野蠻生長(zhǎng)的微影院如何擺脫難以掩蓋的亂象？

隨著娛樂方式的多樣化發(fā)展，繼迷你KTV之后，一種新的娛樂方式正在悄悄布局。據(jù)資料顯示，2016年二級(jí)院線市場(chǎng)新增影吧3000家，年增率將達(dá)20%，未來3年內(nèi)，全國(guó)將新增1萬(wàn)家微影院，與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，全國(guó)二線城市的私人影院和影吧數(shù)量大幅上升。

微影院其實(shí)由來已久。上世紀(jì)80年代香港電影進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生的錄像廳就是微影院的前身。在當(dāng)時(shí)，去錄像廳看港產(chǎn)武俠片成了大批年輕人最潮流的娛樂方式。隨著碟片慢慢取代錄像帶，錄像廳逐漸走向輝煌。但好景不長(zhǎng)，到了上世紀(jì)90時(shí)代后期，家家戶戶開始普及VCD和影碟機(jī)，錄像廳生意慘淡，慢慢走向沒落。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，重新出發(fā)的微影院似乎找到了再次爆發(fā)的機(jī)會(huì)。

多種因素推動(dòng)微影院遍地開花

蛻變之后的微影院重回大眾視野，火爆背后，離不開四大利好因素。

其一，文化消費(fèi)差異化凸顯，私人領(lǐng)域意識(shí)加重。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的人像《私人訂制》中的范偉一樣追求個(gè)性化，文化消費(fèi)也逐步向多元化趨勢(shì)發(fā)展，其中，私享化趨勢(shì)最為明顯。不同于傳統(tǒng)影院模式下影片和時(shí)間都固定的規(guī)則，微影院可以由消費(fèi)者自主選擇時(shí)間和影片。

同時(shí)，微影院提供的個(gè)性化包房更是令大多數(shù)不喜傳統(tǒng)影院多人觀影環(huán)境的消費(fèi)者趨之若鶩。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)大多數(shù)私人影院會(huì)根據(jù)不同主題來設(shè)計(jì)包廂，例如“海賊王”、“火影忍者”等主題的動(dòng)漫風(fēng)包廂，消費(fèi)者可以根據(jù)自身喜好進(jìn)行消費(fèi)。雖然目前微影院的觀影效果不盡如人意，但是仍有許多消費(fèi)者沖著微影院的私密性前去消費(fèi)。

其二，傳統(tǒng)娛樂式微，新型影院乘虛而入。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及消費(fèi)者需求變得多樣化，大多數(shù)以網(wǎng)吧、KTV等為代表的傳統(tǒng)娛樂項(xiàng)目正面臨進(jìn)退兩難的困境。一方面，KTV由于線下實(shí)體店店鋪?zhàn)饨鸷腿肆Τ杀局饾u升高，行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重而日漸式微，“大歌星”、“錢柜”等第一品牌紛紛面臨歇業(yè)潮；另一方面，網(wǎng)吧也由于電腦的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸失去魅力，正在面臨轉(zhuǎn)型或淘汰的艱難抉擇。對(duì)消費(fèi)者而言，空余出來的娛樂時(shí)間需要被新的娛樂方式填滿，此時(shí)微影院開始乘虛而入。

其三，傳統(tǒng)院線排片跟不上觀影需求的發(fā)展。據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年票房過億的影片達(dá)到41部，比去年同期增長(zhǎng)了6部，其中進(jìn)口影片的排片量一度高過了70%，票房更是占總票房的90%以上。面對(duì)進(jìn)口大片的沖擊，國(guó)產(chǎn)影片失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逐漸失去了搶占排片和票房的有利機(jī)會(huì)，微影院這一新陣地成了國(guó)產(chǎn)影片背水一戰(zhàn)的最后機(jī)會(huì)。

此外，我國(guó)電影市場(chǎng)飛速發(fā)展，真正能夠得到排片并且能公映的每年僅有400部左右，冷門的文藝片更是屈指可數(shù)。而且大多數(shù)影片即使得到了排片資格，出于資本的偏好，這部分影片的排片量少之又少。除了那些上映之后得到強(qiáng)烈反響引爆市場(chǎng)的幸運(yùn)兒能夠得到排片加量的特殊待遇之外，剩下那些不被資本看好的影片大多以每日一場(chǎng)的排片量被隱藏在電影市場(chǎng)的洪流中。

但是，隨著電影口味的逐漸細(xì)分，消費(fèi)者對(duì)觀影需求方面的要求逐漸增加，以目前傳統(tǒng)影院的排片形式很難滿足部分偏愛冷門影片的消費(fèi)者，這一部分需求也成了微影院發(fā)展的契機(jī)。

其四，貼心服務(wù)為微影院添燈加彩。為了增加消費(fèi)者粘性，提供優(yōu)質(zhì)貼心的服務(wù)成了微影院運(yùn)營(yíng)管理的主要方法。一方面，類比目前24小時(shí)運(yùn)營(yíng)的行業(yè)，KFC滿足了飲食需求，便利店滿足了購(gòu)物需求，而微影院則滿足消費(fèi)者不同時(shí)段的觀影需求；另一方面，微影院能提供琳瑯滿目的美食，讓消費(fèi)者在觀影之余也能滿足口腹之欲。此外，有些微影院甚至集觀影、演藝、藝術(shù)、閱讀、文創(chuàng)等服務(wù)為一體，一站式娛樂讓消費(fèi)者倍感貼心。

微影院火爆背后存在揮之不去的亂象

微影院應(yīng)消費(fèi)者需求而生，但表面發(fā)展一片繁華的微影院實(shí)則存在諸多亂象。

其一，非正版片源成行業(yè)潛規(guī)則。越來越多的微影院為了吸引消費(fèi)者，會(huì)主打片庫(kù)容量大，電影種類豐富的宣傳。大到國(guó)內(nèi)外大片，小到偏門冷劇應(yīng)有盡有，甚至很多在國(guó)內(nèi)沒有上映的影片都被囊括。更令人難以想象的是，很多影院的影片都從網(wǎng)上下載，根本沒有正版授權(quán)。

即使是宣稱與愛奇藝等線上視頻合作，也僅僅是購(gòu)買了愛奇藝等視頻的會(huì)員，嚴(yán)格說來，也只是擁有播放權(quán)，而沒有電影版權(quán)。對(duì)大多數(shù)微影院來說，正版版權(quán)要價(jià)高昂，所以很多微影院無法承擔(dān)這筆費(fèi)用，因此微影院要么是走沒有版權(quán)的道路，要么是走下線老片的道路。版權(quán)和片庫(kù)容量無法兼得，這已成了微影院的行業(yè)潛規(guī)則，同時(shí)也代表了微信影院目前的一大混亂情況。

其二，管理不善，恐成三俗聚集地。隨著微影院的火爆，加盟的門檻也越來越低，導(dǎo)致更多沒有相關(guān)證明的投資人紛紛加入。似乎是繼承了前世錄像廳后期發(fā)展的三俗情況，在很多微影院里，軟色情是公開的秘密，通過搜索引擎搜索“微影院”甚至?xí)棾錾閺V告。

一方面，不少微影院會(huì)在宣傳中帶有性暗示，有意無意向消費(fèi)者傳達(dá)色情信息，有些微影院會(huì)將自己的包房做成賓館房間，甚至?xí)竽承┕ぷ魅藛T對(duì)消費(fèi)者做出曖昧舉動(dòng)，以此招攬顧客；另一方面，部分微影院的片庫(kù)中會(huì)存放大量色情暴力影片，加上每個(gè)包間私密性都很好，就會(huì)誘使很多青少年消費(fèi)者觀看。目前的大部分微影院似乎成了“真空”地帶，不少業(yè)內(nèi)從業(yè)者更是直言“沒人管”。

其三，防護(hù)措施缺位，存在全隱患。據(jù)了解，目前市面上開設(shè)的部分微影院由于缺乏安全措施，且不少由經(jīng)營(yíng)不善的網(wǎng)吧、KTV等改頭換面而成。這些改頭換面的影院并沒有向官方登記或持有合法證照，大多數(shù)以咖啡廳、酒店等名義注冊(cè)，藏身商業(yè)大樓。

根據(jù)國(guó)家出臺(tái)的《公共娛樂場(chǎng)所消防安全管理規(guī)定》，類似微影院這種營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，在營(yíng)業(yè)前需要向消防、公安部門進(jìn)行備案。同時(shí)，其場(chǎng)所的裝修、布置必須參照消防要求，完成驗(yàn)收后才能開業(yè)經(jīng)營(yíng)。但據(jù)了解，大部分影院的安全意識(shí)都相當(dāng)?shù)。瑹o論是包廂還是走道都沒有擺放消防設(shè)備，為了節(jié)省空間，大部分房間距離很近，且通道狹窄，一旦發(fā)生火災(zāi)后果不堪設(shè)想。

政策相繼落地，行業(yè)重新洗牌或?qū)⒏我呻y雜癥

2017年3月正式出臺(tái)的《電影法》，讓電影市場(chǎng)終于有法可依。而更早前出臺(tái)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》、《國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于規(guī)范點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線經(jīng)營(yíng)管理工作的通知》、《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理暫行規(guī)定(征求意見稿)》等相關(guān)政策似乎也承認(rèn)了微影院的合法地位。

2017年4月21日，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線經(jīng)營(yíng)管理工作的通知》表示，要設(shè)置入口標(biāo)準(zhǔn)、制定設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)、開展整體摸查、并將逐步發(fā)放點(diǎn)播影院和院線的牌照。但就目前來看，雖然《通知》的出臺(tái)還談不上嚴(yán)管，但行業(yè)的門檻已經(jīng)拔高，再也不是過去一臺(tái)投影儀就能開微影院的狀態(tài)。

除此之外，大多數(shù)品牌連鎖的微影院幾乎一直處于虧損狀態(tài)，反倒是那些隨意經(jīng)營(yíng)的“小作坊”混得風(fēng)生水起。除了經(jīng)營(yíng)費(fèi)用低之外，“小作坊”的經(jīng)營(yíng)底線低也是一個(gè)重要的原因。而此次《通知》顯示出了國(guó)家對(duì)微影院這一新興產(chǎn)業(yè)實(shí)施嚴(yán)格管控的信號(hào)。這說明未來微影院不能再野蠻生長(zhǎng)，走向正軌后的微影院或許能逐漸擺脫不良的行業(yè)印象。與此同時(shí)，在與電影公司等版權(quán)方達(dá)成戰(zhàn)略合作后，微影院也會(huì)逐漸成為一支正規(guī)軍。

也就是說，未來，在市場(chǎng)的選擇和有關(guān)部門的嚴(yán)管之下，行業(yè)洗牌正在加速進(jìn)行。屆時(shí)，那些沒有牌照、隨意經(jīng)營(yíng)的“小作坊”們勢(shì)必會(huì)被淘汰，隨之而來是退出市場(chǎng)，讓位于正規(guī)經(jīng)營(yíng)的微影院。而對(duì)那些正規(guī)的微影院來說，眾多管理辦法的出臺(tái)進(jìn)一步明確了加強(qiáng)自身規(guī)范的方向。

相信隨著微影院規(guī)范化管理體系的逐步完善和管理力度的加大，經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的微影院可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，最終成為我國(guó)電影二級(jí)市場(chǎng)的重要組成部分并迎來一段健康的快速成長(zhǎng)期。

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