文|路透社
3月7日訊，中國虛擬禮物市場通常是追逐新潮的年輕消費(fèi)者的地盤，他們在此慶祝特殊日子或者獻(xiàn)殷勤。如今該市場正在吸引熱衷于推動(dòng)黃金交易的大型金融機(jī)構(gòu)。
騰訊推出的黃金紅包被稱為“微黃金”，是與中國最大銀行--工商銀行(601398.SS)聯(lián)合推出的。用戶可以通過微信將本人持有的黃金份額以紅包的形式轉(zhuǎn)讓給親友，黃金紅包價(jià)值會(huì)隨著微黃金價(jià)格波動(dòng)，微黃金報(bào)價(jià)跟蹤上海黃金交易所價(jià)格浮動(dòng)。
這是在數(shù)字玫瑰和巧克力等虛擬禮物概念基礎(chǔ)上的金融創(chuàng)新。這些數(shù)字禮物普遍用于虛擬社區(qū)，與有形經(jīng)濟(jì)價(jià)值相比，具有更高的情感價(jià)值。
對于金融機(jī)構(gòu)來說，中國蓬勃發(fā)展的虛擬商品和智能手機(jī)驅(qū)動(dòng)的交流，為提高從銀行服務(wù)到寶石等各種服務(wù)及物品的交易量提供了新的市場。
據(jù)路透看到的工行周五發(fā)給員工的內(nèi)部備忘錄，工行稱，微信的微黃金平臺幫助推動(dòng)新開黃金賬戶出現(xiàn)爆發(fā)性增長。
工行的文件稱，在剛剛過去的春節(jié)期間，微信用戶在整個(gè)微信平臺發(fā)送了7萬個(gè)微黃金紅包，價(jià)值接近1億元人民幣(1,451萬美元)。工行預(yù)計(jì)，與騰訊的結(jié)盟將帶來超過30萬個(gè)新開黃金賬戶。工行與騰訊暫未置評。
雖然規(guī)模相對較小，但微信平臺上類似虛擬產(chǎn)品的使用情況暗示有增長空間。
微黃金紅包基于微信的虛擬紅包。春節(jié)期間，微信用戶發(fā)送了460億個(gè)虛擬紅包。
對許多中國人來說，黃金具有情感和經(jīng)濟(jì)方面的雙重意義。
一名網(wǎng)名為Liri Kuangjiu的騰訊用戶發(fā)帖稱，他給女朋友發(fā)了1.3克虛擬黃金和520元人民幣的虛擬紅包。
“錢不在多，情意到就行，”他說道。
天津一名20歲的學(xué)生孔令欣用智能手機(jī)在線購買、贈(zèng)送并儲蓄黃金。
孔令欣今年在自己的儲蓄中拿出一萬元人民幣(1,452.88美元)，通過阿里巴巴(BABA.N)旗下平臺“存金寶”購買黃金衍生產(chǎn)品。
“之前家里有買收藏金條的習(xí)慣，這影響了我的投資選擇。我選擇電商平臺購買黃金産品是比較方便查看黃金行情和收益，買賣也比較簡單。”
黃金需求
黃金分析師稱，雖然科技企業(yè)進(jìn)軍黃金行業(yè)仍處于早期階段，但若能流行起來，長期來看具有推動(dòng)低迷亞洲市場的潛力。
“鑒于普通黃金紅包在春節(jié)期間的收發(fā)量，如果微信黃金紅包流行，將會(huì)對黃金需求和黃金價(jià)格有支撐作用。”國泰君安黃金期貨分析師謝清鵬表示。
北京當(dāng)局也注意到這股趨勢。工業(yè)和信息化部上周發(fā)布一項(xiàng)指導(dǎo)意見，鼓勵(lì)黃金金融產(chǎn)品創(chuàng)新。
中國千禧世代消費(fèi)者被視為帶動(dòng)未來各種增長的主力，從零售至房產(chǎn)皆然。千禧世代泛指1980至2000年間出生者。
根據(jù)線上黃金交易平臺G-banker去年9月的一份報(bào)告，這個(gè)千禧世代在線上黃金交易的占比超過60%。
在房地產(chǎn)價(jià)格高不可攀的情況下，黃金為年輕買家提供一個(gè)比較買得起、也易于取得的投資選項(xiàng)。
“年輕人想投資中國一線城市房產(chǎn)是幾乎不可能的事。他們以小額投資黃金取而代之，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)較低的投資，”Argonaut Securities分析師Helen Lao表示。
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