內(nèi)容分發(fā)卡位戰(zhàn)：今日頭條面臨多方圍剿

（原標(biāo)題：內(nèi)容分發(fā)卡位戰(zhàn)：今日頭條面臨多方圍剿）

[摘要] 2016年前三季度今日頭條已經(jīng)提前完成全年營收60億元的目標(biāo)，并有望將全年收入推高至100億元。

CFP供圖

李彥宏重提內(nèi)容分發(fā) 百度牽手一點(diǎn)資訊成謎

內(nèi)容分發(fā)卡位戰(zhàn)：今日頭條面臨多方圍剿

時代周報特約記者 陸一夫 發(fā)自廣州

“百度從本質(zhì)上來講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)?！痹诎俣榷麻L李彥宏重提內(nèi)容分發(fā)的重要性后，市場傳出了百度有意收購一點(diǎn)資訊的傳聞。2月17日，有媒體報道百度與一點(diǎn)資訊正進(jìn)行談判，收購后百度將依托一點(diǎn)資訊發(fā)力內(nèi)容和分發(fā)端。

由于一點(diǎn)資訊CEO任旭陽早前正式回歸百度擔(dān)任百度資本負(fù)責(zé)人，這一層關(guān)系加強(qiáng)了傳聞的可信性。不過，一點(diǎn)資訊方面則在隨后表示將保持獨(dú)立發(fā)展，而百度方面則不予置評。

對于百度而言，內(nèi)容分發(fā)是其業(yè)務(wù)生命線，盡管以智能推薦和算法的新聞客戶端近年火速冒起，但基于搜索作為獲取信息的渠道仍然具有重要意義。2016年前三季度，百度接近600億元的營收中90%為廣告收入，在醫(yī)療和互聯(lián)網(wǎng)金融廣告日趨收緊的情況下，重回內(nèi)容分發(fā)戰(zhàn)略是守住名門的重要舉措。

同樣是以廣告為主要營收，今日頭條和百度越來越相似，而且還大有超越百度的勢頭。進(jìn)入2017年，一方面今日頭條正在積極籌建銷售團(tuán)隊，并有望在2020年前實(shí)現(xiàn)200億美元的收入；另一方面百度的人工智能有望應(yīng)用在內(nèi)容分發(fā)上，從而與今日頭條正面對抗。

除了百度之外，騰訊和新浪微博也不甘于落后今日頭條，多方圍剿今日頭條的局面已經(jīng)形成。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，今日頭條的崛起對于BAT來說是一個挑戰(zhàn)，其掌握的用戶規(guī)模已經(jīng)形成變現(xiàn)渠道。

百度重心回歸主業(yè)

在李彥宏重提內(nèi)容分發(fā)后，百度的第一步可能就是收購一點(diǎn)資訊。2月17日，有媒體透露百度將收購一點(diǎn)資訊，目前雙方正在談判。雖然一點(diǎn)資訊CEO李亞表示一點(diǎn)資訊將保持獨(dú)立發(fā)展，對傳聞不予評論，不過市場認(rèn)為這筆交易的確符合邏輯。

百度與一點(diǎn)資訊聯(lián)手并非空穴來風(fēng)。目前一點(diǎn)資訊的總裁任旭陽與百度關(guān)系非常密切，他曾是百度副總裁，主導(dǎo)了百度諸多重要的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略合作。去年7月，曾有媒體報道稱任旭陽已重回百度，出任百度首席顧問，但百度方面一直沒有宣布，直到今年年初李彥宏的妻子馬東敏在百度總監(jiān)會上首次確認(rèn)任旭陽回歸百度，出任百度的首席顧問，負(fù)責(zé)“百度資本”管理合伙人招募。

不過百度要拿下一點(diǎn)資訊并非易事，皆因一點(diǎn)資訊背后的股東關(guān)系頗為復(fù)雜。目前一點(diǎn)資訊共有三個股東，分別是小米、OPPO以及鳳凰網(wǎng)，其中鳳凰網(wǎng)是第一大股東， 持股比例最高。從2015年起，鳳凰網(wǎng)多次參與一點(diǎn)資訊的融資交易，而小米和OPPO更多是戰(zhàn)略合作，一點(diǎn)資訊希望通過資本合作關(guān)系換取這兩大手機(jī)廠商的預(yù)裝。

一旦百度要想插手一點(diǎn)資訊，就先要得到這三大股東的同意。目前內(nèi)容分發(fā)和智能推薦領(lǐng)域競爭相當(dāng)激烈，雖然一點(diǎn)資訊的體量難以與今日頭條媲美，但在該領(lǐng)域仍具備一定實(shí)力。目前一點(diǎn)資訊的安裝量達(dá)到2.9億，日活躍用戶4800萬，月活躍用戶1.5億，單日人均使用時長55分鐘，自媒體合作賬號總數(shù)量10萬家，估值約合6億美元。

從李彥宏早前的內(nèi)部講話來看，百度即使不收購一點(diǎn)資訊，也會在內(nèi)容分發(fā)上進(jìn)行大規(guī)模投入：“內(nèi)容分發(fā)是我們的核心，我們之所以能夠存在，我們之所以很多業(yè)務(wù)能夠做得起來，是因?yàn)槲覀冇袃?nèi)容分發(fā)這樣一個堅強(qiáng)的大盤，這個道理大家一定要明白?！?/p>

從O2O到人工智能再到如今重提內(nèi)容分發(fā)，近年來百度的公司戰(zhàn)略一直在搖擺，不過此次李彥宏確立內(nèi)容分發(fā)、連接服務(wù)、金融創(chuàng)新和人工智能四個主方向后，這相當(dāng)于給百度定下了中長期的目標(biāo)。

廣告市場是一塊巨大的蛋糕，也是百度營收的命脈所在。最近5年里，廣告營收占百度總營收比例超過90%，盡管去年受魏則西事件影響有所下滑，但人工智能和互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)短期內(nèi)難成氣候，百度仍需要靠廣告業(yè)務(wù)支撐起其超過600億元的市值。

抱團(tuán)圍剿今日頭條

從2000年成立至今，百度用了17年時間實(shí)現(xiàn)將近800億元的營收，不過今日頭條只打算用8年時間就完成這一目標(biāo)。按照張一鳴定下的目標(biāo)，今日頭條要拿下廣告市場20%的份額，2020年前收入將達(dá)到100億美元。

事實(shí)上，今日頭條已經(jīng)成為媒體和互聯(lián)網(wǎng)公司的勁敵。2016年前三季度今日頭條已經(jīng)提前完成全年營收60億元的目標(biāo)，并有望將全年收入推高至100億元。這一數(shù)字已遠(yuǎn)超新浪等傳統(tǒng)門戶，并逼近騰訊175億元的廣告營收，而且今日頭條至今還沒有涉足市場潛力巨大的醫(yī)療廣告。

與同類型的一點(diǎn)資訊相比，今日頭條的優(yōu)勢非常明顯：5.8億用戶，日活躍用戶超過6300萬，單用戶日均使用時長超過76分鐘，這一系列數(shù)據(jù)全面拋棄競爭對手。即使百度的流量巨大，也難以幫助一點(diǎn)資訊超越今日頭條。

去年今日頭條的員工數(shù)還不足3000人，不過2017年將有7000人組成銷售團(tuán)隊，為今日頭條的廣告營收進(jìn)行市場挖掘，這一架構(gòu)與百度非常相似。目前百度4萬多人的員工中，也有70%的員工從事銷售工作。

如無意外，今日頭條與百度以及其他互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)役即將打響。除了百度可能收購一點(diǎn)資訊外，新浪微博和騰訊也在內(nèi)容分發(fā)上投入極大的資源，尤其是去年興起的直播和短視頻領(lǐng)域，吸引了多家巨頭進(jìn)場跟進(jìn)。

艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，今日頭條的崛起對于BAT來說是一個挑戰(zhàn)?！敖袢疹^條利用資訊積累用戶資源，除了廣告之外還會考慮兩個方面變現(xiàn)，一個是效果類也就是能鎖住用戶黏性的功能，另一個就是社交類的新鮮玩法?！?/p>

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