3000萬張免費月卡加速清場 摩拜借勢力強化“國民單車”形象

摩拜免費月卡出乎意料的火爆：原本計劃四天發(fā)放1000萬張，結果不到3天就被搶空。為了響應用戶的需求，摩拜宣布再多送2000萬張摩拜免費月卡。

原本已經處于行業(yè)絕對領先地位的摩拜，這一次放出大招，讓更多的用戶有機會體驗到真正的好單車，讓更多的用戶享受到國民單車的品質。

從紅包車到月卡， 領先行業(yè)的營銷布局，增加用戶粘性

在競爭激烈的單車行業(yè)，摩拜一向以創(chuàng)新為標簽。在車輛的設計上創(chuàng)新，在運營模式上創(chuàng)新，技術上創(chuàng)新，在銷營活動上也一直創(chuàng)新，引領導行業(yè)的風向標。

繼“紅包車”、“寶箱車”后，摩拜單車近日又推出了免費騎行月卡，這又是共享單車的一個“首創(chuàng)”。

無論新用戶還是老用戶，只要通過摩拜單車APP或微信小程序進入活動頁面，即可免費領取1張月卡，享受30天的免費騎行。騎行次數和城市均不限。

長庚君發(fā)現有兩個關鍵詞值得注意：一個是“免費”、另一個是“30天”。

可能對于共享單車用戶來說，“免費”早已不是什么新鮮事了。但是以“月卡”這樣的形式，享受連續(xù)30天的福利，在市場上實屬首創(chuàng)。預計與紅包車一樣，也會引起其它企業(yè)的跟隨。

而摩拜單車這一舉措，不僅可以大大降低新用戶的“嘗鮮”成本，吸引更多市場長尾端用戶，還能夠進一步提升用戶的騎行體驗，增強粘性與復購率。

先說拉新。

以前，有很多用戶從成本角度出發(fā)，選擇騎更便宜的車輛。這些用戶經常騎到壞車，為了圖便宜，他們也就忍耐了。現在摩拜以免費月卡的形式，讓這一大批用戶有機會體驗到真正的好單車，體驗到騎行的樂趣，而不是湊合的代步工具。用戶一旦發(fā)現，原來騎行是一件很優(yōu)雅、很愜意的事，就不會再在意一兩元的差價了。所以，讓用戶“0”門坎體驗優(yōu)質單車，會幫助摩拜搶到更多的新用戶。

再說粘性。

這一次免費月卡，無疑會將老用戶留在摩拜的平臺上。同時，月卡這種營銷上的創(chuàng)新，相信只是一個開始，未來或許會成為一種常態(tài)，比如優(yōu)惠的包月卡、包季卡，甚至是年卡，這將是留存用戶的最佳手段。而一旦通過免費粘住老用戶，再通過未來的優(yōu)惠卡長期留存用戶，這將形成摩拜難以跨越的領先優(yōu)勢。

截止目前，摩拜單車注冊用戶量已超過1億，覆蓋海內外130座城市，每天提供超過2500萬次騎行，用戶規(guī)模、開城數量和日訂單量均居行業(yè)首位，再加上最好的單車品質，成為真正的“國民單車”。

這次前后共3000萬張免費月卡的發(fā)放，無疑會使得摩拜的用戶數大幅上升，并且用戶活躍度也會大增，當更多的橙色小車在城市城流動起來，這必將強化摩拜這種“國民單車”的形象。

摩拜+開放平臺 國民單車的價值體現

為什么說摩拜已經成為“國民單車”？

第一點是騎的人多。摩拜用戶規(guī)模、開城數量和日訂單量等數據均居行業(yè)首位，可以說是覆蓋最廣的共享單車。

第二點是車的品質好。如果想成為國民單車，當然不能是破破爛爛的車，拿起10輛有8輛是壞的，用戶一定會崩潰的。摩拜單車的品質有目共睹，車不僅好看、好騎，還非常皮實，遇到壞車的比例遠遠低于其它單車。

第三點，除了騎車，摩拜還是一種生活狀態(tài)。

5月份，摩拜發(fā)布了 “摩拜+”開放平臺戰(zhàn)略。摩拜單車還借助“摩拜+”開放平臺，與中國聯(lián)通、百度地圖、銀聯(lián)等眾多頂級合作伙伴，展開線上線下合作。這也意味著，用戶通過摩拜不只是解決了“最后一公里”的需求，還能享受到更多單車出行的服務。

“摩拜+”開放平臺戰(zhàn)略的意圖在于布局“生活圈”、“大數據”和“物聯(lián)網”三大開放平臺，業(yè)務從城市出行向時尚生活服務領域拓展。作為生活服務拓展一次嘗試，摩拜與京東聯(lián)手，在618大促期間發(fā)放了價值22億元的優(yōu)惠券、現金紅包等，幫助用戶在出行與生活之間建立了新的連接。在送出豐富福利的同時，通過游戲化玩法，激勵用戶全民參與，共建良性互動的智能共享單車“生活圈”。

從這一點來看，騎摩拜已經不是簡單的代步工具，而是一種生活方式、生活態(tài)度，是一個享受的過程。也正因此，摩拜才能稱得上是“國民單車”。

尾聲：

共享單車的競爭已經進入清場階段，技術、用戶、資本處處領先的摩拜，再一次放出大招。相信這次3000萬張免費用卡的發(fā)放，必將加大“國民單車”的普及程度，進一步拉開與其它競爭對手的差距。

生成海報

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