日化龍頭索芙特告別日化 百新品被指"放衛(wèi)星"

（原標(biāo)題：日化品牌龍頭索芙特告別日化）

在更名為“天夏智慧”后，昔日的國(guó)內(nèi)日化行業(yè)龍頭上市公司索芙特徹底告別日化。11月15日晚間，天夏智慧發(fā)布重大資產(chǎn)重組預(yù)案，將以3.98億元公開(kāi)掛牌轉(zhuǎn)讓上市公司體系中剩余的最后一家日化類子公司天吻嬌顏。索芙特品牌自此脫離上市公司，盡管在今年推出100款新品，并對(duì)新渠道進(jìn)行試水，但對(duì)于已淪為不良資產(chǎn)的本土日化品牌索芙特來(lái)說(shuō)，未來(lái)的發(fā)展前景還存在頗多坎坷。

日化變不良資產(chǎn)

因在上世紀(jì)90年代推出海藻減肥香皂而聞名的索芙特品牌風(fēng)光不再。根據(jù)天夏智慧11月15日發(fā)布的重大資產(chǎn)重組預(yù)案，此次公開(kāi)掛牌轉(zhuǎn)讓的子公司天吻嬌顏所經(jīng)營(yíng)的化妝品生產(chǎn)、銷(xiāo)售和醫(yī)藥流通業(yè)務(wù)近年來(lái)盈利能力不佳。公告披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2014年、2015年及2016年1-6月，天吻嬌顏實(shí)現(xiàn)的歸屬于所有者的凈利潤(rùn)分別為853.34萬(wàn)元、601.65萬(wàn)元和262.68萬(wàn)元。

天夏智慧相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，自去年起，天夏智慧就制定了一系列的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃，逐步對(duì)日化產(chǎn)品等老資產(chǎn)進(jìn)行剝離，專注于智慧城市項(xiàng)目的建設(shè)?！叭栈鍓K毛利低，發(fā)展空間目前來(lái)看也微乎其微，這些不良資產(chǎn)對(duì)于上市公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)構(gòu)成了較大壓力?！?/p>

除天吻嬌顏以外，今年上半年，天夏智慧已經(jīng)先后剝離了子公司紅日嬌吻75%股權(quán)、索化公司100%股權(quán)及其控股子公司陜西集琦51%股權(quán)、廣東傳奇100%股權(quán)、香港公司100%股權(quán)。目前，天夏智慧的上市公司業(yè)務(wù)板塊中已經(jīng)不再有日化和醫(yī)藥流通領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，索芙特所經(jīng)營(yíng)的日化業(yè)務(wù)成為歷史。

單獨(dú)上路挑戰(zhàn)重重

天夏智慧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如果轉(zhuǎn)讓工作能夠順利進(jìn)行，日化類的子公司可能將在未來(lái)2-3個(gè)月內(nèi)尋得買(mǎi)家。但是剝離出去的子公司將如何發(fā)展，是抱團(tuán)取暖還是各自被收購(gòu)，上市公司方面并不清楚。此前，曾有消息稱，天夏智慧打包賣(mài)出的不良資產(chǎn)或許將依托索芙特這個(gè)品牌自立門(mén)戶，在進(jìn)行重組后獨(dú)立上市。但是從實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，已經(jīng)轉(zhuǎn)讓的子公司中，紅日嬌吻、索化公司和香港公司去年的營(yíng)業(yè)收入均為零。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上，廣東傳奇、陜西集琦和香港公司分別虧損79萬(wàn)元、103萬(wàn)元和82萬(wàn)元。如果索芙特想將這幾家子公司在未來(lái)整合上市，依照目前的經(jīng)營(yíng)能力來(lái)看很難跨過(guò)IPO審核門(mén)檻。

值得注意的是，在變賣(mài)子公司之前，索芙特并非沒(méi)有對(duì)這些虧損的子公司進(jìn)行過(guò)拯救。以最后剝離的天吻嬌顏為例，作為公司曾經(jīng)的重點(diǎn)資產(chǎn)，2012年，索芙特對(duì)天吻嬌顏進(jìn)行增資擴(kuò)股2.1億元，希望改善天吻嬌顏的財(cái)務(wù)狀況，但是最終的結(jié)果卻讓人失望。在脫離上市公司之后，索芙特這個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也會(huì)退回幕后。但是有業(yè)內(nèi)專家透露，目前索芙特產(chǎn)品一年的回款額已經(jīng)不足5000萬(wàn)元，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的日化市場(chǎng)上早已沒(méi)有立足之地，未來(lái)品牌如何塑造是重大難題。

百新品亮相被指“放衛(wèi)星”

通過(guò)“賣(mài)子”，改頭換面的天夏智慧在財(cái)報(bào)表現(xiàn)上已經(jīng)擺脫了昔日索芙特造成的虧損局面。去年，天夏智慧的凈利潤(rùn)從2014年的624.54萬(wàn)元降至-292.76萬(wàn)元，今年最新的三季報(bào)顯示，公司2016年1-9月的凈利潤(rùn)已經(jīng)上漲到1.37億元，同比增長(zhǎng)39520.68%。天夏智慧表示，報(bào)告期內(nèi)，公司凈利潤(rùn)大幅增加，是今年4月公司通過(guò)非公開(kāi)發(fā)行A股股票購(gòu)買(mǎi)了天夏科技100%股權(quán)所致。同時(shí)，為了展現(xiàn)品牌仍然具有生命力，索芙特在今年的上海美博會(huì)上一口氣推出100款新品，包括針對(duì)年輕肌膚的美白產(chǎn)品“清元”和母嬰護(hù)膚品牌“宜護(hù)”。據(jù)了解，目前索芙特主渠道仍為商超渠道，子品牌“清元”和“宜護(hù)”首推各地區(qū)化妝品專營(yíng)店渠道，是對(duì)該市場(chǎng)的第一次試水，這也是索芙特在主業(yè)變化后第一次新品發(fā)布。

不過(guò)，在品牌老化嚴(yán)重的背景下，新品牌被市場(chǎng)所接受無(wú)疑需要時(shí)間。日化行業(yè)專家、塞恩資本合伙人夏天認(rèn)為，所謂“100新品”與其說(shuō)是索芙特的突破，不如說(shuō)是在“放衛(wèi)星”?！澳壳埃鬈教氐漠a(chǎn)品難以用定位于哪些市場(chǎng)來(lái)衡量。無(wú)論是一二線城市，還是三四線城市，索芙特的產(chǎn)品都難以打開(kāi)市場(chǎng)?！比栈袠I(yè)觀察員趙向暉表示，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的日化市場(chǎng)，索芙特已經(jīng)錯(cuò)失了太多機(jī)會(huì)，重新發(fā)力后，索芙特需要很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)重新獲得市場(chǎng)的認(rèn)可和足量的消費(fèi)者群體。

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