“搜狐新聞雪山行”明星直播有笑有淚 搜狐視頻開闊明星綜藝新視域

7月21日20時(shí)30分，演員周韋彤結(jié)束直播，在海拔4360米的崗什卡大本營，她與網(wǎng)友們分享雪山飲食經(jīng)驗(yàn)，短短25分鐘，人氣值高達(dá)120多萬。這也是2021“搜狐新聞雪山行”的第35場 直播。此前，李慧珍、黃征、楊九郎、X玖少年團(tuán)夏之光、印小天、任重等明星藝人紛紛在搜狐視頻開啟直播賬號，全程記錄登山進(jìn)展，營造不一樣的直播體驗(yàn)。

當(dāng)然，搜狐視頻的直播不止于“直播+綜藝”，也包括“直播+科普”“直播+環(huán)保”“直播+公益”等等，結(jié)合明星或?qū)＜谊嚾菖c當(dāng)下熱點(diǎn)話題，輸出有價(jià)值的直播。那么，明星或?qū)＜?、熱點(diǎn)話題、流量在搜狐視頻如何完成優(yōu)質(zhì)傳播閉環(huán)？“搜狐新聞雪山行”將是典型范本。

隊(duì)伍組合不“唯流量論” 搭配合理受眾廣

活動直播離不開明星效應(yīng)，“搜狐新聞雪山行”的明星隊(duì)員頗有講究，“配置”并非唯流量、名氣論，而是“人設(shè)”要符合主題，和活動“畫風(fēng)”有一致性，讓觀眾不產(chǎn)生違和感。

（明星覆蓋各年齡段）

此次明星登山隊(duì)都是“運(yùn)動擔(dān)當(dāng)”。X玖少年團(tuán)夏之光日常健身；楊九郎有過二十四分鐘跑五公里的好成績；周韋彤是運(yùn)動員出身，身體素質(zhì)優(yōu)秀；李慧珍健身、長跑、自由搏擊樣樣在行；黃征更是當(dāng)之無愧的戶外運(yùn)動愛好者，二十余年的運(yùn)動生涯，“體重上下浮動不超過2斤。”

隊(duì)員之間也會以“舊”帶“新”，李慧珍、黃征都攀登過雪山，能向新人傳授登山經(jīng)驗(yàn)。

不只是“人設(shè)”，隊(duì)員間的共同話題也很重要，質(zhì)相匹配才能產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”?？赡芎芏嗳硕疾恢?，歌手李慧珍其實(shí)是“德云女孩”，“出發(fā)前，我?guī)煾附?jīng)紀(jì)人還叮囑我要多照顧她。”楊九郎說。

從受眾面看，“搜狐新聞雪山行”的明星組合面向全年齡段觀眾，有年輕的超人氣愛豆，也有實(shí)力派演員，既能照顧中青年觀眾，又兼顧年輕人喜好。

隊(duì)員們的專業(yè)領(lǐng)域跨度也很大，青年演員夏之光、相聲演員楊九郎、歌手李慧珍、實(shí)力演員印小天、任重，主持人周韋彤，還有創(chuàng)作型歌手黃征，他們在直播間里的表現(xiàn)，在成功吸引不同年齡層受眾的同時(shí)，也讓不同人群之間產(chǎn)生情感共鳴。

“直播+”話題聯(lián)動 “葷素搭配”深傳播

此次明星參與的直播內(nèi)容包括美食、健身等多種話題，形成“直播+”價(jià)值直播矩陣，實(shí)現(xiàn)更深層次的傳播。而觀眾也在娛樂中輕松收獲攝影、運(yùn)動、環(huán)保等知識。

“直播+健身”邀請健身達(dá)人李慧珍和黃征開啟圍爐會談，兩人暢聊運(yùn)動對人生的意義。黃征說最好的保養(yǎng)方式就是健身運(yùn)動，李慧珍同意：“人生就像攀登，過程有困難，需要調(diào)整自己，積極向上站起來，給孩子立好榜樣。”

（“直播+”提升內(nèi)容的專業(yè)性和可看性）

“直播+科普”中，專業(yè)登山教練現(xiàn)場教學(xué)登山設(shè)備使用方法，眾明星學(xué)習(xí)八字扣、牛尾繩、上升器的用法，還從零開始了解雪山靴的穿法。最后還通過實(shí)踐活動，模擬登山。專業(yè)設(shè)備的詳細(xì)講解，讓網(wǎng)友直呼“科學(xué)”。

“直播+環(huán)保”貫穿全程，明星們每到一處，無論是休息還是行進(jìn)，都身體力行踐行環(huán)保理念，他們會把包裝袋仔細(xì)收起來，在直播中反復(fù)強(qiáng)調(diào)保護(hù)環(huán)境。

“直播+心情分享”，則挖掘明星更深層次的想法。X玖少年團(tuán)夏之光登上海拔4360米的崗什卡大本營，隨即開啟直播，與粉絲分享一些平時(shí)不談的話題，稱最近一直在試戲，有時(shí)候一天跑四個(gè)劇組，還透露最近有可能進(jìn)組。因高海拔地區(qū)疾風(fēng)呼呼，有些詞粉絲沒聽清，他還小小“耍賴”：“沒聽清就算了吧。”這段直播讓粉絲們很開心，稱很喜歡他的“風(fēng)中碎碎念”，能感受到他自洽的狀態(tài)。

（網(wǎng)友打賞稱“通過搜狐雪山行，為河南洪災(zāi)捐款，祈福平安！”）

除此次活動，搜狐視頻也關(guān)注社會民生，7月20日上午開始，搜狐視頻全程跟進(jìn)河南災(zāi)情，賬號“搜狐新聞”“大象新聞”“中國天氣”全程報(bào)道早晚高峰市民出行情況、受災(zāi)現(xiàn)場、防汛救災(zāi)、中國氣象局媒體通氣會等，其中“大象新聞”24小時(shí)不間斷直播。“千里眼要聞”則持續(xù)上線短視頻，直擊河南各地第一現(xiàn)場。除肩負(fù)媒體職守外，“搜狐新聞雪山行”也宣布，將直播賬號“搜狐新聞”“搜狐娛樂播報(bào)”在此次活動中的所有打賞收益，全數(shù)捐給災(zāi)區(qū)。而明星們也在直播中表示會時(shí)刻關(guān)注災(zāi)情進(jìn)展。

挖掘深層價(jià)值 攀登主題再升華

明星們此番旅程并非一帆風(fēng)順，大家都有不同程度的高原反應(yīng)，楊九郎、X玖少年團(tuán)夏之光的反應(yīng)相對嚴(yán)重。但通過直播，他們表現(xiàn)出來的，依然是積極樂觀。楊九郎自問自答“為什么要來”，“我沒有來過，我想挑戰(zhàn)自己沒做過、做不了的事，希望大家也來體驗(yàn)。”X玖少年團(tuán)夏之光說來都來了，想在休整后順利登頂。

（明星隊(duì)員傳遞攀登精神）

通過直播鏡頭，既呈現(xiàn)雪峰萬象，又記錄明星們在攀登過程中克服空氣稀薄、氣候多變等困難時(shí)，所表現(xiàn)出來的不畏艱難，攀登雪山的拼搏精神，正是搜狐視頻希望向用戶傳遞的“價(jià)值”。這也是搜狐價(jià)值直播與眾不同的地方所在。

在“搜狐新聞雪山行”啟動儀式上，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽表示，希望將攀登雪山的過程展示給新一代年輕人，“無論是親自參與的人，還是通過‘云游’這次登山，感受這樣一種登山的精神，對每個(gè)人人生有種啟示。”他希望通過直播技術(shù)，以及明星的參與，帶動全民感受克服困難、迎接挑戰(zhàn)的精神。

真人秀式沉浸體驗(yàn) 加速內(nèi)容品質(zhì)化

“搜狐新聞雪山行”的明星直播，是一場大型戶外綜藝“真人秀”，其內(nèi)容設(shè)置和參與者之間的“化學(xué)反應(yīng)”，是搜狐視頻在實(shí)踐內(nèi)容多元化與沉浸式體驗(yàn)的不斷探索和突破。

（導(dǎo)播間實(shí)時(shí)切換畫面，提供最佳視覺效果）

從第一期《Charles的好物分享》開始，到“直播伴你過大年”、“百位明星直播綜藝”、連續(xù)5小時(shí)“在線”的搜狐新聞馬拉松，搜狐視頻就持續(xù)地通過明星直播，不斷提升內(nèi)容的專業(yè)性和可看性，為觀眾帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞全新生活方式和理念，也構(gòu)建高品質(zhì)的直播內(nèi)容生態(tài)。

顯然，直播綜藝和價(jià)值直播，以及不設(shè)邊界的直播創(chuàng)新，構(gòu)成了搜狐視頻的獨(dú)特性與競爭壁壘。更重要的是，它對當(dāng)下浮躁、淺薄的直播業(yè)，也提供了一條新出路。

“搜狐是把直播當(dāng)成媒體來做的，所以說，我們的直播更多的是告知和傳播資訊的一個(gè)延伸。”正如張朝陽所言，“看搜狐直播，知天下大事”。

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