合成賽道愈發(fā)難走？創(chuàng)夢(mèng)天地《傳說中的合合島》首周遇阻并不意外

撰文 張佳

用簡單上手的休閑操作重塑中重度游戲玩法，三消如此，合成亦是如此。Zynga的《萌龍進(jìn)化論》推出已過去5年，這期間主打休閑合成玩法的后起之作頻頻出現(xiàn)，讓這個(gè)細(xì)分賽道的競爭變得愈發(fā)激烈。

如何另辟蹊徑脫穎而出，這也是老牌休閑廠商創(chuàng)夢(mèng)天地所面對(duì)的問題。到了2022年下半年，旗下《傳說中的合合島》用吸睛的Q版國風(fēng)+合成玩法希望交出一份獲得市場認(rèn)可的“答卷”，不過該作在上市一周后，似乎并沒有讓人看到其非凡的潛質(zhì)。

表皮的“障眼法”

游戲的營銷手段還算是可圈可點(diǎn)，僅憑借TVC“石榴姐”的魔性小視頻在各大視頻平臺(tái)的迅速傳播，就可以為游戲貢獻(xiàn)不俗的用戶導(dǎo)入量。不過《傳說中的合合島》最明顯的特色還是Q版畫風(fēng)的吸引力。

在11月20日上線當(dāng)天，該作躋身TapTap熱門榜新品排名的第二位，評(píng)分為7.7。上線后第8天，該作迅速下降到熱門榜新品第36位，評(píng)分也降到了5.9.

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，想象中的開局登頂并沒有出現(xiàn)，而是游走在iOS免費(fèi)榜&暢銷榜總榜的第40-80名之間，蘋果商店預(yù)估總下載量為7.34萬。

是合成玩法不再香了？此前SensorTower在《2022年全球合成手游市場洞察》中發(fā)布數(shù)據(jù)，上半年全球合成類手游玩家付費(fèi)突破2.7億美元，合成類顯然已成為全球手游收入增長最突出的子類之一。

那么問題可能就出在游戲自身了。

《傳說中的合合島》采用中國傳統(tǒng)神話元素為基底，用可愛明亮的Q版暖色調(diào)畫風(fēng)，將國內(nèi)熟知的姜子牙、嫦娥等角色用烹飪的故事聯(lián)系了起來。在早先測試服時(shí)，便有玩家對(duì)畫風(fēng)喜愛有加，甚至可以不在乎玩法的優(yōu)劣影響。

合成方面來說講就是3合1與5合2，將3個(gè)基本物品向上合成新物品，繼而再將同類合成，以此反復(fù)，選擇5合2則可以節(jié)省1個(gè)基本物品。拿游戲初期的目標(biāo)廣寒宮為例，從月石開始，需要經(jīng)過6階的物品合成，才能合成最終的獨(dú)棟大型廣寒宮建筑。

合成素材來自于工匠的開采。工匠數(shù)量有限，開采還需要花費(fèi)體力點(diǎn)數(shù)，開采的等待時(shí)間也會(huì)梯度升高。最終產(chǎn)出的稀有物品會(huì)定期產(chǎn)出食物素材，供仙人制作烹飪，而仙人的烹飪會(huì)掉落如意，也就是解鎖新區(qū)域的關(guān)鍵物品。

由此可以看出，手動(dòng)合成部分并沒有值得深究的策略性，游戲主要的矛盾點(diǎn)在于體力值、等待時(shí)間、工具（工匠）這3個(gè)要素的互相制約上，而突破限制的方法也很簡單：觀看廣告或購買。

合成子類在市場上最傳統(tǒng)的變現(xiàn)方式就是廣告和內(nèi)購方式相混合，《傳說中的合合島》自然不例外。在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，游戲設(shè)置了引導(dǎo)玩家前往“市場”模塊購物的提示，雖然免費(fèi)的金幣和氪金的紫鉆石都可以在市場購買物品，但介于游戲總體資源的遏制，心急的玩家不會(huì)有充足的金幣去購買資源或者工具。

在心理博弈后，《傳說中的合合島》賺取的則是“用金錢換取時(shí)間”的付費(fèi)玩家們。

表皮和玩法都沒有錯(cuò)，為何合合島沒有在發(fā)售初期濺起水花？

玩法失衡

目前來看主要有兩點(diǎn)：首先游戲在沒有IP的加持下，任何影響體驗(yàn)的錯(cuò)誤都會(huì)讓玩家流失，合合島初期的各種bug就是其一，也成了玩家在論壇上吐槽最多的內(nèi)容。

除了最常見的卡頓、閃退，在一些點(diǎn)選交互中也會(huì)出現(xiàn)彈出延遲，觸控點(diǎn)錯(cuò)位等錯(cuò)誤，還有滿地的凌亂素材需要玩家手動(dòng)整理，繁冗操作太多，流程優(yōu)化還不足等。

這些問題會(huì)隨著版本修復(fù)逐步完善，不過創(chuàng)夢(mèng)天地的團(tuán)隊(duì)顯然有些措手不及，在11月24日左右發(fā)布的1.1.1版本更新后，蘋果商店五星評(píng)論在當(dāng)天減少了67個(gè)，評(píng)論區(qū)曝出了游戲更新后又出現(xiàn)了一些新問題。

另外一個(gè)比較致命的點(diǎn)，則是游戲在玩法類型的橫向融合上沒有太大吸引力。同時(shí)，在合成限制程度的拿捏上有些失衡。

在TapTap平臺(tái)，合合島目前收獲了近500條評(píng)價(jià)，關(guān)于被簡單粗暴的體力限制“惡心到”的言論層出不窮，官方號(hào)也在這些言論下做了耐心的回復(fù)。

前文也提到，游戲并沒有給予玩家充足的金幣去換取合成鏈中的短板物品，而是靠一些活動(dòng)讓玩家養(yǎng)成多次登錄游戲的習(xí)慣，從而增加用戶粘性和留存率。

但畫風(fēng)僅是門面，優(yōu)秀的玩法才能留住玩家。與其它競品大秀“合成+”模式來吸引用戶相比，合合島在游戲初期僅橫向提供了烹飪制作玩法，甚至都不算是玩法，只能稱之為不斷地清理任務(wù)清單。

以Jelly Button工作室的《Merge Stories（合并戰(zhàn)爭）》為例，合成+戰(zhàn)斗的玩法經(jīng)過處理后，依然符合輕度用戶的需求，而且派兵出征的玩法模式增加了玩家的策略性思考，在征戰(zhàn)獎(jiǎng)勵(lì)上同樣激勵(lì)著玩家去深入游戲。

來自國內(nèi)廠商的《Merge County》則采用合成+城鎮(zhèn)模擬的模式，利用一條生活化的主線劇情去推動(dòng)建筑的合成。該作在2022年上半年位居全球合成類手游營收榜單的第四位。

其實(shí)合合島在裝扮裝飾上也能夠吸引一部分玩家的注意，但玩法+的弱勢(shì)很難讓游戲在初期產(chǎn)生足夠的吸引力，這也引發(fā)了玩家對(duì)資源限制過早而來的耐心缺失，部分原因也是市場同類產(chǎn)品洗禮后的結(jié)果。

創(chuàng)夢(mèng)天地在國內(nèi)市場坐擁紅極一時(shí)的三消游戲《夢(mèng)幻花園》與《夢(mèng)話家園》，但這些產(chǎn)品的運(yùn)營時(shí)長已過五年，拿到版號(hào)的《傳說中的合合島》不僅是休閑賽道的延續(xù)，也有救急的成分在內(nèi)。

在8月公布的半年報(bào)中，港股創(chuàng)夢(mèng)天地收益為13.8億元人民幣，增長1.1%。期間虧損2.23億元，虧損同比擴(kuò)大226.7%，經(jīng)調(diào)整期間虧損為1.56億，同比擴(kuò)大453.7%。

為了應(yīng)對(duì)業(yè)績不佳，創(chuàng)夢(mèng)天地在非核心游戲上實(shí)行收緊，減少運(yùn)營游戲數(shù)量，增加了自研游戲的占比，并著重于競技類、益智類和RPG三個(gè)賽道上，上半年上線的3D ARPG手游《榮耀全明星》由于大手筆買量，致使公司銷售及營銷開支同比擴(kuò)大，如果《榮耀全明星》年末未達(dá)到預(yù)期收益，那么公司財(cái)報(bào)的壓力就會(huì)落到《傳說中的合合島》身上。

結(jié)語

合成+玩法是深諳于休閑賽道廠商們的流量密碼，創(chuàng)夢(mèng)天地《傳說中的合合島》雖然是一次不錯(cuò)的嘗試，但它還需要更多改變，畢竟向前跑不只有競品，還有玩家們的口味與需求。

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