笑果、大麥紛紛進擊隆福寺，線下的文化消費大年要來了嗎？

撰文/Miranda

編輯/李可馨

近日，頭部喜劇廠牌笑果文化旗下「城市喜劇空間」——笑果工廠傳來了在北京開首店的消息，計劃今年上半年開業(yè)。未來每周將開展 10 場演出，預(yù)計可服務(wù)逾 3000 名觀眾。

雖然還未正式官宣，但已有多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)了其在隆福大廈圍擋的真實照片。項目位于 大廈一層，占地面積較大，透過圍擋上的宣言——“這次來了就不走了”隱約感覺到， 這是笑果文化蓄力已久向北京扔下的一枚「炸彈」？

▲笑果工廠圍擋圖

上海作為脫口秀文化的主陣地和大本營，發(fā)展多年后已開始趨于飽和。笑果工廠此次 入駐北京隆福寺，并將其作為在北方的首個常設(shè)喜劇空間，自然帶著某種進攻與野心； 而選址隆福寺街區(qū)，也頗有一番想要玩出新花樣的意味。

除即將到來的“笑果工廠”外，大麥旗下首個演藝新空間——“大麥新空間”也已經(jīng)在隆福大廈一層正式開業(yè)。近年來隆福寺街區(qū)的改造如火如荼，不斷讓人期待它的新面目。

而以文化內(nèi)容消費作填充，不僅是獨屬于隆福寺的舉動。隨著城市更新進行，各類公共空間里，也不在不斷召喚這樣的消費內(nèi)容，以此來滋養(yǎng)當(dāng)下年輕人的新活法。

01、火候到了

此前，笑果工廠進駐了上海、南京和蘇州等城市，在華東地區(qū)的線下市場贏得了一眾 脫口秀發(fā)燒友的口碑。借助《脫口秀大會》《吐槽大會》等長線內(nèi)容 IP ，不僅撬動了 線上喜劇綜藝的流量，也釋放了線下脫口秀市場的熱度。

受益于品牌效應(yīng)，“去上海，看笑果演出” ，也成了現(xiàn)在很多年輕人必打卡的一件事項。

在笑果來到北京之前，北京的喜劇廠牌也在行業(yè)里不溫不火地運行著。

單立人喜劇、 北京脫口秀俱樂部、喜番喜劇、硬核喜劇、貓頭鷹喜劇，這些廠牌大概能囊括目前北京地區(qū)絕大多數(shù)精品的脫口秀演員，它們在城市各處形態(tài)不一的空間內(nèi)運營，酒吧、 電影院、劇場、 購物中心、街區(qū)或社區(qū) ……形成了一股穩(wěn)定的文化演出力量。

按理說，北京地區(qū)的市場頗為重要，人群消費也極具潛力，線下空間是早應(yīng)該布局的。 但遲遲未進， 原因之一或許就是難在選址。

北京是一座承載了多元文化的城市，但奈何寸土寸金，想要找一處“玩得開”的「公 共空間」確實不易。

直到近兩年，隆福寺片區(qū)開啟更新之路，昔日的隆福大廈由百貨商場成為了“文化+科技”的消費新地標 ，其周圍也慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)橛袝?、美術(shù)館、精品咖啡店和藝術(shù)市集聚合的新場域。

這樣一來，無論是想謀求新發(fā)展的文化品牌，還是想推陳出新的街區(qū)空間，都獲得了 一次絕佳的實驗契機。

雖然笑果在北京具體的運營策略我們還不得而知，但借力了隆福寺街區(qū)近年積累的優(yōu)質(zhì)圈層和商戶資源，也會為品牌在一座新城的開拓路徑上，帶來可觀的「影響力」。

事實上，笑果工廠的加入只是隆福寺街區(qū)“文化聯(lián)動”的一部分。

今年 1 月 ，大麥宣布旗下首個演藝新空間——大麥新空間在隆福大廈一層正式開業(yè) (笑果工廠圍擋對面)，并由大麥 Mailive 旗下戲劇廠牌“當(dāng)然有戲”負責(zé)運營， 旨在 以“戲劇+生活”為核心理念，呈現(xiàn)豐富的沉浸式戲劇內(nèi)容及多元的城市文化生活方式。自 2022 年底開啟首輪駐演的沉浸式互動戲劇《現(xiàn)在開市》復(fù)演歸來，充實了街區(qū)的 戲劇氛圍。

▲沉浸式互動戲劇《現(xiàn)在開市》

▲大麥新空間，圖/氫消費攝

當(dāng)然，脫口秀、戲劇演出只是文化消費“一角”，作為一條從小眾到破圈的街區(qū)， 隆福寺逐漸找到自己的生長軌跡，并延展成了極具勢能的街區(qū)品牌。

02、街區(qū)文化小宇宙

要問北京哪里的新晉小店最多？來東四這片探探準沒錯；要問北京哪里最好遛彎兒， 東四也完全稱得上是“人間理想”。而隆福寺街區(qū)，就處在東四十字路口的西北角。

對于北京最 in 的年輕潮人來說 ，這是當(dāng)下文化消費的好去處。

工作日去，會發(fā)現(xiàn)這里并不冷清：有常設(shè)的外擺活動，還有三三兩兩的自由職業(yè)者們， 坐在%門口邊喝咖啡邊碼字，旁邊就是 WeWork，數(shù)字游民的愜意不言而喻。

周末社交就去木木美術(shù)館看展、去東市地下感受微醺，偶爾撞上一場大型文化市集， 胡同口從早上九十點就能看到密密麻麻的長隊，夾縫中進入的時候還能聽到大爺大媽 們在念叨：“今兒人多，又出新活動了?！?夜里也不用換場， 天擦著黑就能跟著暮色 和音樂蹦次野迪。

▲正在木木美術(shù)館(錢糧胡同館) 展出的北京雙年藝術(shù)展，圖/氫消費攝

▲隆福寺 BOOK 藝市圖書市集

翻看隆福寺公眾號，會發(fā)現(xiàn)以上這種情況是常態(tài)。一月一場市集已成為基本操作，旺季的時候每周都會有。 復(fù)古的、美食的、二次元的； 亞文化、元宇宙、傳統(tǒng)節(jié)日 …… 官方聯(lián)動所有入駐的商戶一起“整活”，用各式各樣的文化內(nèi)容絲滑調(diào)動著 Z 世代的消費神經(jīng)。

地處東城區(qū)的隆福寺街區(qū)， 共享著區(qū)域內(nèi)完善的文化產(chǎn)業(yè)鏈和得天獨厚的文化資源，不僅有其獨特的文化消費力，也成為構(gòu)建故宮—王府井— 隆福寺“文化金三角”的重要組成部分。

從隆福寺出發(fā)，向南 1 公里多便是王府井步行街， 再沿著東華門大街向西 1 公里便是故宮。

自 2012 年起，東城區(qū)對隆福寺地區(qū)啟動風(fēng)貌保護和城市更新，園區(qū)采取片區(qū)式更新， 分三期改造。

2019 年， 7.5 萬平方米的一期亮相為全新的文創(chuàng)生態(tài)空間。近日，東城區(qū)印發(fā)《隆福寺園區(qū)發(fā)展建設(shè)三年行動方案 ( 2023-2025 年)》，隆福寺二期將于今年整體亮相 ，并同步開展招商，促使隆福寺項目一、 二期形成聯(lián)動。

隆福寺一期大約有 40 個商戶，二期將引進 200 多個商戶 ，帶來更豐富的業(yè)態(tài)和內(nèi)容的同時，圍繞地鐵織補地塊開展區(qū)域建設(shè)，包括隆福寺東院、隆福寺南坊及長虹影城項目。

目前，隆福寺南坊、東院結(jié)構(gòu)加固工程已基本完成 ，位于隆福寺街 75 號、西鄰隆福大 廈的長虹影城正在開展室內(nèi)裝修。到 2025 年，隆福寺將打造成「引領(lǐng)潮流社交和藝術(shù)生活的體驗空間」。此外 ，隆福寺商圈也在推進“數(shù)字隆福寺”建設(shè)， 籌建街區(qū)的數(shù)據(jù)中臺。

▲正在改造中的隆福寺街區(qū)，圖/氫消費攝

▲隆福寺二期項目效果圖

走過正在改造中的隆福寺街區(qū)，工作日的廣場稍顯空曠。但一轉(zhuǎn)角，就看到一張巨幅 的市集活動海報，迎風(fēng)掛在隆福大廈的外立面。這次，是國潮味兒的 —— 熙熙攘攘 的人群，又將在周末穿插側(cè)過這條狹窄但充滿生命力的巷子。

03、公共空間下的文化消費

如今，無論是小而美的街區(qū)還是大而全的商業(yè)綜合體，都在引入特色的文化消費，用內(nèi)容活力帶動人群聚集。北京作為一座承載了多元文化的城市，自然走在活躍的前列。但讓商戶、業(yè)主方和街區(qū)居民融合得像隆福寺這樣緊密的，還不多。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在單體購物中心方面，國民喜劇廠牌開心麻花與王府井集團簽署了合作協(xié)議，由內(nèi)部孵化的戲劇潮娛新空間將以戲劇街區(qū)的樣貌，在東安市場地下一層全新亮相，這也是文商旅融合打造的新業(yè)態(tài)示范。

“這個戲劇新空間，不是大家印象中的傳統(tǒng)劇場，而是融合了戲劇、文化、消費、社交等多種形式。”開心麻花劇場院線副總經(jīng)理馬悅舒曾如此表示。

公開資料顯示，新空間面積達2000余平方米，包括2個小劇場、排練廳和戲劇主題餐飲等，將打造為開心麻花戲劇新空間的全國旗艦店。

這一新空間投用后，觀眾們不僅能觀賞到駐演音樂劇、沉浸戲劇、即興戲劇、脫口秀，還將有戲劇體驗、角色扮演、快閃展覽、創(chuàng)意零售等。

朝陽大悅城也在去年于自己的頂層開了兩家美術(shù)館：U2 by UCCA和teamlab，通過藝術(shù)內(nèi)容來連接用戶、空間和生活方式。年輕態(tài)的用戶可以在北京地標性的商業(yè)綜合體，體驗世界級的藝術(shù)內(nèi)容、娛樂場景和文化消費。

東城區(qū)作為戲劇生態(tài)最完善的區(qū)域之一，在南陽胡同就曾打造出了北京第一個集創(chuàng)作孵化、排練演出、休閑住宿為一體的「戲劇共享生活社區(qū)」—— 南陽共享際。在這個劇場內(nèi)有脫口秀、有戲劇，有市集，目前已經(jīng)形成以周為單位的高頻內(nèi)容演出。

而西城區(qū)的報國寺也即將迎來一場融合新京味和民國風(fēng)的沉浸式演出。由北京演藝集團出品、北京兒童藝術(shù)劇院創(chuàng)排演出的話劇《北平1948》將作為北京演藝集團“會館有戲”系列的重點劇目，在2023年開年試演，這將是一部以家國情懷為底色的、為千年古剎報國寺量身打造的演藝新業(yè)態(tài)。

用內(nèi)容帶動人群聚集，刺激區(qū)域內(nèi)的消費活力，試圖發(fā)揮公共空間存量的最大價值，讓「空間離消費更近一些」，這是趨勢，也是未來北京文化消費的藍圖。

相比上海、成都等文化消費因子更為活躍的城市而言，北京可能還處于早期，需要消費者、公共空間、各個入駐廠牌的共同努力和探索。

消費是永不眠的，北京正以靈敏的雙眼，凝視著這詭譎變換的晝夜。

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