《中國詩詞大會》成現(xiàn)象級節(jié)目 傳統(tǒng)文化眾籌創(chuàng)業(yè)或迎春天

文|未央網(wǎng) 眾籌家

2月18日訊，近期，《中國詩詞大會》意外走紅，成為最新的現(xiàn)象級電視節(jié)目。對于背后的項目團隊來說，也成功的培育出了一個現(xiàn)象級創(chuàng)業(yè)項目。在這個背景下，眾籌行業(yè)是否也將迎來新的爆發(fā)點?

傳統(tǒng)文化站在了社會話題的中心

這一次，一直被三俗、炒作、娛樂明星占據(jù)主流話題和頭版頭條的影視娛樂行業(yè)，終于迎來了一股清流。

事實上，《中國詩詞大會》為代表的文化益智類綜藝節(jié)目也并非現(xiàn)在才橫空出世。從《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》、《中國詩詞大會第一季》再到《見字如面》、《中國詩詞大會第二季》，是一個把傳統(tǒng)文化以電視綜藝節(jié)目的形式在國人心中埋下種子的積累過程。當(dāng)下《中國詩詞大會》適時的出現(xiàn)，更徹底的讓更廣泛的受眾感受到了綜藝也可以陽春白雪的魅力，旋即引爆公眾對于傳統(tǒng)文化的熱情。對比“詩詞”的百度指數(shù)，我們能更直觀地看出詩詞在當(dāng)下的火爆。

更深一層次看，2017年開始，先是《見字如面》走紅，接著是《中國詩詞大會》引爆，這一波文化綜藝?yán)顺北澈?，是傳統(tǒng)文化終于走到了被影視娛樂圈“操縱”的社會話題的中心這一現(xiàn)實。接下來必然將帶來一個結(jié)果，那就是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的全面復(fù)蘇。

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)崛起的跡象

影視娛樂圈和媒體的動態(tài)一直是創(chuàng)投行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。遠(yuǎn)一點，超女帶火了選秀節(jié)目制作以及文化傳媒公司，各地的選秀節(jié)目蜂擁而至，包裝藝人的傳媒公司如雨后春筍般出現(xiàn)。近一點，有紅極一時的跑男，引入撕名牌項目讓一直不慍不火的戶外拓展團建公司又賺了一把。最直接的還有現(xiàn)象級視頻行業(yè)網(wǎng)紅Papi醬，直接引爆了視頻直播行業(yè)。

而隨著近年來傳統(tǒng)文化被主流媒體重新拾起，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也開始出現(xiàn)一些復(fù)蘇的跡象。

從小處著眼，筆者發(fā)現(xiàn)身邊越來越多朋友開始放下手機，提起毛筆將書法繪畫作為生活樂趣。甚至是眾籌家的一位投資經(jīng)理都已經(jīng)開始練起了毛筆字。

從一些創(chuàng)投行業(yè)的蛛絲馬跡來看，國學(xué)教育成為越來越多家長培養(yǎng)孩子成長成才的新選擇。在此情形下，國學(xué)教育班在社會辦學(xué)的教育機構(gòu)中開始大量出現(xiàn)，成為非學(xué)歷教育培訓(xùn)新的創(chuàng)業(yè)方向。

一些試水傳播傳統(tǒng)文化的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也開始出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的勢頭。例如“為你讀詩、“一天一首古詩詞”等賞析詩歌的公眾號開始快速躥紅。就在剛才筆者查看朋友圈，還發(fā)現(xiàn)有朋友轉(zhuǎn)發(fā)某親子類微信公眾號推出的《跟著唐詩去旅行》的線上活動。

傳統(tǒng)文化衍生品也獲得市場關(guān)注。一個例子是，人文社科讀物《讀庫》近年來開發(fā)的多個系列的筆記本衍生品，大多是以傳統(tǒng)文化元素的加入作為賣點，如內(nèi)含中國傳統(tǒng)詩詞、民國老課本內(nèi)容的《日課》、《日誦》等系列手賬本，在淘寶與天貓銷售極為火爆，極受讀者歡迎。

這一波傳統(tǒng)文化浪潮會不會席卷眾籌創(chuàng)業(yè)圈?

據(jù)眾籌家人創(chuàng)咨詢初步統(tǒng)計，2016年全年，在互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺上參與眾籌(不含騰訊樂捐和汽車眾籌)的項目共有24578個，而其中與傳統(tǒng)詩、詞、歌、賦、琴、棋、書、畫、國學(xué)等傳統(tǒng)文化相關(guān)的眾籌項目僅僅只有220個。傳統(tǒng)文化的眾籌創(chuàng)業(yè)項目所占眾籌項目的比例都沒有占到1%。

在這些項目中，股權(quán)型眾籌項目2個，公益型眾籌項目22個，其余均為權(quán)益型眾籌項目。目前權(quán)益型眾籌項目更偏向于產(chǎn)品的營銷預(yù)售，公益型眾籌項目更偏向于文化保護，而最具有創(chuàng)業(yè)投資色彩的股權(quán)型眾籌方面，傳統(tǒng)文化眾籌項目幾近絕跡。因此可以說，傳統(tǒng)文化項目的眾籌創(chuàng)業(yè)仍然還是一片處女地。

但是，眾籌家創(chuàng)始人楊勇強調(diào)，眾籌行業(yè)作為創(chuàng)投的模式，與傳統(tǒng)創(chuàng)投行業(yè)一樣，容易受到影視娛樂圈動向的導(dǎo)向性影響，更重要的是，眾籌大眾參與的本質(zhì)屬性，決定了眾籌創(chuàng)業(yè)方向和眾籌投資方向比傳統(tǒng)創(chuàng)投行業(yè)更容易受到影視娛樂風(fēng)向和媒體輿論導(dǎo)向的啟發(fā)。

目前已經(jīng)有了一個最典型的例子，即眾籌的《大圣歸來》電影的市場走紅，直接為影視眾籌開創(chuàng)了一個春天，至今，影視眾籌依然是眾籌行業(yè)里風(fēng)生水起的細(xì)分市場。

與此同時，傳統(tǒng)文化與草根大眾的關(guān)聯(lián)本身就非常密切，因而行業(yè)自帶了眾籌屬性。而媒體活動對傳統(tǒng)文化的傳播和普及，也進一步揭開了傳統(tǒng)文化的神秘面紗，讓傳統(tǒng)文化變得更加接地氣，由此為眾籌培育了投資者市場。眾籌參與傳統(tǒng)文化項目創(chuàng)業(yè)和投資的門檻降低，必然將會吸引更多人的參與。

因此有理由相信，傳統(tǒng)文化創(chuàng)業(yè)將在2017年被眾籌市場普遍關(guān)注。

那么，傳統(tǒng)文化的眾籌創(chuàng)業(yè)機會在哪里?

但是，基于前文的分析，傳統(tǒng)文化眾籌創(chuàng)業(yè)實際上基本還屬于未開啟狀態(tài)。就目前的數(shù)據(jù)來看，2016年的傳統(tǒng)文化眾籌項目中，103個與書法繪畫有關(guān)，8個與詩詞有關(guān)，6個與織繡有關(guān)，還有一些關(guān)于雕刻、國學(xué)、楹聯(lián)等方面的項目。

前文已經(jīng)提到，現(xiàn)有的這些項目多以產(chǎn)品眾籌為主，創(chuàng)業(yè)屬性非常弱，多是眾籌名家書畫集售賣或者是一些傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的營銷，仍舊不能代表眾籌創(chuàng)業(yè)未來的方向。

那么為接下來，傳統(tǒng)文化眾籌創(chuàng)業(yè)將在哪些領(lǐng)域獲得機會?眾籌家認(rèn)為，可以參考現(xiàn)有的創(chuàng)業(yè)項目可以作為重要參考。例如線下實體教育、培訓(xùn)機構(gòu)、傳統(tǒng)文化細(xì)分市場的文化傳媒，可能將迎來一輪爆發(fā)。

眾籌家CEO楊勇特別強調(diào)，傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代衍生品研發(fā)將成為下一個風(fēng)口。從2016年的眾籌項目中發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有一些傳統(tǒng)文化用新技術(shù)和新載體的方式被現(xiàn)代化解構(gòu)，重新找到與現(xiàn)代生活的結(jié)合點。例如，傳統(tǒng)文化中的大IP的電影或動漫挖掘等。而讀庫的傳統(tǒng)文化衍生品試水已經(jīng)獲得了一定成功。但是，成功的基礎(chǔ)還是應(yīng)該給予前期的用戶培養(yǎng)和用戶需求挖掘，否則又將催生下一個投資泡沫。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。