DIY完成自己的紋樣創(chuàng)作，并實時對接到供應鏈。

“一個月時間，設計師和用戶在區(qū)塊鏈、AI技術的賦能下，共創(chuàng)出了成千上萬文創(chuàng)產品。以往文創(chuàng)產品的設計，從提煉故事內涵，分析紋樣元素，到印刷工藝對接，一位設計師一個月大概可以設計出2-3套文創(chuàng)產品。”水母智能聯(lián)合創(chuàng)始人周志鵬表示。

數字技術將成為重塑傳統(tǒng)文化時代價值的加速器，而‘連接+信任’是產業(yè)上下游協(xié)作的關鍵。區(qū)塊鏈、人工智能、隱私計算等創(chuàng)新技術，為重構產業(yè)協(xié)作的模式創(chuàng)造了可能。 “我相信，我們今天正處在這個時代變化的‘奇點’之上。”蔣國飛說。

據蔣國飛介紹，螞蟻鏈此前已經推出的數字版權保護平臺“鵲鑿”，該平臺依托于螞蟻鏈的區(qū)塊鏈和AI技術，可以為原創(chuàng)作品提供從創(chuàng)作、傳播、保護、收益保障登記到維權的全流程服務。有了螞蟻鏈IP商業(yè)平臺后，兩者共同解決了文化產業(yè)中最痛的“保護”和“商業(yè)化”兩大命題，打通了版權保護產業(yè)全鏈路。

鵲鑿平臺上線以后，已經服務了超過百萬的創(chuàng)作者，為5000w+的原創(chuàng)作為提高了普惠的版權服務。同時，通過打通海外服務商，鵲鑿為創(chuàng)作者提供了全球版權保護服務。蔣國飛透露，跟傳統(tǒng)的模式比起來，鵲鑿平臺的成本降低了95%以上。

據了解，文化產業(yè)之外，螞蟻鏈已經推動超過50個復雜行業(yè)場景的產業(yè)協(xié)作效率提升，形成多個行業(yè)新模式。在農業(yè)、零售、港航物流、工業(yè)制造等產業(yè)，正逐漸形成一股“上鏈潮”。

區(qū)塊鏈領跑者追逐星辰大海

在活動的最后一個環(huán)節(jié)，單向空間創(chuàng)始人許知遠與蔣國飛就區(qū)塊鏈這一話題進行了深度探討。

蔣國飛提到，區(qū)塊鏈從萌芽開始，到今天的落地實體場景，經歷了一個發(fā)展歷程：區(qū)塊鏈從很小的一個個局域網，從解決某企業(yè)的某個問題，到企業(yè)之間乃至產業(yè)之間的協(xié)作越來越廣，越來越復雜，這一個個的區(qū)塊鏈局域網勢必要相互鏈接，成為一個越來越大的網絡，直到成為“一張網”，也就是價值互聯(lián)網。

在這樣一個新的數字世界產生的過程中，也就是區(qū)塊鏈局域網相互鏈接融合的過程中，一定會產生一些新物種，來服務于這個過程，甚至創(chuàng)造出更多新應用和價值的一些新技術或新模式。它可能就不僅僅只是“區(qū)塊鏈+”，或僅僅作為一種賦能產業(yè)的工具，它更可能是具有顛覆性的一個新物種，推動生產關系的重構，從而對我們整個社會的發(fā)展和變革產生巨大的驅動力。

目前，根據國內區(qū)塊鏈專利行業(yè)分布情況來看，區(qū)塊鏈專利技術主要集中于金融、零售及電子商務領域。區(qū)塊鏈技術在支付及清結算、貿易金融、證券交易等金融場景的應用日漸增多，將區(qū)塊鏈與云計算、大數據、人工智能、物聯(lián)網等新興技術結合，開展綜合技術應用探索逐漸走向更多商業(yè)產業(yè)中。

許知遠問道，領跑者是有困境的，它是沒有路線圖的，中國的科技企業(yè)在之前20年，很清楚的知道路線圖是什么，作為一個新的領跑者，螞蟻鏈又有哪些思考？

蔣國飛坦言，早些年，很多技術和模式都是copy to china的，在硅谷很多成功的商業(yè)模式、成功的產品，被復制到中國市場，更多的是模仿。而今天，對區(qū)塊鏈產業(yè)來說，本質上是Nothing to copy，我們已經跑到一個無人區(qū)了。中國公司經過這些年的發(fā)展，特別是在信息行業(yè)的應用方面，已經跑到了前面。這就回到國家一直倡導的，回到創(chuàng)新，回到星辰大海的科技。

同時，作為一個領跑者，要去不斷的去思考，面對未來的焦慮、不安，企業(yè)要怎么樣扎扎實實的發(fā)展，要如何在成功領跑的同時，不要掉到坑里，造成劣勢。所以怎么樣在這個過程之中更好的想清楚未來的方向、打法，讓技術更好的跟商業(yè)去結合，并不容易。

談及5-10年后的發(fā)展，蔣國飛表示，目前，很多行業(yè)已經構成了產業(yè)協(xié)作網絡的雛形，未來還會長出更大的網絡，終極世界就是一個整體的價值互聯(lián)網的產生，這里面無論是人、物、機器，通過智能合約，驅動社會中各種各樣的角色更好地協(xié)作。

螞蟻鏈又充當了怎樣的角色？蔣國飛指出“螞蟻鏈是修路的，是網絡的構建者。就像高鐵一樣，帶動周邊城市的發(fā)展，因為關系理順了，效率會更高，產業(yè)可以發(fā)展得更好。我們一直致力于在各個產業(yè)里面，通過我們的技術能力，幫助產業(yè)上下游之間，供應鏈之間，更好地打造鏈接關系，讓他們之間的協(xié)作效率更高，成本更低。這也是我們一直想去做的事情。”(來源：獵云網)

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