（原標(biāo)題：這東西在中國(guó)很火！但如果韓國(guó)人說(shuō)屬于他們，中國(guó)人還真無(wú)法反駁）
如果說(shuō)時(shí)下最火爆的電視節(jié)目是什么？各類綜藝節(jié)目一定能夠占得一席，到底有多火呢？一位娛樂(lè)行業(yè)營(yíng)銷專家曾在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，夸張的時(shí)候全國(guó)竟有高達(dá)400多檔綜藝節(jié)目要在一年內(nèi)上星播出。
然而尷尬的是，這些讓人眼花繚亂的各類綜藝節(jié)目，基本都是“舶來(lái)品”，尤其是國(guó)內(nèi)一些收視率很高的綜藝IP，更是如此。比如最火爆的綜藝之一《奔跑吧兄弟》引進(jìn)的是韓國(guó)SBS的《Running Man》；而此前曾大火的《中國(guó)好聲音》版權(quán)則歸屬荷蘭Talpa公司……
▲綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）
星空華文國(guó)際傳媒有限公司首席運(yùn)營(yíng)官曹志高更是直言，歐、美、日、韓等國(guó)的所有超級(jí)綜藝模式，被中國(guó)買家買光了。
對(duì)于從小喜歡看《正大綜藝》的每經(jīng)小編而言，這些亂象讓人有點(diǎn)惆悵：難道我們已經(jīng)做不好綜藝節(jié)目的創(chuàng)新了嗎？
各類綜藝IP被“買”出天價(jià)
近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)愈演愈烈的收視率之戰(zhàn)，各大衛(wèi)視也從最開(kāi)始的電視劇引進(jìn)，逐步過(guò)渡到了引進(jìn)國(guó)外綜藝節(jié)目的模式當(dāng)中，而隨著綜藝電視爭(zhēng)奪的升級(jí)，引進(jìn)模式的版權(quán)費(fèi)用也是節(jié)節(jié)升高，尤其是高質(zhì)量的綜藝IP更是備受追捧，這其中尤以引進(jìn)韓國(guó)的綜藝節(jié)目數(shù)量和價(jià)格居前。
有媒體報(bào)道，2014年底播出的一檔真人秀中，韓國(guó)團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)制作部分，第一季共收取了約3000萬(wàn)元制作費(fèi)用，但是在談第二季合作時(shí)，對(duì)方直接開(kāi)價(jià)6000萬(wàn)元。到了2015年，韓國(guó)不但要收版權(quán)費(fèi)、制作費(fèi)，還要參與網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、電影、游戲等衍生開(kāi)發(fā)進(jìn)行收益分成。業(yè)內(nèi)人士透露，韓國(guó)SBS電視臺(tái)對(duì)于合作者的要求是“三項(xiàng)費(fèi)用相加低于1.2億合作免談”。
還有浙江衛(wèi)視第一季《中國(guó)好聲音》，微博評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)12億次，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破13億人次。每期平均收視率為4.032%，單期最高突破6%，均創(chuàng)省級(jí)衛(wèi)視全國(guó)第一。收視走高背后，節(jié)目冠名費(fèi)也水漲船高，從第一季的6000萬(wàn)元飆漲至第二季2億元。
▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
有媒體統(tǒng)計(jì)，僅在2013年到2015年期間，引進(jìn)的“韓式”綜藝約有21檔，打著“中韓聯(lián)合研發(fā)”的節(jié)目至少在8檔以上。比較知名的有《奔跑吧兄弟》、《花樣姐姐》、《了不起的挑戰(zhàn)》、《真正男子漢》等等，從近些年各大衛(wèi)視的播出時(shí)段來(lái)看，每逢周五至周日，就成了各大衛(wèi)視之間的韓國(guó)綜藝大戰(zhàn)。
“如果有一天韓國(guó)人說(shuō)中國(guó)的綜藝節(jié)目都是他們的，我們還真無(wú)話可說(shuō)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。
除了從正規(guī)渠道購(gòu)買版權(quán)的綜藝之外，還有很多抄襲的案例不勝枚舉。經(jīng)濟(jì)參考報(bào)近日就報(bào)道了一則“韓國(guó)政府懲治綜藝節(jié)目抄襲”的新聞。報(bào)道稱，因海外電視臺(tái)抄襲韓國(guó)綜藝節(jié)目成風(fēng)，各種山寨節(jié)目泛濫，韓國(guó)政府將積極應(yīng)對(duì)維權(quán)事宜。報(bào)道中還將中韓兩國(guó)知名綜藝節(jié)目進(jìn)行了對(duì)比?？梢?jiàn)綜藝節(jié)目抄襲風(fēng)氣之盛。
我們?yōu)槭裁醋霾缓镁C藝創(chuàng)新了？
國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視之所以敢于高價(jià)引進(jìn)這些綜藝節(jié)目，一來(lái)是因?yàn)檫@些綜藝節(jié)目具備了很高的制作水準(zhǔn)，而好的節(jié)目必然帶來(lái)好的收視效果；另外一方面，與日韓不同，中國(guó)有著數(shù)量龐大的收視人群，在引入優(yōu)秀節(jié)目后可以更快、更多地?fù)屨际袌?chǎng)份額，這樣就算付出了高價(jià)版權(quán)費(fèi)用，但是憑借較大的市場(chǎng)份額仍能實(shí)現(xiàn)盈利，然后再繼續(xù)通過(guò)高價(jià)引進(jìn)更優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目來(lái)圈占更多的市場(chǎng)資源，以此循環(huán)往復(fù)。
▲Running Man（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）
而對(duì)于原創(chuàng)節(jié)目來(lái)說(shuō)，首先，要比購(gòu)買成熟綜藝模式的創(chuàng)作周期來(lái)得更長(zhǎng)；其次，原創(chuàng)節(jié)目的效果也具有不確定性，很可能會(huì)費(fèi)力不討好。如此說(shuō)來(lái)，雖然購(gòu)買綜藝IP需要更多資金支持，但是廣告贊助和收視預(yù)期相對(duì)更有保障，風(fēng)險(xiǎn)也更小。
在購(gòu)買綜藝的投入方面，各大衛(wèi)視之所以不惜血本，是因?yàn)樵谑找暵矢?jìng)爭(zhēng)愈加激烈的當(dāng)下，如果想在引進(jìn)模式方面壓縮成本，則可能面臨市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越小的窘境。曾有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此直言：
現(xiàn)在省錢，市場(chǎng)規(guī)模小了，以后想掙錢都沒(méi)機(jī)會(huì)。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)綜藝在經(jīng)過(guò)這幾年的野蠻生長(zhǎng)之后，觀眾對(duì)于“舶來(lái)品”已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞。還是以《奔跑吧兄弟》為例，雖然該節(jié)目仍然位居各大綜目收視率榜首，但是從第三季開(kāi)始收視率不斷下滑卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
在這種背景下，一些衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)媒體也開(kāi)始注重綜藝節(jié)目的原創(chuàng)，比如網(wǎng)絡(luò)上火爆的綜藝之一《奇葩說(shuō)》就是比較成功的案例。
此外，廣電總局也曾在去年6月份發(fā)出《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，明確要求各衛(wèi)視要特別注意提高晚間時(shí)段自主原創(chuàng)節(jié)目播出比重?！锻ㄖ愤€對(duì)包括引進(jìn)境外版權(quán)節(jié)目等諸多方面作出規(guī)定，比如：
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