佐丹奴激進(jìn)擴(kuò)張仍陷業(yè)績(jī)泥潭 三季度銷售下跌3%

（原標(biāo)題：3% 激進(jìn)擴(kuò)張 佐丹奴三季度銷售下跌）

激進(jìn)擴(kuò)張的佐丹奴仍陷業(yè)績(jī)泥潭。11月10日，佐丹奴公布截至9月底的三季度業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，佐丹奴綜合銷售額按年跌3%至11.97億元，集團(tuán)可比較門市銷售額減少3%。

期內(nèi)，佐丹奴綜合毛利減少3%至6.98億元，毛利率增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)至58.3%。集團(tuán)平均售價(jià)持平，其平均產(chǎn)品成本減少2%，主要由于人民幣貶值導(dǎo)致原材料成本下降。佐丹奴表示，部分市場(chǎng)宗教假期提前，使得銷售高峰月份由7月轉(zhuǎn)變?yōu)?月。

截至9月底，佐丹奴現(xiàn)有門店數(shù)量達(dá)2388家，分布在世界范圍內(nèi)的30個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中1155家為獨(dú)立門市。北京商報(bào)記者了解到，絕大多數(shù)門店位于大中華地區(qū)、韓國(guó)、東南亞及中東。集團(tuán)目前地區(qū)擴(kuò)張重心為中國(guó)的三線及四線城市以及東南亞。

北京商報(bào)記者注意到，相比于今年一季度，佐丹奴三季度銷售和毛利的跌幅已收窄。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)的低迷讓服裝行業(yè)遭遇重創(chuàng)，佐丹奴難以獨(dú)善其身。此外，在ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)后，佐丹奴、班尼路、堡獅龍等曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的服裝品牌的消費(fèi)人群被迅速分流。產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格較雷同、受眾人群較單一、市場(chǎng)宣傳與營(yíng)銷不夠及時(shí)等痛點(diǎn)，讓佐丹奴淡出公眾視野，只能向四五線市場(chǎng)發(fā)展。2013-2015年，佐丹奴在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的銷售額已經(jīng)三年連續(xù)下滑。

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