日前,被譽(yù)為“史上最嚴(yán)奶粉新政”的嬰幼兒配方奶粉注冊制首批名單正式出爐,嬰幼兒奶粉再次刷屏……
83:38,國產(chǎn)奶粉逆襲打了個翻身仗?
國家食藥檢總局分相繼分批次公布了嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊獲批名單,截止目前,包括飛鶴奶粉在內(nèi),總共28家企業(yè)的121個嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方獲批。綜合注冊名單,國產(chǎn)品牌有83個配方獲批,進(jìn)口品牌則只有38個。其中,飛鶴旗下“星飛帆”、“臻愛非帆”、“星階優(yōu)護(hù)”三個系列嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品首批通過配方主冊。
83:38,國產(chǎn)品牌成為絕對主力,占據(jù)了近七成(68.6%)的份額,國產(chǎn)品牌將“洋奶粉”遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。注冊制為國產(chǎn)奶粉正名的同時,也宣示了國產(chǎn)奶粉的逆襲回歸,打了個翻身仗。注冊制讓真正的實(shí)力乳企走向了前臺,與此同時,注冊制的落地也將可能導(dǎo)致大多數(shù)弱小的嬰幼兒奶粉品牌被直接淘汰出局。所以,國產(chǎn)奶粉不見得是最大受益者,奶粉行業(yè)大洗牌后的“馬拉松”比賽才剛剛開始,進(jìn)口品牌更可能長驅(qū)直入三四線城市,與“國貨”貼身肉搏搶市場。
8年臥薪嘗膽,國產(chǎn)奶粉終實(shí)現(xiàn)逆襲
2008年的“三聚氰胺”事件,是中國乳業(yè)發(fā)展的一個重要節(jié)點(diǎn),給中國乳業(yè)帶來了巨大的沖擊,消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信任徹底崩塌,中國父母全世界搶購奶粉,“洋奶粉”大舉“入侵”,其在國內(nèi)市場的占有率從2008年之前的20%一度飆升至后來的75%,并進(jìn)而產(chǎn)生奶粉價格“畸高”的怪相。
為了重塑消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心,國家提振乳業(yè)之決心堅(jiān)如磐石,上至政府下到乳企,強(qiáng)力監(jiān)管奶粉質(zhì)量。民族乳企飛鶴乳業(yè)為提升消費(fèi)者信任,做“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”,以全產(chǎn)業(yè)鏈模式打造最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)下的國產(chǎn)奶粉。
眾所周知,“得奶源者得天下”,在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域,奶源對于安全品質(zhì)的重要性不言而喻。為了打造更適合中國寶寶體質(zhì)的好奶粉,飛鶴乳業(yè)把控質(zhì)量從全產(chǎn)業(yè)鏈著手,在源頭上加碼掌控好品質(zhì)。早在2001年,飛鶴乳業(yè)就在北緯47度世界黃金奶源帶上打造了中國嬰幼兒奶粉行業(yè)第一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)?;膛o曫B(yǎng)到生產(chǎn)加工、物流倉儲、渠道管控乃至售后服務(wù)各個環(huán)節(jié)的全程可控,確保了每一罐飛鶴奶粉的品質(zhì),為中國寶寶提供了安全可靠的奶源。
基于全產(chǎn)業(yè)鏈的布局,飛鶴乳業(yè)從飼草種植開始就實(shí)現(xiàn)自主掌控奶源的源頭,從飼草種植到飼料加工都是自己負(fù)責(zé)。其牧場距離奶粉加工工廠只有10km,形成了2小時生態(tài)圈,即鮮奶擠出后,由24小時恒溫車運(yùn)輸,從擠奶到鮮奶噴成奶粉,中間過程耗時不超過2小時,確保最大程度鎖留鮮奶營養(yǎng),保證了奶粉新鮮。此外,在自身全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的基礎(chǔ)上,飛鶴乳業(yè)成功打造出了行業(yè)內(nèi)首個全產(chǎn)業(yè)鏈全程可追溯系統(tǒng)。
飛鶴乳業(yè)憑借全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢,專注打造的“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”經(jīng)過這些年的發(fā)展,初步完成了國產(chǎn)嬰幼兒奶粉對“洋奶粉”的逆襲。根據(jù)相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2016年飛鶴乳業(yè)銷售額達(dá)68億元,同比增長8%,其中高端奶粉業(yè)務(wù)增長了80%。2017年,飛鶴高端粉同期銷售增長超過200%,整體銷售增長了45%,并在激烈的市場競爭中進(jìn)入行業(yè)前三名。此外,2015年2016年飛鶴連續(xù)兩年十省銷售總和超過洋品牌。而各種權(quán)威數(shù)據(jù)的發(fā)布,則充分說明了飛鶴乳業(yè)以及國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量安全已完全不亞于國外品牌。
飛鶴乳業(yè)的強(qiáng)勢發(fā)展,證明了中國乳業(yè)的逆勢崛起,中國乳企正在用品質(zhì)征服市場。飛鶴乳業(yè)等國產(chǎn)乳企一路走來,在贏得了眾多消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信任同時,背后更是中國乳業(yè)8年來臥薪嘗膽、自強(qiáng)不息的努力。
國產(chǎn)奶粉逆襲之路“道阻且長”,還得靠實(shí)力說話
經(jīng)過八年的臥薪嘗膽之后,目前,國產(chǎn)嬰幼兒乳粉質(zhì)量安全處于歷史最好時期。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測,到2018年,國產(chǎn)奶粉總體規(guī)模將達(dá)千億左右,將與洋品牌平分秋色。
近幾年來,我們確實(shí)看到了國產(chǎn)奶粉行業(yè)重振雄風(fēng)的努力,也看到了職能部門越來越完善的監(jiān)管體系,國產(chǎn)奶粉的銷量也有所提高。但是我們也不得不承認(rèn)這樣一個現(xiàn)實(shí):國產(chǎn)奶粉正走在艱難的復(fù)蘇之路上,如果僅以飛鶴乳業(yè)的高速增長來判斷國產(chǎn)奶粉復(fù)蘇、已經(jīng)進(jìn)入春天還稍顯過早。洋奶粉進(jìn)口依然保持高增長,大部分國產(chǎn)奶粉陷入負(fù)增長怪圈,對國產(chǎn)奶粉而言,逆襲之路“道阻且長”。而國產(chǎn)奶粉行業(yè)要徹底重獲國民信任仍還需要一段時間,仍然需要用品質(zhì)說話,用實(shí)力說話,只要這樣才能逐步重獲民眾的信任,迎來屬于自己的“春天”!
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