押寶《凌云諾》失敗，友誼時光輸在了自己的女性主場

作者：張非凡

做了十二年女性向游戲的友誼時光（06820），近日交出了一份令人失望的“答卷”。

8月22日，港股上市公司友誼時光發(fā)布2022年中財(cái)報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營收8.26億元人民幣，同比下降0.83%，歸屬母公司凈虧損7296.20萬元，去年同期為凈利1.30億元，同比轉(zhuǎn)虧。

這是自2019年10月上市后，友誼時光第一次由盈轉(zhuǎn)虧。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，虧損原因主要是：1、新游戲《凌云諾》上線集中推廣和品牌營銷升級所增加的開支 2、老游戲收益回落 3、核心人才儲備、研發(fā)工具迭代及新技術(shù)探索等領(lǐng)域的投入。

雖然游戲股近來集體走低，友誼時光也受到大環(huán)境因素的一定沖擊，但常年耕耘于女性市場，曾推出過爆品《熹妃傳》的友誼時光，對主力新品《凌云諾》的營收明顯產(chǎn)生了誤判。

財(cái)報(bào)在《凌云諾》一欄提到，在今年1月20日上線首日，游戲獲得過App Store首頁推薦，以及曾沖到國服iOS免費(fèi)榜第一，并且上半年期間該作曾沖到iOS暢銷榜第34名的位置，海外版也正在積極籌備。

而根據(jù)七麥數(shù)據(jù)目前的統(tǒng)計(jì)，《凌云諾》在App Store暢銷榜已經(jīng)滑落到第62位，免費(fèi)榜第118位的位置。

除了《凌云諾》，在友誼時光旗下正在運(yùn)營的8款游戲產(chǎn)品中（1款未上線），2019年12月上線的《浮生為卿歌》與其表現(xiàn)基本相似，其他老產(chǎn)品的表現(xiàn)與這兩款已經(jīng)拉開了不小的差距。

所以《凌云諾》會是友誼時光的希望嗎？

難說。

沒有伺候好女性玩家

目前《凌云諾》的App Store評分為3.9分，屬于還算可以的分?jǐn)?shù)，但大多最新評價都給出了差評，用戶認(rèn)為鋪天蓋地的廣告誘導(dǎo)令人反感，且游戲氪金程度嚴(yán)重，服務(wù)器壓力和機(jī)型適配也沒有做好。

TapTap用戶則反應(yīng)了同樣的問題，目前該作在TapTap平臺的平均分為6.2分，最近7天降到了4分，過于氪金和廣告問題成為了用戶集中吐槽的弊病。

在知乎平臺，有用戶爆出“凌云諾逼氪騙氪，吃相難看官方不作為”的文章，并曬出了與官方的聊天記錄，主要意思為游戲內(nèi)充值98元與40元的獎勵一模一樣，但官方客服閃爍其詞，暴露出了《凌云諾》游戲運(yùn)營活動上的缺陷。

至于《凌云諾》的營收貢獻(xiàn)，財(cái)報(bào)并未透露具體內(nèi)容。如果從暢銷排名來看，該作上線半年的成績已經(jīng)滑落到與兩年前上線的《浮生未為卿歌》持平，且二者都處于總榜中間位置來回震蕩，這完全不像是國內(nèi)“女性市場領(lǐng)軍者”該有的姿態(tài)。

正在掉隊(duì)的“領(lǐng)軍者”

近年來，女性用戶在移動游戲市場占比逐年上升，多家女性廠商入局，傳統(tǒng)大廠也推出了垂直領(lǐng)域的爆款。

目前正在與《凌云諾》《浮生為卿歌》同期抗衡的作品，包含了騰訊的《光與夜之戀》，米哈游的《未定事件薄》，完美世界的《黑貓奇聞社》，網(wǎng)易游戲的《時空中的繪旅人》等等。

而根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022手機(jī)游戲行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，3月《哈利波特：魔法覺醒》女性用戶占比高達(dá)57.9%。屬于男女通吃的典型大IP案例。

在未來，國內(nèi)女性賽道也沒有多少寬裕的空間。以祖龍娛樂的《以閃亮之名》舉例，目前國服暫未上線，但其預(yù)約量在今年7月就已經(jīng)超過了700萬，上線前超1000萬很有可能。

另一家以“暖暖”知名業(yè)界的女性廠商疊紙網(wǎng)絡(luò)，手中一直握有籌備已久、就差版號的《戀與深空》。而B站自研的女性向游戲《代號C》并未開啟集中宣傳，其官網(wǎng)和TapTap的預(yù)約量就已經(jīng)突破30萬。

除此之外，藍(lán)港互動的《甄嬛傳之浮生一夢》、第七大道的《花開易夢閣》、三七互娛的《代號古風(fēng)》，APG GAMES的《最后的廠牌》，以及更多以“代號”匿名的女性向游戲，都在等待版號或者合適的入局時間。

反觀友誼時光，目前下半年確認(rèn)的僅有一款《杜拉拉升職記》，以及還在研發(fā)中的《代號：FS2》。

作為一款2010年電視劇的IP改編手游，《杜拉拉升職記》對新生代用戶的吸引力明顯存疑。目前該作在TapTap上只有3萬多的預(yù)約量，并且根據(jù)內(nèi)測用戶反饋，換裝主題和IP情懷似乎沒有很好地貼合，大部分友誼時光的老用戶甚至對該作并不看好。

結(jié)語

押寶《凌云諾》失敗，《杜拉拉升職記》不被看好，老產(chǎn)品全線下滑，友誼時光正在褪去“領(lǐng)軍者”的光鮮外表，與迎頭追上的大部隊(duì)成員一同爭搶女性市場的容身之地。

活著并不難，只要友誼時光真得還懂現(xiàn)在的女性市場。

生成海報(bào)

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