起訴海信 夏普要收回 北美品牌使用權(quán)

（原標(biāo)題：起訴海信 夏普要收回 北美品牌使用權(quán)）

隨著鴻海推動夏普在全球策略的“轉(zhuǎn)守為攻”，夏普打算收回此前向海信授出的北美品牌使用權(quán)。不過，正在積極推動國際化的海信，并不愿意拱手相讓。

6月9日，夏普在美國向海信提起訴訟，訴諸法律。對此，海信6月12日表示，將積極應(yīng)訴，會繼續(xù)在北美生產(chǎn)和銷售夏普彩電。

據(jù)外媒報道，6月9日，夏普圍繞北美市場液晶電視銷售的品牌使用權(quán)問題，在美國加利福尼亞州法院對中國海信集團(tuán)提起訴訟。

夏普申訴稱，海信以夏普品牌銷售低品質(zhì)和低價格的產(chǎn)品等違反了合約，要求海信停止使用夏普品牌，并至少賠償1億美元。

2015年7月，夏普將墨西哥電視機(jī)工廠出售給海信，并將北美地區(qū)“夏普”彩電品牌5年的使用權(quán)授予海信。但是，夏普在2016年被中國臺灣鴻海精密工業(yè)收購后，在鴻海的指示下向海信方面提出希望回購“夏普”彩電品牌在北美的使用權(quán)。

2016年10月，海信集團(tuán)曾表示，拒絕夏普回購美洲電視品牌使用權(quán)的提案。當(dāng)時海信高管強(qiáng)調(diào)，夏普品牌的電視機(jī)暢銷，將堅守使用夏普品牌的合約。

2017年4月，夏普曾書面通知海信終止合約，但海信仍然繼續(xù)以夏普品牌進(jìn)行銷售。

今年6月6日，夏普在北京宣布，把2017年全球彩電銷量目標(biāo)提升至1400萬臺。鴻海/富士康副總裁陳振國向包括第一財經(jīng)在內(nèi)的媒體記者表示，這1400萬臺的目標(biāo)并未包括北美地區(qū)向外品牌授權(quán)的銷量，但夏普在北美地區(qū)正“重新謀劃”。

被鴻海收購后的夏普，業(yè)績正逐步好轉(zhuǎn)，并謀求在全球市場的擴(kuò)張。而且，鴻海與夏普還有計劃在美國設(shè)立液晶面板工廠，重新拿回北美市場的夏普品牌使用權(quán)，才能在北美打通終端銷售的“出?？凇?。

對于此次訴訟，海信國際營銷副總經(jīng)理朱聃在給第一財經(jīng)的書面回復(fù)中稱，富士康的夏普是恩將仇報。

據(jù)朱聃介紹，2015年，經(jīng)營艱難、虧損嚴(yán)重的夏普多次拜訪海信，希望為“北美夏普”尋找一個好“人家”。在這個背景下，海信決定“解困”夏普北美市場：收購夏普墨西哥工廠，托管夏普北美品牌（2016年1月6日~2021年1月5日）的銷售。此后，海信重振工廠、恢復(fù)渠道，推動夏普彩電在北美的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場銷量、銷售額的改善和提升。

朱聃透露，去年10月，夏普社長戴正吳曾拜訪海信要求“拿回”夏普品牌，但遭拒絕。此后，戴正吳對外宣稱：在鴻海的支持下，他要采取破壞式的行動，讓海信將“夏普”吐出來。之后，“破壞式行動”接連不斷：停止向海信供屏、在美國違背合同向海信渠道串貨、向海信單方面發(fā)函要求停止履行合同……

談到夏普訴訟的理由，朱聃斷然否認(rèn)：海信接手后，美國市場主流的32英寸、50英寸、65英寸電視，夏普品牌的價格指數(shù)均有較大幅度的增長。夏普所謂的個別型號產(chǎn)品“質(zhì)量問題”是找茬的借口。

朱聃還表示，海信將積極應(yīng)訴。同時，海信將繼續(xù)遵守雙方之間的商標(biāo)許可合同，繼續(xù)在北美生產(chǎn)并銷售夏普品牌電視產(chǎn)品。

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