雙12線下大戰(zhàn)一觸即發(fā) 移動支付開啟“燒錢模式”

如果說雙11是一場電商的拼殺，那么即將到來的雙12則是一場移動支付+線下賣場的狂歡。支付寶、微信、銀聯紛紛與線下商業(yè)合作促銷，開啟“燒錢模式”搶市場，手機支付不僅便捷，還有紅包與優(yōu)惠。對消費者來說，“一部手機走天下”正在成為現實。

雙12玩出“新花樣”

近日，支付寶口碑公布了今年雙12的新玩法。首先，活動時長從24小時延長到三天三夜；其次，活動商家首次突破百萬，其中石家莊本地商家近2萬；再次，覆蓋的場景除原有的餐廳、超市、便利店、電影院、美容美發(fā)之外，還新增KTV、親子教育、婚慶攝影、運動健身、休閑娛樂、電玩網吧、酒店景區(qū)、洗車保養(yǎng)、生活出行等十大日常生活消費場景。根據規(guī)則，12月10日至12日在合作商戶消費，只要用支付寶支付，就能享受隨機立減或者全場五折（上有封頂）的優(yōu)惠。

在石家莊，只要打開支付寶口碑頁面，周邊3公里范圍內就都能找出雙12優(yōu)惠商家，包括肯德基、必勝客、家樂福、舉個栗子、阿上阿上、北國超市等。有人測算過，如果把支付寶口碑雙12的每一個優(yōu)惠場景都消費一遍的話，三天時間最高可節(jié)省1387元。

銀聯和微信也推出了不少針對線下商家的雙12優(yōu)惠。中國銀聯日前宣布攜手各家商業(yè)銀行啟動雙12活動，12月11日18：00至12月16日，優(yōu)惠覆蓋全國34家大型連鎖商超品牌，31個地區(qū)近15000家門店，期間在大型連鎖商超使用銀聯云閃付4折（封頂50元），在便利店使用銀聯云閃付4折（封頂10元）。微信支付則以鼓勵金的形式吸引用戶，在北國超市和國大36524連鎖超市，用戶單筆微信支付可獲得數額不等的鼓勵金，鼓勵金可在支付時進行抵扣。

移動支付占到半壁江山

“這幾年移動支付的占比的確在提升，一年比一年多，雙12期間能達到50%。”國大36524連鎖的相關人員介紹說，去年雙12當天，支付寶、微信等移動支付就占到了50%以上，今年各家補貼力度仍然不小，估計又是一場移動支付的狂歡場。平時沒有補貼的時候，移動支付占比不多，但是按趨勢看，占比在逐年提升。北國超市人員也表示，去年雙12移動支付占到了支付總額的30—40%，今年估計還會提升。

一家社區(qū)連鎖提供的今年11月26日至12月2日期間的支付方式占比圖則顯示出，即使沒到雙12，支付寶微信銀聯這三家移動支付的占比也將近半壁江山。

移動支付的大力度線下活動，不僅吸引了年輕人，還吸引了大批大爺大媽們帶著手機去超市購物。90后小李就告訴記者，老媽的手機上既有支付寶也有微信，都是她給裝的，每年雙12，老媽會拿著自己和老爸的兩個手機去超市購物，能省不少錢呢。

在各家移動支付的攻城略地中，移動支付的體驗越來越便捷，吃飯、購物、娛樂全覆蓋，“一部手機走天下”已經成為現實。“出門可以不帶錢包，但手機一定得帶?！毙±畹恼f法代表了大多數年輕人。

集中發(fā)力“互聯網+線下”

今年雙12，各種互聯網金融服務開始走向線下服務商家和用戶，顯示出“互聯網+線下”的巨大想象力，也給用戶帶來了更多的便捷與安全。

雙11期間，退貨運費險、貨幣破碎險、商品質量險等一批消費保險大賺眼球。雙12最賺眼球的保險要數食品安全險和顧客人身安全險了，因為雙12以線下體驗為主，吃和玩最重要，吃和玩的保險也就應運而生。食品安全險由螞蟻金服保險服務和國壽財險推出，商家為用戶投保，如果用戶就餐后24小時發(fā)生食物中毒、腸胃炎等身體不適，就可以尋求保險公司的理賠。顧客人身安全險保障的是顧客在店內的人身安全，比如顧客不小心滑倒受傷、燙傷等，都可以申請保險理賠。

給線下商家?guī)戆踩械倪€有互聯網貸款“口碑貸”?？诒J由口碑和網商銀行聯合推出，屬信用授信貸款服務，無需抵押，為不少小微商家解決了資金周轉問題。完全脫胎于互聯網的消費信貸服務“花唄”也開始走入線下，口碑平臺的商家可以開通花唄，為顧客提供多樣化的支付選擇。

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