主流價(jià)值傳播報(bào)告：優(yōu)酷主旋律用戶(hù)90后00后占一半

10月19日消息，在“從‘主旋律’到‘新主流’網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主流價(jià)值傳播”研討會(huì)上，正式發(fā)布了《2021網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)主流價(jià)值傳播力研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。

《報(bào)告》顯示，截至2021年9月，優(yōu)酷主旋律作品總播放量超78億，月均播放量近9億，相較2019年提升了5.4倍，主旋律作品播放量呈逐年高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為青年用戶(hù)視聽(tīng)消費(fèi)的“主要場(chǎng)景”和“主流媒體”，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目成為新主流傳播的重要載體。

中國(guó)傳媒大學(xué)教務(wù)處處長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅表示，“此次《報(bào)告》定義了“新主流”的概念，即以新媒體傳播為主渠道，反映一個(gè)時(shí)代主流價(jià)值觀(guān)的新型網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝作品。并首次提出了以新氣象、新群體、新話(huà)語(yǔ)、新渠道、新技術(shù)等五‘新’為一體的新主流網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)價(jià)值傳播內(nèi)核。”

據(jù)介紹，優(yōu)酷平臺(tái)采取“一軸三環(huán)”的復(fù)合化布局，前有《大江大河》掀起“陪爸媽追劇”的熱潮，后有《覺(jué)醒年代》《山海情》引爆全年齡層，成功破圈，吸引了無(wú)數(shù)年輕用戶(hù)觀(guān)看。

《報(bào)告》認(rèn)為，在線(xiàn)上，新主流作品通過(guò)多渠道吸引了大批觀(guān)眾自發(fā)傳播、推廣相關(guān)作品。在線(xiàn)下，新主流作品的強(qiáng)大影響力也有了延伸，顯示出新主流視聽(tīng)作品與現(xiàn)實(shí)連接的緊密度以及在推動(dòng)社會(huì)潮流風(fēng)尚上強(qiáng)大的影響力、號(hào)召力。

《報(bào)告》指出，多數(shù)年輕人會(huì)因?yàn)閭€(gè)人興趣、學(xué)習(xí)需要觀(guān)看新主流作品，而且整體頻率高、觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，原速觀(guān)看比例超過(guò)了一半。據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，新主流用戶(hù)中約半數(shù)為90后00后。另外，優(yōu)酷利用線(xiàn)上彈幕聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下共振，形成線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)踐交互的全場(chǎng)景社交閉環(huán)，讓作品完成了從彈幕“出圈”到用戶(hù)“入圈”的轉(zhuǎn)變。

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