整合成效不大 聯(lián)想手機(jī)第三財(cái)季銷(xiāo)量下滑26%

（原標(biāo)題：整合成效不大 聯(lián)想手機(jī)第三財(cái)季銷(xiāo)量下滑26%）

雖然聯(lián)想已經(jīng)對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)進(jìn)行了大刀闊斧的改革，但是仍未能扭轉(zhuǎn)手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)下滑趨勢(shì)。2月16日，聯(lián)想集團(tuán)公布2016/17年財(cái)政年度第三財(cái)季（2016年10-12月）業(yè)績(jī)。集團(tuán)收入為121.69億美元，同比減少6%，若撇除匯率因素影響，同比減少4%；凈利潤(rùn)9800萬(wàn)美元，同比下滑67%。其中手機(jī)業(yè)務(wù)所在移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)收入同比下跌23%至21.85億美元，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下跌26%。

而在中國(guó)市場(chǎng)上，聯(lián)想手機(jī)銷(xiāo)量也是同比呈下降趨勢(shì)。聯(lián)想表示，將繼續(xù)執(zhí)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型計(jì)劃，以?xún)?yōu)化產(chǎn)品組合和擴(kuò)大其銷(xiāo)售渠道。并在中國(guó)開(kāi)始數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，以建立更直接的銷(xiāo)售覆蓋，并推動(dòng)更高盈利的增長(zhǎng)。

事實(shí)上，從2015年開(kāi)始，聯(lián)想積極推行整合策略，希望通過(guò)對(duì)摩托羅拉的整合來(lái)提振聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)。首先是高管團(tuán)隊(duì)的調(diào)整，在2015年4月，聯(lián)想神奇工場(chǎng)CEO陳旭東替換劉軍出任聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁，隨后國(guó)內(nèi)外眾多高管也都有所變動(dòng)。

到了2016年，調(diào)整還在繼續(xù)，首先是3月份，陳旭東的職位被調(diào)整為聯(lián)想移動(dòng)聯(lián)席總裁，負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)。海外市場(chǎng)由聯(lián)席總裁艾瑪爾-倫奎塞恩負(fù)責(zé)。而到了11月，聯(lián)想集團(tuán)宣布負(fù)責(zé)人力資源工作的喬健接替陳旭東，同時(shí)宣布聯(lián)想移動(dòng)將進(jìn)一步加強(qiáng)品牌整合力度，Moto將成為智能手機(jī)的唯一品牌，推翻了一年前所維持的雙品牌戰(zhàn)略。

2016年5月，楊元慶就曾表示公司低估了整合2014年收購(gòu)而來(lái)摩托羅拉移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)的困難性。并指出，對(duì)于公司的移動(dòng)業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)“短期內(nèi)”仍會(huì)出現(xiàn)虧損，但對(duì)扭虧為盈表示樂(lè)觀。顯然，移動(dòng)業(yè)務(wù)仍處于虧損狀態(tài)。聯(lián)想第三財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，移動(dòng)業(yè)務(wù)除稅前經(jīng)營(yíng)虧損為1.12億美元。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，聯(lián)想手機(jī)此前很多問(wèn)題就在于內(nèi)部混亂，導(dǎo)致聯(lián)想沒(méi)有一款真正意義上能讓人記住的產(chǎn)品。品牌多、型號(hào)多，給消費(fèi)者留下了低質(zhì)低價(jià)的品牌印象。棄用聯(lián)想品牌專(zhuān)注Moto，對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)是一個(gè)正確的策略。但問(wèn)題是，市場(chǎng)是否會(huì)給聯(lián)想機(jī)會(huì)。

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