連續(xù)十季度盈利 除了直播陌陌還做了什么 ?

同比增長(zhǎng)215%、連續(xù)十季度盈利、用戶直逼1億……日前，陌陌發(fā)布了截至6月30日的2017財(cái)年第二季度和上半年財(cái)報(bào)，再一次交出了一份閃瞎眼的成績(jī)單。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，陌陌第二季度凈營(yíng)收為3.122億美元，同比增長(zhǎng)215%。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（non-GAAP）計(jì)算，歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)為7380萬(wàn)美元，與上年同期的凈利潤(rùn)2320萬(wàn)美元相比增長(zhǎng)218%?；钴S用戶達(dá)到9130萬(wàn)，同比增長(zhǎng)22%，較上季度凈增610萬(wàn)。

2017年上半年凈營(yíng)收為5.775億美元，同比增長(zhǎng)285%。歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)為1.42億美元，上年同期凈利潤(rùn)為2250萬(wàn)美元。

這已經(jīng)是陌陌連續(xù)第十個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。其主要貢獻(xiàn)仍是來(lái)自于直播業(yè)務(wù)。

直播神話繼續(xù) ARPU值持續(xù)飆升

關(guān)于陌陌的直播神話，從去年開(kāi)始的每一季財(cái)務(wù)中，都會(huì)上演一次。這個(gè)半路殺入“直播圈”的社交平臺(tái)，結(jié)果靠著直播打了個(gè)翻身仗——2015年底，陌陌上線直播功能。2016年Q1，直播營(yíng)收1560萬(wàn)美元，營(yíng)收占比30.65%；而到了2017年Q2，直播業(yè)務(wù)營(yíng)收2.594億美元，營(yíng)收占比超過(guò)83%。

據(jù)財(cái)報(bào)透露，該季度直播服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛的主要原因在于直播服務(wù)付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)。2017年第二季度，直播服務(wù)的付費(fèi)用戶達(dá)到410萬(wàn)。

陌陌CEO唐巖則將此次的增長(zhǎng)歸功于“圍繞泛娛樂(lè)構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)的不斷完善是分不開(kāi)的”。

今年3月，唐巖在一次公開(kāi)演講中曾表示，陌陌當(dāng)前和未來(lái)的重要任務(wù)，是完成從偏工具性質(zhì)的社交平臺(tái)，升級(jí)轉(zhuǎn)型成內(nèi)容平臺(tái)，即打造泛社交泛娛樂(lè)的平臺(tái)。

不同于其他一些互聯(lián)網(wǎng)公司的泛娛樂(lè)概念，在陌陌的生態(tài)圈中，這一內(nèi)容更多是基于用戶自身完成的“視頻社交”：表達(dá)自我、了解別人，彼此互動(dòng)。

主打視頻社交 轉(zhuǎn)型泛社交泛娛樂(lè)平臺(tái)

3月底，陌陌更換全新logo，并推出全新slogan“用視頻認(rèn)識(shí)我”。4月，陌陌首次請(qǐng)來(lái)網(wǎng)紅拍攝同主題視頻廣告，并在全國(guó)范圍進(jìn)行了品牌廣告投放，以提升陌陌應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)充后的市場(chǎng)認(rèn)知度，改善平臺(tái)的品牌形象。

除此之外，在技術(shù)上，陌陌還通過(guò)優(yōu)化推薦引擎的算法，大幅提升優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的挖掘和分開(kāi)效率。

其結(jié)果是：截至目前，陌陌日均動(dòng)態(tài)發(fā)布量已達(dá)350萬(wàn)，其中相當(dāng)大部分已經(jīng)是視頻的形態(tài)。同期，日均短視頻原創(chuàng)發(fā)布量較三個(gè)月前增長(zhǎng)了49%，觀看量增長(zhǎng)57%, 用戶互動(dòng)量增長(zhǎng)60%。短視頻的有效用戶數(shù)已經(jīng)覆蓋了總活躍用戶數(shù)的58%。

“我們很高興看到越來(lái)越多的陌陌用戶開(kāi)始通過(guò)視頻來(lái)表達(dá)自己，了解別人, 并進(jìn)行互動(dòng)?！碧茙r表示，“幫助更多的用戶通過(guò)內(nèi)容建立有效聯(lián)系，這將會(huì)是我們短視頻及其他內(nèi)容運(yùn)營(yíng)未來(lái)發(fā)展的主要方向?！?/p>

在2017年第二季度中，陌陌的增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到2460萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)58%。陌陌增值業(yè)務(wù)包括會(huì)員訂閱服務(wù)以及虛擬禮物服務(wù)，截至2017年6月30日，陌陌會(huì)員人數(shù)為450萬(wàn)，上一年同期為320萬(wàn)。

大公司氣場(chǎng)凸顯 美股表現(xiàn)同樣精彩

實(shí)際上除了亮眼的季報(bào)外，陌陌今年以來(lái)，在美股的表現(xiàn)也同樣精彩。雖然在發(fā)布季報(bào)當(dāng)天，陌陌開(kāi)盤下跌了12.12%，但根據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)最新資料顯示，憑借直播業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勁頭，陌陌已經(jīng)躋身十大海外上市中國(guó)科技公司之列，市值88.8億美元，排名第八。而榜上其他企業(yè)分別是阿里巴巴、騰訊、百度、京東、網(wǎng)易等。

很難想象一款在垂直領(lǐng)域的APP，能與阿里、騰訊等巨頭齊名。但事實(shí)確實(shí)，陌陌做到了。無(wú)論是在用戶，還是在資本市場(chǎng)上，陌陌都表現(xiàn)出一家“大公司”該有的精氣神——穩(wěn)定快速的盈利增長(zhǎng)、多樣化的業(yè)務(wù)、逐步搭建的生態(tài)、行業(yè)頭部效應(yīng)……

“雖然現(xiàn)在我們?cè)谝曨l直播方面已經(jīng)達(dá)到了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，但是這與消費(fèi)者對(duì)陌陌的認(rèn)知還有不小的差距”。唐巖曾在今年一季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)透露。于是在隨后的二季度中，我們看到了陌陌是如何加大市場(chǎng)品牌形象的投入，加強(qiáng)用戶與產(chǎn)品之間的價(jià)值聯(lián)系，并取得成效。

接下來(lái)是時(shí)候走“泛社交泛娛樂(lè)平臺(tái)”的第二步棋了。畢竟陌陌在資本市場(chǎng)的發(fā)展，僅靠現(xiàn)有直播和短視頻的故事是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

今年5月開(kāi)始，陌陌試水直播綜藝。7月底平臺(tái)上線的互動(dòng)直播綜藝節(jié)目《多數(shù)派選擇》無(wú)論是用戶參與、禮物數(shù)量、彈幕、聊天等數(shù)據(jù)比日常均增加了十幾倍。平均在線時(shí)長(zhǎng)也為平時(shí)4倍多。

6月20日，陌陌為挖掘優(yōu)質(zhì)潛力新星，提供一系列娛樂(lè)明星發(fā)展通道，聯(lián)合BMG、太合音樂(lè)、華誼音樂(lè)、樂(lè)娛音樂(lè)四大音樂(lè)機(jī)構(gòu)共同發(fā)起“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”，投入千萬(wàn)資金全面進(jìn)軍音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

而最讓人驚喜的，應(yīng)該是陌陌在7月發(fā)布的8.0版本。在此次新版本中，陌陌試點(diǎn)了幾款一對(duì)一以及多人實(shí)時(shí)互動(dòng)的新場(chǎng)景，包括社交游戲“狼人殺”以及兩個(gè)同步視頻互動(dòng)功能：（一對(duì)一聊天）快聊和（群聊）派對(duì)。

唐巖表示，通過(guò)這些新的社交和娛樂(lè)體驗(yàn)，一方面能持續(xù)推動(dòng)社交活動(dòng)和娛樂(lè)消遣相結(jié)合的策略，另一方面則能探索將實(shí)時(shí)視頻互動(dòng)技術(shù)應(yīng)用到更為廣闊的場(chǎng)景中?！拔覀兿嘈胖辈ズ土髅襟w技術(shù)可以帶給普通用戶更加立體豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，而不只局限于一對(duì)多廣播的傳播秀場(chǎng)模式，在這個(gè)領(lǐng)域我們將持續(xù)探索，并快速迭代創(chuàng)新”。

當(dāng)然，陌陌平臺(tái)上所有的功能玩法最終都將服務(wù)于一個(gè)核心的用戶訴求，那就是，發(fā)現(xiàn)和連接身邊有趣的人，并能夠即時(shí)高效地進(jìn)行互動(dòng)。這也是陌陌“泛社交泛娛樂(lè)”平臺(tái)的核心。

至于這次的陌陌會(huì)交出怎樣一份答卷，只有等第三季度財(cái)報(bào)見(jiàn)分曉了。

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