元?dú)馍峙湔u,肯德基嗅到了年輕人的小心思

9月17日,肯德基與國(guó)內(nèi)新興品牌元?dú)馍致?lián)合推出無(wú)糖氣泡水炸雞套餐,上海地區(qū)已領(lǐng)先上線。

據(jù)了解,這次套餐的出新并不是肯德基與元?dú)馍值牡谝淮魏献?,在今?月,雙方推出了聯(lián)名產(chǎn)品“元?dú)忭敼瞎先椴琛?,供肯德基堂食。而近日,元?dú)馍?.25L厚乳蜜瓜乳茶也已進(jìn)駐全國(guó)肯德基自在廚房平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)售賣。

上新!更年輕的無(wú)糖氣泡水炸雞套餐

肯德基將元?dú)馍值漠?dāng)家產(chǎn)品“0糖0脂0卡”氣泡水加入菜單中,推出多款無(wú)糖氣泡水元?dú)馓撞停⒋虺觥耙豢谡u,一口元?dú)馍郑顺詷?lè)喝喝”的宣傳語(yǔ)。這次炸雞+無(wú)糖氣泡水的全新搭配,有望成為肯德基新CP。

肯德基自在廚房首推新品——1.25L分享裝厚乳蜜瓜乳茶,全新蜜瓜口味,依然保持低糖低脂、100%新西蘭進(jìn)口乳源的特色,與肯德基近年來(lái)一直追求的健康飲食的品牌調(diào)性貼合。值得一提的是,在雙方上一波合作中大受好評(píng)的“聯(lián)名包裝”也在這次合作中得到延續(xù),新品推出了肯德基爺爺定制包裝。乳茶妹妹和肯德基爺爺?shù)摹盃攲OCP”重現(xiàn),中秋國(guó)慶假期將至,1.25L分享裝在家庭親友團(tuán)聚時(shí)刻可以互相分享美味和喜悅,“爺孫CP”在節(jié)日期間也盡顯歡樂(lè)和溫情。

合作升級(jí),快餐巨頭以開(kāi)放心態(tài)擁抱新品牌

作為全球老牌快餐巨頭的肯德基,選擇與國(guó)內(nèi)成立僅5年的年輕品牌元?dú)馍致?lián)動(dòng),這種“反差”令人意外,盡管剛開(kāi)始有很多人對(duì)這種“新老品牌聯(lián)名”的效果存在疑慮。

但市場(chǎng)的反饋和后續(xù)合作的推進(jìn)落地逐漸打破了這些質(zhì)疑,無(wú)論是雙方聯(lián)名推出的“元?dú)忭敼瞎先椴琛?,還是進(jìn)一步渠道合作升級(jí),亦或是無(wú)糖氣泡水品類開(kāi)始入駐肯德基,這都證明肯德基認(rèn)同元?dú)馍值臒o(wú)糖低糖健康理念,與其盡情自在的理念有了新的詮釋。

本次合作中可以窺見(jiàn),肯德基作為擁有近70年歷史的老品牌,在創(chuàng)新的路上卻從沒(méi)有停止腳步,畢竟年輕人始終是肯德基的主力消費(fèi)群體,如何與年輕人走得更近,是肯德基每一次推陳出新時(shí)必須考慮的關(guān)鍵因素。而且,也正因?yàn)槭抢掀放频年P(guān)系,肯德基必須非常注重產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象,所以在每一次選擇合作對(duì)象時(shí),都顯得尤為謹(jǐn)慎。

而元?dú)馍质艿絑世代的喜歡,稱得上水飲品牌中的新崛起力量,近兩年在年輕人聚集的地方就會(huì)出現(xiàn)元?dú)馍值嫩櫽?,活躍度極高,吸粉能力超強(qiáng),“年輕”、“會(huì)玩”的標(biāo)簽在消費(fèi)者的印象中越來(lái)越深刻。

除此之外,元?dú)馍謱?duì)產(chǎn)品品質(zhì)有極致追求的企業(yè),在巨量的研發(fā)投入和反復(fù)的產(chǎn)品打磨中,已經(jīng)成功推出了蘇打氣泡水、燃茶、乳茶和外星人電解質(zhì)水等熱銷品類。據(jù)了解,元?dú)馍诌€有數(shù)量龐大的產(chǎn)品會(huì)在不久的未來(lái)陸續(xù)推出,研發(fā)投入也會(huì)有數(shù)倍增長(zhǎng)。

產(chǎn)品如今隨處可見(jiàn),市場(chǎng)份額正以肉眼可見(jiàn)的速度在擴(kuò)張,品牌文化、品質(zhì)體驗(yàn)也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可,且仍在快速發(fā)展中。很明顯,元?dú)馍帜転榭系禄钠放颇贻p化提供動(dòng)力,反之,肯德基也為元?dú)馍执蜷_(kāi)了更大的大門,雙方的合作訴求一拍即合。

肯德基與元?dú)馍值暮献?,再次證明了新老品牌聯(lián)手的可行性,同時(shí)也為品牌的“中西合璧”打開(kāi)了一條新的通路,期待未來(lái)肯德基更多“老牌新玩”的創(chuàng)意和像元?dú)馍忠粯拥男缕放苿?chuàng)造無(wú)限可能,為消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜。(來(lái)源:獵云網(wǎng))

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2021-09-17
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近日,元?dú)馍?.25L厚乳蜜瓜乳茶也已進(jìn)駐全國(guó)肯德基自在廚房平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)售賣。

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