樂(lè)視"生死時(shí)速":梁軍上任后的"三把火"與體系自救

（原標(biāo)題：樂(lè)視“生死時(shí)速”：梁軍上任后的“三把火”與樂(lè)視體系自救）

5月21日接任樂(lè)視網(wǎng)CEO后，梁軍主要圍繞樂(lè)視超級(jí)電視干了三件大事：對(duì)超級(jí)電視進(jìn)行史上最大規(guī)模降價(jià)、收回超級(jí)電視銷(xiāo)售權(quán)、重視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)與大屏運(yùn)營(yíng)。

“三把火”之后，梁軍完成了對(duì)超級(jí)電視業(yè)務(wù)從產(chǎn)品、銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)的四位一體的全方位掌控。

證券日?qǐng)?bào)文章稱，處于資金危機(jī)中的樂(lè)視正與時(shí)間賽跑，電視能賣(mài)出去并且有長(zhǎng)期穩(wěn)定的資金進(jìn)賬，是樂(lè)視整個(gè)體系盤(pán)活的保障。除了樂(lè)視網(wǎng)，樂(lè)視體系“自救”的動(dòng)作還包括裁員、變賣(mài)地產(chǎn)等。

梁軍上任后的“三把火”

1、超級(jí)電視大降價(jià)

梁軍上任僅10日后，5月31日10時(shí)起，樂(lè)視超級(jí)電視受歡迎的型號(hào)全線開(kāi)啟大降價(jià)。其中，超4 Max70降價(jià)幅度達(dá)到3000元，售價(jià)首次跌破10000元，超4 Max75降價(jià)至10999元，號(hào)稱“腰斬同尺寸全渠道行業(yè)均價(jià)”；超4 X65售價(jià)為4999元，也跌破5000元大關(guān)。業(yè)界驚呼“以 價(jià)格屠夫 高調(diào)攪局彩電業(yè)的樂(lè)視又回來(lái)了”。

對(duì)于降價(jià)這一激進(jìn)策略，梁軍向證券日?qǐng)?bào)表示：

為什么大家覺(jué)得這次的價(jià)格比較激進(jìn)？就跟買(mǎi)股票一樣，當(dāng)所有人都瘋狂的時(shí)候，你要非常冷靜，當(dāng)大家都開(kāi)始冷靜反思的時(shí)候，我們要做的非常激進(jìn)。

2、收回超級(jí)電視銷(xiāo)售權(quán)

5月18日，梁軍在北京宣布，即日起，超級(jí)電視在全渠道的銷(xiāo)售職能回歸樂(lè)視致新。調(diào)整后，梁軍將直管超級(jí)電視的銷(xiāo)售，同時(shí)樂(lè)視致新將在人員、組織等方面實(shí)現(xiàn)資源整合。

3、重視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)與大屏運(yùn)營(yíng)

近日，梁軍親自站臺(tái)幾場(chǎng)資源推介會(huì)，可以看做是押注生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)加碼大屏運(yùn)營(yíng)的主要舉措。

他指出，“不僅僅在銷(xiāo)量，在大屏運(yùn)營(yíng)，甚至在渠道變革上，都能把我們過(guò)去所擬訂好的戰(zhàn)略落到實(shí)處。對(duì)于整個(gè)樂(lè)視生態(tài)來(lái)講，我們有再多的第三、第四名，不如我們有一個(gè)第一名。”

他還表示，今后公司發(fā)展特別關(guān)心的幾個(gè)方面包括：在終端保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)、形成樂(lè)視生態(tài)閉環(huán)的開(kāi)放。

樂(lè)視體系的“自救”措施

梁軍領(lǐng)導(dǎo)的樂(lè)視網(wǎng)只是樂(lè)視體系的一部分，為了走出困境，樂(lè)視體系近期“止血”、“補(bǔ)血”動(dòng)作包括裁員，以及變賣(mài)地產(chǎn)等。

1、裁員、縮減美國(guó)業(yè)務(wù)

融創(chuàng)投資樂(lè)視以來(lái)，樂(lè)視大幅裁員便未停止。5月24日，樂(lè)視美國(guó)總部宣布裁員計(jì)劃，共裁員325人，僅剩60名左右員工，裁員比例84%。

裁員之后，主要的研發(fā)團(tuán)隊(duì)圣地亞哥辦公區(qū)將被關(guān)閉，圣何塞總部?jī)H保留主要負(fù)責(zé)電視業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)。

2、斷繳員工社保公積金

據(jù)36氪消息，有樂(lè)視網(wǎng)員工表示，樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視控股4月社保公積金都已斷繳，但公司卻已從工資中扣除了社保公積金的錢(qián)。此前，也有樂(lè)視體育、易到員工表示公積金被斷繳。目前，被斷繳的員工看病已必須全部自費(fèi)。被斷繳社保公積金的員工已成立了維權(quán)群。

3、賣(mài)地產(chǎn)

為回籠資金，3月以來(lái)多次變賣(mài)地產(chǎn)，融創(chuàng)是主要的接盤(pán)人。

工商信息顯示，3月13日，融創(chuàng)房地產(chǎn)集團(tuán)有限公司位于重慶的子公司重慶融創(chuàng)基業(yè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司，成為重慶樂(lè)視界置業(yè)發(fā)展有限公司的股東。

樂(lè)視在上海的房地產(chǎn)項(xiàng)目也由融創(chuàng)接盤(pán)。3月27日，上海隆視投資管理有限公司進(jìn)行了股權(quán)變更，變更前股東為北京華實(shí)海隆石油投資有限公司、樂(lè)視控股（北京）有限公司；變更后為北京華實(shí)海隆石油投資有限公司、上海融創(chuàng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司。

此外，路透4月援引消息人士觀點(diǎn)稱，樂(lè)視計(jì)劃出售位于北京東部世茂工三的全部或大部分零售物業(yè)。樂(lè)視與潛在投資方的談判已持續(xù)數(shù)月，談判已進(jìn)行到深入階段，出售價(jià)格預(yù)計(jì)高于樂(lè)視最初的買(mǎi)入價(jià)格。樂(lè)視去年以4.2億美元的價(jià)格購(gòu)得了這處地產(chǎn)。

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