撰文：張非凡
從9月13日首次登上熱搜起，《羊了個羊》在一周內(nèi)已獲得20余條相關(guān)熱搜詞，熱度最高時曾有多條內(nèi)容同時進入熱搜榜TOP10，爆款毋庸置疑。
但短短一周后，游戲極差的過關(guān)體驗，加上簡單粗暴的社交裂變模式，已經(jīng)基本洗掉了用戶的熱情，《羊了個羊》在微博、抖音、微信指數(shù)的熱度開始急劇下降。雖然大體符合歷年來“網(wǎng)紅休閑小游戲”的生命周期特征，但維持時間比想象中的更短。
在《羊了個羊》熱度下滑的另一邊，吉比特公司也迎來了持續(xù)一周的股價下滑，截止9月19日，公司股價收跌7.34%，報264.08元。
表面來看，這兩者有著非常牽強的關(guān)系。根據(jù)天眼查結(jié)果顯示，《羊了個羊》開發(fā)方為北京簡游科技，廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)于今年6月入股其10%的股份，成為第二大股東，而雷霆網(wǎng)絡(luò)的背后就是A股上市公司吉比特。
雖然是簡單的間接參股，但根據(jù)簡游創(chuàng)始人張佳旭曾透露的“《羊了個羊》歷時三個月完成”的消息推斷，該作是吉比特資本進入后所孵化出的項目。
張佳旭曾是微信小游戲《海盜來了》制作人，該作于2018年左右曾創(chuàng)下月流水破億的驚人成績，而游戲成功的秘訣無外乎裂變分享+流量沉淀+社交轉(zhuǎn)化的通用爆款模式。
根據(jù)張佳旭介紹，簡游科技團隊人數(shù)并不多，開發(fā)人員也僅有3人，在抖音平臺9月8日上線的星圖X計劃推廣方案中，推廣預(yù)算曾達到500萬，通過砸重金以IAA（廣告變現(xiàn)）模式變現(xiàn)，是微信小游戲目前的主流獲利模式之一，《羊了個羊》也是如此。
但是，能夠撬動全網(wǎng)熱度，連占熱搜的營銷行為，簡游科技沒有這個能力，所以不得不讓人想起了吉比特這家“老手”，以及旗下充滿爭議的《摩爾莊園》與《奧比島》。
《摩爾莊園》手游于去年6月上線，先后通過“摩爾莊園下雨”“摩爾莊園不穿衣服被抓了”等熱搜詞連續(xù)登上熱搜前列。
《奧比島》也采取了類似的營銷策略，游戲自今年7月上線，曾有多個負面話題登上熱搜，其中在線時長和討論度最高的詞為“奧比島手游被指強買強賣”。
此次《羊了個羊》的微博熱搜營銷模式與之十分相似，吉比特為背后推手的可能性極高。而就在近兩日，多家媒體發(fā)出疑似吉比特提供的廠商通稿，標題多為【“羊了個羊”魔性霸屏 牽出吉比特投資版圖”】的字樣。
吉比特希望通過這10%的參股關(guān)系來重新奪得游資的眼球。回溯上半年財報業(yè)績，吉比特歸屬上市公司股東凈利潤為6.88億，同比減少23.59%，這讓吉比特出現(xiàn)了2017年以來，首次半年凈利潤回落。
老產(chǎn)品《問道》進入生命周期末期，《摩爾莊園》下滑明顯，僅靠《奧比島》能否支撐營收目前還是問號，重營銷的發(fā)展策略如今運用到了《羊了個羊》身上，是否成功大賺還未得知，但輿論帶來的副作用已經(jīng)出現(xiàn)。
《羊了個羊》火出圈后，大量用戶涌入造成了程序間歇性癱瘓，而用沒有意義的高難度來勾起勝負欲的做法，起初還算有效，但目前已經(jīng)令用戶產(chǎn)生了廣泛的反感情緒。
在TapTap平臺，由簡游娛樂推出的《羊了個羊》APP目前還未上線，但評分已經(jīng)低至3.2分，大量用戶直接給出了一星評價，而五星評價的內(nèi)容也是對這款游戲的抨擊。
此外，“平安北京”微信公眾號在近日發(fā)出警告，提醒玩家注意《羊了個羊》“購買通關(guān)秘籍”的詐騙風險，而假冒客服人員以及游戲內(nèi)的非法廣告鏈接也會對玩家造成侵害。
最大的問題是，《羊了個羊》所帶來的爆款效應(yīng)可以被輕易復制、被利用。有不少玩家認為《3 Tiles》是《羊了個羊》“抄襲”的原型，而這款游戲目前已經(jīng)登上國服App Store免費榜前三，《羊了個羊》某山寨游戲也曾短暫登上第一，類似《羊了咩羊》、《狗了個頭》等大量山寨游戲也正在路上。
《羊了個羊》無法達成有效的流量沉淀，且大眾對該作的負面印象已經(jīng)形成，對未來APP上線后的運營形成了非常不利的局面。吉比特欲圖借用此波熱度拉升一蹶不振的股價，但結(jié)果卻適得其反。
最后借用吉比特股吧的一句用戶抱怨：
“沒有這只羊，還不會跌這么慘，游資進來割了一波，又一蹶不振了”。
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