騰訊會(huì)員白買(mǎi)了？超前點(diǎn)播被吐槽明著眼割韭菜

9月3日，資本邦了解到，從《掃黑風(fēng)暴》誕生開(kāi)始，無(wú)論從題材還是選角上稱得上風(fēng)頭大盛，頻登熱搜。不過(guò)，收視大火的同時(shí)也一路伴隨著爭(zhēng)議。現(xiàn)階段，騰訊對(duì)其采取的“超前點(diǎn)播”的形式正引發(fā)網(wǎng)友熱議。

不少網(wǎng)友表示，“買(mǎi)vip買(mǎi)了個(gè)寂寞”、“一邊喊著保護(hù)版權(quán)，一邊傷了保護(hù)版權(quán)群眾的心。”

據(jù)悉，超前點(diǎn)播是一項(xiàng)增值服務(wù)，用戶需要在會(huì)員的基礎(chǔ)上額外付費(fèi)，提前解鎖劇集內(nèi)容。每集付費(fèi)3元，且只能按順序逐集購(gòu)買(mǎi)。

超前點(diǎn)播并非新鮮事物，早在2019年愛(ài)奇藝的自制網(wǎng)劇《獨(dú)家記憶》上就初現(xiàn)雛形，彼時(shí)，付費(fèi)會(huì)員只能提前看一周的劇集內(nèi)容，如果想提前觀看全集，需要分享鏈接給多位好友，獲得助力后才能解鎖。

而真正開(kāi)啟超前點(diǎn)播模式的，是當(dāng)年大火的騰訊獨(dú)播網(wǎng)劇《陳情令》，該劇在臨近大結(jié)局時(shí)開(kāi)啟超前點(diǎn)播，觀眾可以選擇提前解鎖包含大結(jié)局在內(nèi)的最后5集，每集6元。

盡管該模式推出后質(zhì)疑聲不斷，但觀眾的付費(fèi)熱情仍然高漲。片方在慶功宴上透露，該劇的付費(fèi)點(diǎn)播人數(shù)達(dá)520萬(wàn)人次，超前付費(fèi)總金額達(dá)1.56億元。

與《陳情令》超前點(diǎn)播時(shí)觀眾的反應(yīng)相同，此后以《慶余年》為代表的一系列視頻乃至今日的《掃黑風(fēng)暴》，觀眾抗議成為了這一次次輿論的主旋律。

至此，8月26日，上海市消保委發(fā)文點(diǎn)名《掃黑風(fēng)暴》，稱騰訊的所謂“按順序解鎖觀看”，實(shí)則涉嫌捆綁銷(xiāo)售，是對(duì)消費(fèi)者選擇權(quán)的漠視。

8月27日，人民網(wǎng)也批評(píng)“超前點(diǎn)播”，“不僅漠視消費(fèi)者需求，更是明目張膽地侵犯消費(fèi)者權(quán)益……一味地唯利是圖，急功近利，一輪接一輪地花式割韭菜，薅羊毛，消磨觀眾信任，必將引火燒身”。

9月1日，騰訊對(duì)外宣稱，會(huì)盡快調(diào)整解鎖規(guī)則。然而至今未落實(shí)行動(dòng)，《掃黑風(fēng)暴》的超前點(diǎn)播仍然需要按順序解鎖。

超前點(diǎn)播模式引爆大量觀眾的反彈情緒的背后，盜版熱應(yīng)運(yùn)而生。但面對(duì)質(zhì)疑、投訴、盜版諸多問(wèn)題，視頻網(wǎng)站們對(duì)超點(diǎn)的態(tài)度卻仍非常堅(jiān)定。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，視頻平臺(tái)這是瞅準(zhǔn)了用戶支持正版的心理，“套娃式”割“韭菜”。

據(jù)一位愛(ài)奇藝人士表示，超前點(diǎn)播的模式給愛(ài)奇藝帶來(lái)了非?？捎^的收入，“版權(quán)費(fèi)用一直居高不下，平臺(tái)僅靠黃金會(huì)員無(wú)法回本，而超前點(diǎn)播的出現(xiàn)至少改善了30%的版權(quán)虧損?！?/p>

此外，除了直接帶來(lái)的巨大收益，超前點(diǎn)播還幫助視頻平臺(tái)增加新的會(huì)員收入。愛(ài)奇藝星鉆會(huì)員的費(fèi)用是普通會(huì)員的2.1倍，目前愛(ài)奇藝的星鉆VIP會(huì)員超過(guò)500萬(wàn)，“基本都是為了享受超前點(diǎn)播的權(quán)益而開(kāi)通的?！?/p>

可見(jiàn)，從視頻平臺(tái)的角度看，超前點(diǎn)播明顯是有利可圖的。

翻閱愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，其上市11年以來(lái)始終未能實(shí)現(xiàn)盈利。2021年二季度，愛(ài)奇藝總營(yíng)收為76億元，歸母凈虧損13.97億元。2013年至2020年，愛(ài)奇藝的凈利潤(rùn)累計(jì)虧損超過(guò)370億元。

據(jù)阿里巴巴財(cái)報(bào)，2021年二季度，優(yōu)酷虧損同比進(jìn)一步收窄。騰訊視頻沒(méi)有披露2020年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但2019年騰訊視頻總共虧損超30億元。

關(guān)于持續(xù)虧損的核心原因，是長(zhǎng)視頻內(nèi)容成本高。外加近年來(lái)，視頻賽道里短視頻的涌現(xiàn)更是給長(zhǎng)視頻帶來(lái)了擠壓和沖擊。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r》顯示，截至2021年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.8億人，占網(wǎng)民整體的87.8%。根據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，截至2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。

有長(zhǎng)視頻平臺(tái)制作人表示，超前點(diǎn)播等新玩法會(huì)改善虧損，但還沒(méi)到完全盈利的程度，在單個(gè)項(xiàng)目收入上可能比沒(méi)有超前點(diǎn)播多不到三分之一。

利益推動(dòng)下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)走上超前點(diǎn)播常態(tài)化的道路，甚至把手伸向了綜藝、花絮、衍生作品多方面領(lǐng)域。付費(fèi)看彩蛋、付費(fèi)看花絮的做法讓網(wǎng)友直呼“吃相難看到令人發(fā)指”。超前點(diǎn)播又一次站上了風(fēng)口浪尖。

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