1季度票房5年首次下滑 春節(jié)檔+進(jìn)口片為何難抵頹勢

（原標(biāo)題：一季度票房五年首次下滑，“注水”的春節(jié)檔+井噴的進(jìn)口片為何難抵頹勢？）

摘要： 根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度中國內(nèi)地市場電影票房累積143.43億，較去年同期的144.9億非常接近。與此同時，觀影人次首次出現(xiàn)負(fù)增長，累積4.1億，同比下降2.9%。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度中國內(nèi)地市場電影票房累積143.43億，較去年同期的144.9億非常接近。與此同時，觀影人次首次出現(xiàn)負(fù)增長，累積4.1億，同比下降2.9%。

由于2017年始票房統(tǒng)計算法的變更，網(wǎng)絡(luò)購票時產(chǎn)生的服務(wù)費(fèi)也被統(tǒng)計在票房中。據(jù)電影專資辦統(tǒng)計，2017年一季度線上購票率為76%，因此在線購票人次為3.1億，按平均每張票3元的服務(wù)費(fèi)，整個季度服務(wù)費(fèi)總額達(dá)9.3億元。除掉服務(wù)費(fèi)的“泡沫”，一季度票房僅135億，同比下降達(dá)6.7%。

這是五年以來，第一季度票房首次負(fù)增長。去年同期，電影市場陷入了瘋狂增長的“狂歡”之中，同期提出了年度票房達(dá)600億的“小目標(biāo)”，但最終落定457億讓很多人看清了現(xiàn)實。雖然今年年初，仍然有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年電影市場仍將實現(xiàn)微增，有望突破500億大關(guān)。但顯然沒有了去年600億目標(biāo)的頻頻吶喊，而第一季度體現(xiàn)出的種種信號，也并不樂觀。

服務(wù)費(fèi)+票補(bǔ)難掩頹勢，《產(chǎn)業(yè)法》實施威力不小？

因為第一季度中包含著春節(jié)檔，所以近幾年第一季度的票房增長都非常兇猛。2016年第一季度同期增長了51.2%，這得益于全年票房冠軍《美人魚》和亞軍《瘋狂動物城》都出現(xiàn)于此，兩部電影票房相加超過了49億。

而今年，雖然《功夫瑜伽》、《西游：伏妖篇》票房都突破了15億大關(guān)，進(jìn)口片更是集體井噴，但并沒有出現(xiàn)去年同期的“極端表現(xiàn)”?！豆Ψ蜩べぁ?7.4億是否是今年國產(chǎn)電影最高票房很難預(yù)料，但起碼《極限特工3》11.27億的總票房無法穩(wěn)坐進(jìn)口片冠軍寶座。

從今年第一季度票房的整體表現(xiàn)來看，第一月份因為有春節(jié)檔的加入，在總票房上仍然呈現(xiàn)增長趨勢。但值得注意的是，春節(jié)檔前五天為“黃金上映期”，共產(chǎn)出24.3億總票房。這幾乎達(dá)到了一月總票房的一半左右，而此后兩個月都出現(xiàn)了同比下跌。

其中最重要的一個表現(xiàn)在于，據(jù)時光網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計該季度新上映國產(chǎn)片57部，票房累計66億，季度占比45%。進(jìn)口片數(shù)量不及國產(chǎn)片的二分之一，僅22部，但單影片票房近3億，幾乎是國產(chǎn)單片票房的3倍。

從第一季度票房整體增幅來看，今年實現(xiàn)了斷崖式跌落，究其原因主要是第一季度并沒有出現(xiàn)單片大爆的局面。因此，觀影人次也出現(xiàn)了負(fù)增長，同比下跌2.9%。

而服務(wù)費(fèi)計入票房統(tǒng)計對于絕大多數(shù)觀眾而言，沒有絲毫的借鑒意義。在很多影迷看來，這更像是電影市場“面子工程”的重要步驟，而春節(jié)檔因為服務(wù)費(fèi)統(tǒng)計票房也引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士的炮轟，認(rèn)為這是擾亂電影市場的一種舉動。

在第一季度，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》在3月1日正式實施，隨后上映的《金剛狼3》恰好趕上風(fēng)口?！督饎偫?》在海外口碑突出，由于這部影片在北美被定位R限制級，所以引進(jìn)內(nèi)地后背刪減了14分鐘。而此時恰遇《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，因此這部影片在大幅度刪減的基礎(chǔ)上又成為了內(nèi)地首部明確有分級提示的影片。

而隨后《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》開出“第二槍”，對首批查出存在違法經(jīng)營行為的326家影院實施嚴(yán)厲處罰。根據(jù)公示，一共有326家影院有不同程度的瞞報行為，其中有63家影院被責(zé)令停業(yè)整頓不少于90天。這是對去年電影市場“舊賬”的一次清算，也算是對今年電影市場票房統(tǒng)計的一次立威。

去年同期，因為《葉問3》的“快鹿事件”，票房造假一度在影市消失。但從去年屢屢曝出的幽靈場來看，這一現(xiàn)象似乎無法徹底根治。今年因為有了《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的實施，對這一現(xiàn)象也進(jìn)行了強(qiáng)有力的打擊，對于規(guī)范電影市場來說具有非常重要的意義。

不過今年第一季度，全國銀幕再次增加4562塊，但是根據(jù)時光網(wǎng)專業(yè)版MtimePro數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度單銀幕產(chǎn)出為42萬元，今年一季度單銀幕產(chǎn)出為32萬元，同比下降達(dá)23%。

人口紅利的減退讓許多影院經(jīng)營困難，票房造假屢次出現(xiàn)，也是影院上升瓶頸期的突出表現(xiàn)。

國產(chǎn)片表現(xiàn)低迷，全年基調(diào)不明朗？

今年第一季度，論其國產(chǎn)電影最為鮮明的一個特點(diǎn)在于集中在春節(jié)檔。其實早在去年，就有許多電影提前“定檔”，造成了檔期嚴(yán)重扎堆。但隨著許多具備票房沖擊力的大片進(jìn)入，造成了許多中小成本影片紛紛調(diào)檔避讓。

就此，今年春節(jié)檔形成了“四大兩小”的競爭格局，又因為諸多資本方的參與，上演了一出“資本大戰(zhàn)”的好戲。暫且不說春節(jié)檔仍然延續(xù)了去年年末就開始蔓延的口碑不佳，從整個一季度來看，春節(jié)檔似乎成為了整個季度國產(chǎn)電影唯有的“美好光景”。

無論是元旦檔僅有中小成本喜劇《情圣》成功突圍，還是三月份國產(chǎn)電影無一票房破億來看，國產(chǎn)電影在整個第一季度都遭到了進(jìn)口片的“無情碾壓”。微影數(shù)據(jù)研究院做了一項統(tǒng)計，在2月10日-3月27日這段時間，國產(chǎn)新片上映34部，總票房4.2億，平均每部1235萬。進(jìn)口新片上映12部，總票房52億，平均每部4.33億。后者是前者的35倍！

從一季度國產(chǎn)電影的整體表現(xiàn)來看，也體現(xiàn)出了幾個值得注意的細(xì)節(jié)。國產(chǎn)電影整體質(zhì)量不佳，2017年至今，主流的國產(chǎn)電影幾乎沒有一部在口碑上徹底引爆。盡管《功夫瑜伽》成為迄今為止國產(chǎn)電影的票房冠軍也刷新了成龍在內(nèi)地上映影片的最高紀(jì)錄，但這部電影的豆瓣評分也只有5.2分，這一成績并非十分突出。

其次，元旦和春節(jié)兩個檔期內(nèi)，因為有“國產(chǎn)保護(hù)”，所以規(guī)避了進(jìn)口片的競爭。春節(jié)檔雖然國產(chǎn)電影交出了不錯的答卷，春節(jié)首日單日票房突破8億，但因為在線票務(wù)平臺的巨額票補(bǔ)，其中存在著近3.2億到4億的水分。但自元宵節(jié)和情人節(jié)《極限特工3》上映后，即便是《功夫瑜伽》和《西游：伏妖篇》這樣的重工業(yè)影片，也毫無招架之力。國產(chǎn)電影在面臨進(jìn)口片的強(qiáng)勢攻擊下，明顯競爭力不足。

另外，自春節(jié)檔后，影市并非沒有出現(xiàn)賣相看似不錯的中小成本影片。其中謝霆鋒和葛優(yōu)主演的《決戰(zhàn)食神》，綜藝咖為班底的綜藝電影《歡樂喜劇人》都賣點(diǎn)突出，但從實際表現(xiàn)來看，在進(jìn)口片牢牢占據(jù)有利位置的情況下，中小成本國產(chǎn)電影的票房貢獻(xiàn)值極具下滑。

如今隨著清明檔的“搶灘”，三大國產(chǎn)電影集體開畫。但昨日大盤僅為1.13億，新片《綁架者》和《非凡任務(wù)》票房相加都不敵《金剛：骷髏島》。而且從全年檔期來看，上半年似乎沒有體量級過大的國產(chǎn)電影出現(xiàn)，即便是一線大導(dǎo)演有新片上映，也大多集中于下半年國慶檔之后。

因此進(jìn)口片乘勝追擊，在此情況下國產(chǎn)電影何時改變低迷表現(xiàn)還是很值得擔(dān)憂。另外，華誼此前發(fā)布公告，除了2016年電影業(yè)績下滑外，2017年一季度預(yù)計也會虧損6300萬到6800萬元。這主要也是因為在進(jìn)口片持續(xù)“霸屏”的市場下，國產(chǎn)電影機(jī)會不大。華誼2017年出品的《少年巴比倫》，發(fā)行的《瘋岳撬佳人》表現(xiàn)不佳。對于國產(chǎn)電影公司來說，缺乏國產(chǎn)電影的支持讓其壓力陡增。

而在線票務(wù)平臺經(jīng)歷了春節(jié)檔后，似乎也不再愿意陷入票補(bǔ)惡戰(zhàn)。微影選擇和派拉蒙合作，淘票票背靠阿里，參與發(fā)行《一條狗的使命》。國產(chǎn)電影低迷的情況下，轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)口片或許會成為新的“紅?！薄?/p>

進(jìn)口片表現(xiàn)強(qiáng)勢，“進(jìn)口片大年”卻屢現(xiàn)扎堆怪圈？

今年從一月份《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》上映，進(jìn)口片就一直保持著火力全開的攻勢。雖然《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》未能在內(nèi)地大爆，但該片仍然是一月份最備受矚目的影片。隨后進(jìn)入二月份，《極限特工3》、《生化危機(jī)6》等影片集體井噴，自春節(jié)檔后，影市單日票房冠軍有長達(dá)近50天都由進(jìn)口片包攬，在三月份進(jìn)口片票房總額更是可以達(dá)到九成以上，在此情況下3月份卻沒有一部國產(chǎn)電影票房過億。

今年是中美關(guān)于引進(jìn)片配額談判的關(guān)鍵年，雖然配額進(jìn)一步放寬并沒有官方說法，但從目前的形勢來看，影市則完全陷入了進(jìn)口片“霸屏”的模式。再加上今年是全球好萊塢“續(xù)集”大年，《速度與激情8》、《變形金剛5》、《星球大戰(zhàn)8》等現(xiàn)象級大片都將陸續(xù)上映，由此一來國產(chǎn)電影在內(nèi)地影市形式岌岌可危。

不過從進(jìn)口片整體來說，雖然春節(jié)檔導(dǎo)致此后上映的《極限特工3》票房大爆，對于好萊塢大片的“饑渴”，一度點(diǎn)燃了進(jìn)口片在內(nèi)地的票房，填補(bǔ)了市場空白。但是也可以看出這些影片絕大多數(shù)票房后勢崩塌嚴(yán)重，尤其是《金剛狼3》完全沒有達(dá)到外界的期待。只是《極限特工3》、《生化危機(jī)6》兩部電影在檔期內(nèi)“一家獨(dú)大”，掩蓋了影片因口碑不佳而引起的后勢崩盤。

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