網(wǎng)絡(luò)直播遭遇成長(zhǎng)的煩惱：興于網(wǎng)紅 毀于色情？

（原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)直播遭遇成長(zhǎng)的煩惱：興于網(wǎng)紅，毀于色情？）

隨著一年一度的“剁手節(jié)”來(lái)臨，電商大戰(zhàn)已經(jīng)成為每年“雙11”期間必然上演的戲碼。與往年相比，今年的“貓狗之爭(zhēng)”又開(kāi)辟了一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)：直播平臺(tái)。

10月24日晚上8時(shí)，首檔淘寶天貓“雙11”直播電商節(jié)目《九牛與二虎》在天貓直播開(kāi)播。這檔首次由電商制作的綜藝節(jié)目將成為天貓“雙11”活動(dòng)期間的直播首秀。據(jù)了解。從當(dāng)天起直到11月11日，官方直播加上商家紅人，在天貓直播平臺(tái)上直播總數(shù)將超過(guò)6萬(wàn)場(chǎng)，超過(guò)600個(gè)品牌，近200位明星和300位網(wǎng)紅將參與這一場(chǎng)直播盛宴。阿里巴巴首席市場(chǎng)官董本洪表示，天貓希望能通過(guò)直播做到將娛樂(lè)化和內(nèi)容化導(dǎo)購(gòu)有機(jī)結(jié)合。

在天貓為“雙11”+“直播”搖旗吶喊的同時(shí)，京東也不甘示弱。11月10日，京東邀請(qǐng)了40余位明星在手機(jī)客戶端開(kāi)啟了連續(xù)12小時(shí)的明星表演與京東送貨直播秀。其間，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東還親自上陣，現(xiàn)場(chǎng)直播下廚做飯，可謂賺足了眼球。

這一場(chǎng)直播秀為雙方平臺(tái)各自帶來(lái)了多少流量和銷售量目前還沒(méi)有具體的數(shù)字公布，但是可以肯定的是，在今天的中國(guó)，直播的火爆程度已經(jīng)不容忽視。在大部分人還沒(méi)有來(lái)得及做好迎接準(zhǔn)備的時(shí)候，我們已經(jīng)進(jìn)入了“全民直播”時(shí)代。

國(guó)外直播鼻祖倒下，國(guó)內(nèi)平均三天成立1家新平臺(tái)

2016年被稱作“直播元年”。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，其中，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。保守估計(jì)，具有即時(shí)、鮮活、親近等優(yōu)勢(shì)的直播平臺(tái)超過(guò)500家。

直播的故事開(kāi)始于2015年2月底，一個(gè)名為Meerkat的真人視頻直播上線App Store，不到一個(gè)月時(shí)間收獲超過(guò)30萬(wàn)用戶，并迅速拿到1400萬(wàn)美元融資。國(guó)外幾大巨頭紛紛布局，Twitter迅速斥資近億美元收購(gòu)直播應(yīng)用Periscope，Snapchat、Facebook、YouTube、Amazon相繼入局?？上эL(fēng)光并沒(méi)有維持太久，一個(gè)多月前，Meerkat在國(guó)外正式宣告下線。

相比直播鼻祖敗走麥城的故事，國(guó)內(nèi)的直播顯然上演了一個(gè)截然不同的版本。根據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)娛樂(lè)直播行業(yè)白皮書2016》數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度到2016年第一季度這一年間，娛樂(lè)直播用戶規(guī)模由1759萬(wàn)人急速躍升至4738萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)170%。

“女主播全程無(wú)話直播寫作業(yè)，超十萬(wàn)人在線觀看”“00后小鮮肉直播吃飯日入數(shù)萬(wàn)”“游戲主播Miss跳槽虎牙，薪資直達(dá)三年一億”……在很多人還沒(méi)有反應(yīng)過(guò)來(lái)直播是什么的時(shí)候，這些關(guān)于直播的傳聞已經(jīng)開(kāi)始挑逗著民眾的神經(jīng)。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)隱秘難解的世界：有運(yùn)營(yíng)資本的大鱷，有追名逐利的直播平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司，也有自嗨的草根民眾；有深藏功與名的民間高手，也有說(shuō)不清道不明的粉色曖昧。

資本的狂歡滋生了眾多的直播平臺(tái)。有以YY為首的傳統(tǒng)秀場(chǎng)，有以斗魚、熊貓為例的游戲直播，有類似映客、花椒的泛娛樂(lè)直播，還有種種其他細(xì)分領(lǐng)域的垂直類直播。艾瑞咨詢調(diào)研報(bào)告顯示，2016年平均三天就有一家直播平臺(tái)成立。其中，已經(jīng)有超過(guò)30家平臺(tái)宣布完成融資，累計(jì)融資額突破50億元。

在眾多直播平臺(tái)中，主打“全民直播”的映客起勢(shì)速度非?？欤?個(gè)月時(shí)間內(nèi)估值就漲到了30億元，據(jù)稱其App下載量超1億，日活躍用戶數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)。通過(guò)游戲和語(yǔ)音直播更早進(jìn)入這一領(lǐng)域的斗魚則在2016年3月拿到了騰訊領(lǐng)投的超過(guò)1億美元融資，估值超過(guò)10億美元；當(dāng)時(shí)其公布的日活躍用戶數(shù)為1500萬(wàn)。

作為目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最火的領(lǐng)域，雖然才誕生一兩年而已，但直播已經(jīng)從最初的野蠻化生長(zhǎng)開(kāi)始逐漸走向垂直化和分眾化。眼下的直播已經(jīng)不再單純是當(dāng)初承載著無(wú)數(shù)人成名夢(mèng)想一路狂奔的秀場(chǎng)模式，“直播+”形式的出現(xiàn)正在讓這個(gè)市場(chǎng)逐漸走向規(guī)范和商業(yè)化的路徑上。

“直播+X”成新玩法，直播平臺(tái)嘗試內(nèi)容多元化

對(duì)于天貓來(lái)說(shuō)，此次“雙11”不是他們第一次嘗試將直播與電商結(jié)合在一起。

今年5月，明星柳巖在淘寶直播平臺(tái)直播賣棗，1個(gè)小時(shí)內(nèi)售出2萬(wàn)件；同月，吳尊也以奶粉品牌惠氏的宣傳大使身份直播，一個(gè)小時(shí)內(nèi)奶粉成交量達(dá)到120萬(wàn)元。《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》從天貓公關(guān)部得知，從今年3月份淘寶直播試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已經(jīng)有超過(guò)千萬(wàn)的用戶觀看過(guò)直播內(nèi)容，超過(guò)1000人在淘寶上做過(guò)主播，每天直播場(chǎng)次近500場(chǎng)。在觀看直播的用戶中，超過(guò)一半的用戶是年輕的90后，而女性觀眾在所有用戶中比例高達(dá)80%。

天貓直播的工作人員告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，影響銷售的一個(gè)重要因素是用戶與平臺(tái)之間的信任感。而傳統(tǒng)電商模式下，產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的購(gòu)物環(huán)境、銷售價(jià)格，甚至貨源等都不夠透明，平臺(tái)和用戶之間存在明顯的信息不對(duì)稱。直播技術(shù)無(wú)疑成為一個(gè)有可能解決這些問(wèn)題的新工具。“電商+直播”的模式可以很大程度地打破消費(fèi)者對(duì)貨物看不見(jiàn)、摸不著、感受不到的現(xiàn)狀及價(jià)格不透明壁壘。相比圖片和文字，視頻的信息維度更豐富，為消費(fèi)者提供更全面的產(chǎn)品或服務(wù)信息?！?/p>

天貓“雙11”直播統(tǒng)籌、天貓直播負(fù)責(zé)人陳艷表示，經(jīng)過(guò)幾百場(chǎng)的品牌直播，天貓已經(jīng)漸漸摸索出了如何利用直播將明星的粉絲有效轉(zhuǎn)化為品牌粉絲。直播營(yíng)銷已經(jīng)貫穿在直播的整個(gè)過(guò)程中。她指出，天貓直播的定位是品牌以及明星的直播，走品牌營(yíng)銷的鏈路。之所以直播強(qiáng)調(diào)策劃與內(nèi)容，以及節(jié)目化的呈現(xiàn)方式，為的是能在“網(wǎng)綜+電商”領(lǐng)域找到最佳的營(yíng)銷創(chuàng)新方式。

電商與直播的結(jié)合被視為是直播流量變現(xiàn)的一種嘗試，這種嘗試對(duì)于直播這個(gè)行業(yè)而言并不陌生。早在天貓之前，已經(jīng)有主播通過(guò)直播將觀眾導(dǎo)引向自己的淘寶店，也有代購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)直播的方式來(lái)取得顧客對(duì)其貨源的信任。對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，這樣的做法一方面有益于利用直播吸引來(lái)更多的顧客流量，另一方面可以利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)增加銷量。

嘗試通過(guò)直播的方式來(lái)改變的不僅是電商，還有新聞媒體。從今年年初開(kāi)始，拿著手機(jī)隨時(shí)直播的網(wǎng)紅開(kāi)始取代媒體逐漸出現(xiàn)在各個(gè)活動(dòng)和會(huì)議上。感受到直播威力的新聞媒體自然不甘示弱。在今年的幾場(chǎng)大型會(huì)議上，無(wú)論是兩會(huì)、世界經(jīng)濟(jì)論壇還是G20，都隨處可見(jiàn)舉著手機(jī)邊說(shuō)邊播的記者們。人民日?qǐng)?bào)舉辦的“一帶一路”媒體合作論壇上首次采用了“人民網(wǎng)紅”直播團(tuán)隊(duì)；娛樂(lè)直播互動(dòng)平臺(tái)“一直播”也在今年舉辦了中國(guó)首屆財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅大賽。

日前，網(wǎng)易新聞?wù)桨l(fā)布了關(guān)于打造泛資訊直播平臺(tái)的“天網(wǎng)計(jì)劃”?！疤炀W(wǎng)計(jì)劃”分為兩個(gè)部分，分別是網(wǎng)易直播計(jì)劃和直播PGC(專業(yè)人士提供內(nèi)容)計(jì)劃。前者主要針對(duì)新聞?lì)惖闹辈?，為了將新聞?lì)惖闹辈ジ采w到更廣闊的區(qū)域，網(wǎng)易通過(guò)派駐特派員的方式直播不同地方的新聞事件。記者了解到，目前網(wǎng)易新聞共招募了507名直播特派員。

“直播+旅游”也被市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證為很有潛力的商業(yè)模式之一，攜程、去哪兒、途牛、同程與一直播、花椒、映客、斗魚、哈你、龍珠等先后試水“直播+旅游”，希望能突破“時(shí)間+空間”的限制，打破傳統(tǒng)平臺(tái)只能靠圖片和文字對(duì)旅游描述的單一感，實(shí)現(xiàn)身臨其境、所見(jiàn)即所得的當(dāng)下體驗(yàn)感。

在越來(lái)越多的行業(yè)參與到直播大軍里的同時(shí)，直播平臺(tái)也在對(duì)直播內(nèi)容做著多元化的嘗試。

不久前，優(yōu)酷旗下的直播平臺(tái)“來(lái)瘋”宣布，在未來(lái)3年累計(jì)投入20億資源，找100家左右的內(nèi)容制作公司，采用合制或承制等多種合作方式，陸續(xù)推出500檔甚至更多的互動(dòng)綜藝。據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者不完全統(tǒng)計(jì)，大概半年時(shí)間內(nèi)，斗魚、優(yōu)酷、熊貓TV、全民直播等8家平臺(tái)總計(jì)已經(jīng)上線60余檔直播綜藝節(jié)目。

榴蓮?qiáng)蕵?lè)創(chuàng)辦人袁成杰認(rèn)為，當(dāng)直播平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化時(shí)，定制PGC(即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)才是移動(dòng)直播的正確打開(kāi)方式。前不久，以PGC直播內(nèi)容為核心業(yè)務(wù)的榴蓮?qiáng)蕵?lè)完成1500萬(wàn)元Pre-A輪融資，估值1.5億元。現(xiàn)在他們與熊貓直播合作緊密。此外，由前愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東創(chuàng)辦的米未傳媒也和不同平臺(tái)在直播綜藝上摸索創(chuàng)新的方式。

8月27日，斗魚直播與馬東團(tuán)隊(duì)聯(lián)合出品的全網(wǎng)首檔直播綜藝節(jié)目《飯局的誘惑》正式上線，直播前兩期觀看人數(shù)破千萬(wàn)，每期平均在線人數(shù)超過(guò)400萬(wàn)人。與其相關(guān)的微博話題#斗魚做東馬東攢局#閱讀量破3000萬(wàn)，在黃金時(shí)間占據(jù)綜藝話題榜第一位，總榜第一位。一直不溫不火的“直播+綜藝”形態(tài)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索后，終于迎來(lái)了第一次波峰。

米未傳媒首席內(nèi)容官牟頔對(duì)媒體表示，此次嘗試綜藝節(jié)目直播是米未傳媒深思熟慮的結(jié)果，此前并不能預(yù)料會(huì)帶來(lái)怎樣的效果。作為互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)商，她認(rèn)為直播很可能成為未來(lái)視頻輸出的一個(gè)方向，因此米未傳媒?jīng)Q定“先占了地再看什么情況”。

在米未傳媒創(chuàng)始人馬東看來(lái)，直播綜藝節(jié)目為用戶提供了一個(gè)全新的視角，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播貴在真實(shí)，“不管什么都不會(huì)被剪掉”，“真實(shí)”二字，道出了直播與綜藝跨界新玩法的精髓。

據(jù)了解，《飯局的誘惑》此次在播出形式上實(shí)行了“雙播”模式，即綜合了斗魚平臺(tái)對(duì)“狼人殺”游戲環(huán)節(jié)的“直播”與騰訊視頻上對(duì)整期節(jié)目的“點(diǎn)播”。在“雙播”模式基礎(chǔ)上，制作團(tuán)隊(duì)一邊從擁有龐大用戶的斗魚平臺(tái)獲得流量，孵化受眾群體；一邊在直播的即時(shí)反饋中，不斷去調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，來(lái)爭(zhēng)取獲得更好的效果。

直播平臺(tái)三大痛點(diǎn)：流量變現(xiàn)難、帶寬成本大和主播薪金高

改變的背后是日益趨向迫切的盈利變現(xiàn)需求。

直播席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，但隨著行業(yè)內(nèi)大量平臺(tái)的誕生和資本巨頭涌入，問(wèn)題開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)：直播服務(wù)的運(yùn)營(yíng)成本正在急速增加，商業(yè)模式同質(zhì)化也日益嚴(yán)重。而這兩大問(wèn)題導(dǎo)致眾多直播平臺(tái)幾乎難以盈利，只能鏖戰(zhàn)在燒錢混戰(zhàn)階段。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者了解到，斗魚、虎牙、龍珠等幾家知名直播平臺(tái)，到目前依然是虧損狀態(tài)。據(jù)媒體報(bào)道，虎牙2015年虧損接近3.87億元。

當(dāng)然其中也有例外。今年9月21日，映客直播投資方A股上市公司昆侖萬(wàn)維(300418.SZ)發(fā)布的一則公告，透露了映客的財(cái)務(wù)狀況。公告顯示，2015年映客總收入為3048.36萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為167.28萬(wàn)元。雖然數(shù)額并不大，但映客已是為數(shù)不多能夠盈利的直播平臺(tái)。

如何將看起來(lái)驚人的流量變現(xiàn)是目前所有直播平臺(tái)頭疼的問(wèn)題。眼下大多直播平臺(tái)都采用抽成和限制提現(xiàn)的商業(yè)模式，但這一模式所帶來(lái)的盈利在直播平臺(tái)巨大投入面前可謂杯水車薪。

YY娛樂(lè)總經(jīng)理周劍在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，從運(yùn)營(yíng)成本方面來(lái)看，直播平臺(tái)主要的資金投入集中在兩個(gè)方面，即帶寬成本和主播薪金。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者了解到，目前運(yùn)營(yíng)商的寬帶費(fèi)價(jià)格約為每月2000萬(wàn)元，每百萬(wàn)人觀看720P清晰度的直播需要1.5T左右的帶寬，就行業(yè)平均水平而言，在線人數(shù)每達(dá)到百萬(wàn)人，直播平臺(tái)每月僅帶寬費(fèi)用就至少要花掉3000萬(wàn)元左右。而網(wǎng)絡(luò)流暢度和清晰度是直播的命門，做不得任何妥協(xié)。隨著直播用戶越來(lái)越多，寬帶運(yùn)營(yíng)成本必將持續(xù)增加，這導(dǎo)致越來(lái)越多的平臺(tái)資金鏈吃緊。

另一方面，隨著直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)網(wǎng)紅和明星主播的資金投入也隨之高漲。一份在網(wǎng)絡(luò)上流傳的《TOP主播排行榜》指出，游戲主播小智2016年的身價(jià)4000萬(wàn)，超過(guò)去年排名第一的若風(fēng)整整一倍。除此之外，平臺(tái)之間的“挖角大戰(zhàn)”也使得主播身價(jià)水漲船高。對(duì)于一些“囊中羞澀”的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，盡管無(wú)法參與到這場(chǎng)主播的肉搏賽中，用來(lái)培訓(xùn)專業(yè)主播的費(fèi)用仍然是一筆不小的開(kāi)支。

“可以”是國(guó)內(nèi)一家新興的移動(dòng)直播平臺(tái)，該平臺(tái)上線近三個(gè)月。平臺(tái)創(chuàng)始人之一張遠(yuǎn)在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)表示，對(duì)于像YY、虎牙這樣的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，帶寬的前期投入期已然過(guò)去，主播的投入在解決內(nèi)容多元化之前仍然是必不可少的開(kāi)支。

“節(jié)流還要開(kāi)源。”張遠(yuǎn)表示，眼下直播平臺(tái)比較泛用的商業(yè)模式主要有三類。第一類為后向付費(fèi)模式的直播，針對(duì)希望推廣自己產(chǎn)品的第三方，用直播形態(tài)植入并表現(xiàn)出來(lái)，比如電商類直播。第二類為前向付費(fèi)模式的泛娛樂(lè)化直播，是針對(duì)用戶方的付費(fèi)，用戶觀看直播的同時(shí)“打賞”禮物，再據(jù)此延伸出其他產(chǎn)品付費(fèi)的功能。第三類為結(jié)合有網(wǎng)紅潛質(zhì)的主播，制作高質(zhì)量PGC或PUGC(即專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)欄目，將優(yōu)秀主播個(gè)人IP(即知識(shí)產(chǎn)權(quán))價(jià)值最大化，并進(jìn)一步衍生出更多影視、娛樂(lè)方向的收費(fèi)形式。

“目前直播平臺(tái)大部分屬于前兩者，無(wú)論是廣告還是打賞所得利益，平臺(tái)都需要按照一定的比例劃入主播錢袋。這樣的收入很難維持其自身運(yùn)營(yíng)成本。但是對(duì)于第三種模式來(lái)說(shuō)，IP內(nèi)容的生成也是需要大量的金錢和人力投入的，目前有能力做到的平臺(tái)仍是少數(shù)?！睆堖h(yuǎn)說(shuō)。

在2016年哈爾濱太陽(yáng)島論壇上，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者對(duì)論壇進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》視覺(jué)中心 首席攝影記者肖翊 | 攝

新規(guī)劍指直播亂象，小平臺(tái)面臨淘汰命運(yùn)

張遠(yuǎn)認(rèn)為，目前直播正在經(jīng)歷一個(gè)從窄眾到大眾，再到細(xì)分垂直行業(yè)的利益重組博弈過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，除卻直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，數(shù)據(jù)造假、資本泡沫和監(jiān)管難題一直如影隨形難以根治。他告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，在資本的熱捧下，為了融資和應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，一些主播個(gè)人甚至平臺(tái)本身都存在著通過(guò)“刷粉”來(lái)充水?dāng)?shù)據(jù)的行為。

“刷粉”這件事在直播界并不是秘密。2015年9月，一名《英雄聯(lián)盟》主播“微笑”的直播間在線人數(shù)居然顯示達(dá)到了13億，這一事件在社交網(wǎng)絡(luò)里引發(fā)了討論。除了數(shù)字造假，使用機(jī)器人賬號(hào)充當(dāng)用戶情況也一直存在。此前曾經(jīng)有媒體報(bào)道，某直播平臺(tái)通過(guò)算法為房間匹配機(jī)器人，大致算法是，直播開(kāi)始時(shí)自動(dòng)匹配21個(gè)機(jī)器人進(jìn)入房間；有用戶進(jìn)入時(shí)，自動(dòng)以1:10左右的比例匹配機(jī)器人進(jìn)入房間；有用戶離開(kāi)時(shí)，匹配的機(jī)器人不離場(chǎng)。

除此以外，主播背后的經(jīng)紀(jì)公司也是“刷粉”的愛(ài)好者。記者了解到，大多經(jīng)紀(jì)公司和直播平臺(tái)屬于合作關(guān)系，大批量向直播平臺(tái)充值可以獲得一定折扣優(yōu)惠。以5折為例，比如花1000萬(wàn)充值2000萬(wàn)，然后把2000萬(wàn)虛擬貨幣花在旗下主播賬號(hào)。2000萬(wàn)的收入同直播平臺(tái)五五分成，自己又獲利1000萬(wàn)。如此一來(lái)，經(jīng)紀(jì)公司捧紅了主播，主播賬號(hào)也收獲了大量流水，直播平臺(tái)也能出一個(gè)體面的數(shù)據(jù)。

除了數(shù)據(jù)造假，直播造假也開(kāi)始在逐漸泛濫。今年初，斗魚人氣女游戲主播阿怡在直播中承認(rèn)自己是代打，之前一直由他人負(fù)責(zé)游戲操作，該事件在粉絲中引起軒然大波。而不久前發(fā)生在四川大涼山的“偽慈善”直播，更是敲響了直播行騙斂財(cái)?shù)木?。此外，屢禁難止的低俗內(nèi)容也是直播難以解決的毒瘤之一。

直播界流傳著這樣一句話：“直播發(fā)于秀場(chǎng)，興于網(wǎng)紅，盛于明星，衰于廣告，毀于色情?！边@正中了在線直播行業(yè)當(dāng)前面臨的窘境。在門檻最低的秀場(chǎng)模式里，一些主播為了爭(zhēng)出位，往往在穿衣風(fēng)格和直播內(nèi)容上“劍走偏鋒”。充斥著色情和低俗文化的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)屢遭相關(guān)部門點(diǎn)名，而諸如“直播造人”“模仿吸毒”等事件則不斷挑戰(zhàn)著公眾的道德底線。

在這樣的情況下，關(guān)于直播的監(jiān)管條例陸續(xù)出爐。5月，《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》出臺(tái)，明確了對(duì)直播實(shí)名制認(rèn)證、直播間水印和Logo設(shè)置、視頻內(nèi)容儲(chǔ)存以及主播培訓(xùn)的相關(guān)規(guī)定。

9月9日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》。要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播機(jī)構(gòu)和個(gè)人都要“持證上崗”。未經(jīng)批準(zhǔn)，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用“電視臺(tái)”“廣播電臺(tái)”“電臺(tái)”“TV”等廣播電視專有名稱開(kāi)展業(yè)務(wù)。

11月4日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》(下稱“《規(guī)定》”)?！兑?guī)定》共20條，對(duì)于新聞信息直接播管理、平臺(tái)和主播資質(zhì)以及直播服務(wù)的技術(shù)能力等提出了明確要求。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者從多家直播平臺(tái)了解到，他們都已經(jīng)加強(qiáng)了有關(guān)主播資質(zhì)的審核和直播內(nèi)容的審查。一旦出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容，將對(duì)違規(guī)主播實(shí)行封號(hào)罰款等相關(guān)懲罰。但是直播平臺(tái)同時(shí)表示，監(jiān)控本身存在一定難度。

“同時(shí)直播的房間可能有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，直播時(shí)間不定，不可能也做不到每個(gè)房間里都有一個(gè)監(jiān)察員實(shí)時(shí)監(jiān)控?！睆堖h(yuǎn)告訴記者，目前業(yè)內(nèi)普遍使用的方法是通過(guò)數(shù)據(jù)訪問(wèn)量的變化監(jiān)視平臺(tái)的異常情況，比如有哪一個(gè)主播房間訪問(wèn)量突然劇增，那么有可能是有情況發(fā)生?！昂芏嘀鞑ゾ蜁?huì)鉆這個(gè)孔子，十幾秒甚至幾秒的時(shí)間里出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容。但是一旦發(fā)現(xiàn)，一定是嚴(yán)厲處理?！?/p>

對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，最大的難度在于此前國(guó)家新聞出版廣電總局有關(guān)“持證上崗”的指令。記者了解到，所謂“持證上崗”就是直播平臺(tái)應(yīng)持有新聞出版廣電行政部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。截至2016年5月31日，總局共頒發(fā)了588張?jiān)S可證。這些持證機(jī)構(gòu)包括新聞出版、企事業(yè)單位、網(wǎng)站等。目前的直播平臺(tái)，只有YY、映客、虎牙等部分直播平臺(tái)具備許可證，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等大的視頻平臺(tái)與旗下直播平臺(tái)共用一個(gè)許可證，而其他更多的直播平臺(tái)并沒(méi)有查到其擁有許可證。

根據(jù)規(guī)定，未持有許可證的機(jī)構(gòu)，禁止開(kāi)設(shè)互聯(lián)網(wǎng)直播間以個(gè)人網(wǎng)絡(luò)演藝形式開(kāi)展直播業(yè)務(wù)。而想要獲得這個(gè)許可，直播平臺(tái)不僅要求注冊(cè)資本在1000萬(wàn)元以上，還要求“為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位”?；谝陨蟽蓚€(gè)門檻，大型直播平臺(tái)可能通過(guò)嘗試申請(qǐng)資質(zhì)，或采取與持證方合作的方法解決準(zhǔn)入問(wèn)題，但是小型直播平臺(tái)可能就要面臨著被淘汰的命運(yùn)。

“最近頒發(fā)的規(guī)定中再一次提到了有關(guān)牌照的規(guī)定，持證上崗一定是今后的基本要求?！币患抑辈テ脚_(tái)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)理告訴記者，該平臺(tái)最近已經(jīng)開(kāi)始籌備牌照的申請(qǐng)過(guò)程。

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