同程旅行聯(lián)合騰訊廣告發(fā)布2022暑期旅行報告，本地周邊市場活躍，長線游快速復(fù)蘇

8月30日消息，同程旅行聯(lián)合騰訊廣告發(fā)布2022暑期旅行報告（下稱“報告”），基于雙方旅行消費及旅行內(nèi)容關(guān)注度等數(shù)據(jù)對暑期旅行市場進行了盤點。報告顯示，6月以來隨著國內(nèi)各大核心城市全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，旅行市場呈現(xiàn)“V”字型復(fù)蘇曲線。今年暑期，在全國疫情防控形勢較為穩(wěn)定的情況下，國內(nèi)長線游、跨省游快速復(fù)蘇，本地游、周邊游市場則一直保持著較高的活躍度。

國內(nèi)主要旅行目的地中，成渝及珠三角城市群出行活躍度較高，此外，昆明、貴陽、哈爾濱等氣候涼爽、適合避暑的城市旅游熱度也快速上升，均進入全國前十。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期國內(nèi)熱門旅行目的地排名前十的城市為重慶、成都、昆明、廣州、深圳、貴陽、杭州、西安、哈爾濱和鄭州。另外，在旅游內(nèi)容方面，暑期旅游相關(guān)短視頻和直播內(nèi)容熱度增長明顯，文化、科普類直播最受親子和學(xué)生群體歡迎。

避暑游熱度增長迅速，7月長線游顯著復(fù)蘇

機票方面，6月最后一周國內(nèi)機票均價出現(xiàn)明顯上漲，并在7月維持了較高的價格水平。同程研究院高級研究員張明陽介紹，2022年7月國內(nèi)機票燃油附加費收取標(biāo)準(zhǔn)達到歷史最高點，疊加長線游市場復(fù)蘇因素，使7月的機票價格相對較高。8月5日以后機票價格小幅回落。今年暑期，深圳-重慶、重慶-深圳、廣州-重慶、杭州-貴陽、廣州-成都、溫州-貴陽、成都-廣州、貴陽-溫州、深圳-成都、成都-深圳為暑期國內(nèi)最熱門的航線。其中，成都、重慶與廣州、深圳之間往返的航線熱度較高，長三角周邊城市往返貴陽的航線客流一直在高位。

火車票熱門線路以各大城市群內(nèi)部核心城市之間的出行為主。數(shù)據(jù)顯示，珠三角城市群之間的出行最為活躍，貴陽-畢節(jié)、昆明-曲靖、成都-重慶之間的往返線路也進入榜單前十。

貴州黔東南是2022年暑期國內(nèi)旅游熱度漲幅最高的城市。當(dāng)?shù)貧夂蜻m宜，并開發(fā)了眾多民俗游、避暑游項目，吸引了省內(nèi)及全國居民前往度假。貴陽也以旅游熱度增速較快進入全國前十。此前，同程旅行聯(lián)合貴州文旅廳發(fā)放兩輪文旅消費券，一定程度上加快了當(dāng)?shù)匚穆脧?fù)蘇的步伐。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年7月貴州旅游消費人次環(huán)比增長近50%，酒店訂單量環(huán)比增長近70%。此外，佛山、舟山、萬寧等濱海城市也在暑期迎來旅行客流高峰。

高溫天氣適合夜間旅游，戶外玩法火出圈

在2022年暑期的出游人群中，親子和學(xué)生游客成為主要消費人群，其中，親子游客占比達到34%，學(xué)生群體占比為29%。暑期的探親、出游及畢業(yè)旅行，成為學(xué)生群體的生活“新剛需”?！霸⒔逃跇贰钡膭游飯@和博物館更受親子游客關(guān)注，它們的旅游關(guān)注度分別在7月中旬和8月初迎來高峰。

2022年暑期，很多目的地和景區(qū)都推出了新的夜間市集、游園等特色夜間旅游活動，為游客提供了更多夜間旅游消費選擇，也進一步激活了國內(nèi)夜游經(jīng)濟。此外，清涼十足的水上旅行“郵輪\游輪”、鄉(xiāng)村游以及紅色旅游受到了游客的更多關(guān)注。在各類型的景區(qū)主題中，自然風(fēng)光、人文古跡、海濱島嶼、園林古鎮(zhèn)、主題樂園和動植物園，都是人們出行的熱門選擇。

高鐵和民宿是暑期人們出行時搜索最多的旅行關(guān)鍵詞。機票燃油費的上漲和下調(diào)，直接關(guān)系到旅行者的“錢包”，相關(guān)信息和旅行產(chǎn)品也受到游客關(guān)注。

在本地周邊游為主的市場環(huán)境下，豐富的戶外玩法成為年輕人旅行消費的新選擇。騰訊公開數(shù)據(jù)顯示，“露營”是2022夏天的“人氣王”，關(guān)注和討論熱度在8月中旬達到今年的峰值。此外，騎行和登山也是暑期大眾本地和周邊游的重要形式，特別是在立秋之后，北方地區(qū)漸漸告別酷暑，越來越多的用戶開始關(guān)注這類戶外出游方式。數(shù)據(jù)顯示，用戶對騎行的關(guān)注度在7月中旬和8月上旬迎來兩次小高峰。飛盤作為2022年最新流行的休閑運動，在7月中旬和8月初也出現(xiàn)了2次關(guān)注度大幅增長，有越來越多的人開始關(guān)注和參與這項運動。

旅游視頻號種草科普兩不誤，博物館直播熱度高

旅游景區(qū)的微信視頻號成為景區(qū)給游客種草的新路徑，游客既可以通過視頻號的內(nèi)容挑選出行目的地，也可以在這些短視頻和直播中了解科普知識。

優(yōu)美壯闊的自然風(fēng)光、歷史氛圍濃厚的古鎮(zhèn)風(fēng)貌是用戶最愛看的視頻內(nèi)容。騰訊相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期旅游景區(qū)視頻號綜合熱度的前十位，分別為白帝城瞿塘峽景區(qū)、武夷山旅游、盈香生態(tài)園、閬中古城、云臺山景區(qū)、成都熊貓基地、長沙海底世界、惠山古鎮(zhèn)景區(qū)、云和梯田以及和順古鎮(zhèn)景區(qū)。

在旅游相關(guān)直播內(nèi)容中，文化和科普類內(nèi)容最受用戶歡迎。數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，博物館類視頻號關(guān)注度環(huán)比上漲89%。例如，秦始皇帝陵博物院“探秘秦陵出土4號、28號百戲俑”主題直播，就吸引了近70萬人在線觀看。湖南省博物院、國家博物館、川菜博物館、天一閣博物院的科普類直播也獲得了較高的關(guān)注度。此外，眾多景區(qū)樂園、動物園也通過沉浸式的視頻號直播，為觀眾帶來云游體驗和知識科普。

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