財(cái)報(bào)點(diǎn)評(píng)|阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷(xiāo)量下滑16%，體育服飾行業(yè)或洗牌

8月11日，極客網(wǎng)了解到，阿迪達(dá)斯在8月5日發(fā)布了2021年第二季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，該公司2021年第二季度營(yíng)收50.77億歐元，同比增長(zhǎng)51.5%;凈利潤(rùn)4.07億歐元，上一年同期為凈虧損3.17億歐元;來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)的每股基本收益為1.93歐元，上一年同期為虧損1.13歐元。

期內(nèi)，毛利潤(rùn)為26.32億歐元，同比增長(zhǎng)53%;毛利率同比上升0.5個(gè)百分點(diǎn)至51.8%。

（圖片來(lái)源：阿迪達(dá)斯財(cái)報(bào)）

阿迪達(dá)斯表示，在EMEA地區(qū)以及北美都錄得強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)了99%和87%。第二季度，拉丁美洲的收入增幅達(dá)230%，亞太地區(qū)也錄得66%的增長(zhǎng)率。

但在大中華區(qū)，第二季度阿迪達(dá)斯的銷(xiāo)量下滑了16%。

值得注意的是，在公布2020年第四季度業(yè)績(jī)時(shí)，阿迪達(dá)斯宣布由于大中華地區(qū)與亞太其他地區(qū)間的差異，將從2021年開(kāi)始分別報(bào)告財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

同時(shí)，阿迪達(dá)斯還發(fā)布了“掌控全場(chǎng)(Own the Game)”2025發(fā)展戰(zhàn)略，交出集團(tuán)未來(lái)五年的規(guī)劃。

阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年內(nèi)，大中華區(qū)市場(chǎng)將成為全球范圍內(nèi)增速最快的運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)。

作為該公司2020-2025年新戰(zhàn)略的一部分，阿迪達(dá)斯還將大中華區(qū)列為三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)之一。其中，北京和上海是阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的兩大全球重點(diǎn)城市。

但由于“新疆棉花”事件，以及東京奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)國(guó)貨品牌宣傳的催化，國(guó)潮崛起，阿迪達(dá)斯等海外運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)的發(fā)展受限。

據(jù)中銀證券，在新疆棉事件發(fā)生后，李寧旗下中國(guó)李寧旗艦店銷(xiāo)售大增419%，安踏增長(zhǎng)46.3%，海外知名品牌銷(xiāo)量暴跌。

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2020年，在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，安踏體育(02020.HK)市占率已達(dá)22.3%，超越過(guò)去多年領(lǐng)先的阿迪達(dá)斯(19.6%)和耐克(16.4%)，位列第一。

總體來(lái)看，安踏體育的市占率僅次于阿迪達(dá)斯和耐克。

國(guó)金證券認(rèn)為，隨著國(guó)產(chǎn)品牌相繼完成品牌升級(jí)，在產(chǎn)品科技、品牌營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)效率方面建立核心競(jìng)爭(zhēng)力，將帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)體育服飾進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，從而改變體育服飾行業(yè)當(dāng)前耐克和阿迪達(dá)斯兩強(qiáng)顯著領(lǐng)先、國(guó)際品牌強(qiáng)于國(guó)產(chǎn)品牌的格局。

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