騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂紛爭背后，到底誰有情懷誰是套路？

最近，在線音樂市場紛爭再起。

事件的導(dǎo)火索是騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡稱騰訊音樂）在本月初就網(wǎng)易云音樂對包括吳亦凡付費(fèi)專輯《6》在內(nèi)的歌曲在內(nèi)多個具有獨(dú)家版權(quán)音樂作品的侵權(quán)發(fā)起訴訟，并同時暫停了與網(wǎng)易云音樂部分內(nèi)容轉(zhuǎn)授權(quán)合作，這導(dǎo)致網(wǎng)易云音樂部分歌曲被下架，從而在用戶當(dāng)中的引起強(qiáng)烈反應(yīng)。

隨后，網(wǎng)易云音樂在微博發(fā)布《關(guān)于版權(quán)，我有一些話想跟大家說》一文對此事大打情懷牌，向用戶表達(dá)的道歉同時，也承認(rèn)部分歌曲因為版權(quán)問題下架，并表示正在與騰訊音樂進(jìn)行新的版權(quán)轉(zhuǎn)授的洽談。

不過，雖然網(wǎng)易云音樂表示將與騰訊音樂進(jìn)行版權(quán)洽談，但是兩者針對版權(quán)問題的糾紛卻越來越多。根據(jù)媒體報道，騰訊音樂近日再次向深圳法院提起訴訟，涉案公司包括廣州網(wǎng)易計算機(jī)系統(tǒng)有限公司、杭州樂讀科技有限公司、杭州網(wǎng)易云音樂科技有限公司等3家公司，這次起訴主要涉及涉及200多首華語樂壇知名歌手的暢銷歌曲，騰訊音樂希望網(wǎng)易云音樂在PC端、手機(jī)客戶端以及iPad客戶端等平臺上停止侵權(quán)播放。

音樂正版化已是共識，兩家紛爭誰之過？

事實上，自從國家版權(quán)局在2015年7月下發(fā)被譽(yù)為“史上最嚴(yán)版權(quán)令”的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》之后，網(wǎng)絡(luò)音樂市場版權(quán)秩序已經(jīng)出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。特別是國家版權(quán)局在發(fā)布最嚴(yán)令的同時，還在北京召開網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)工作座談會，騰訊音樂、阿里音樂、酷狗音樂等各大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商當(dāng)時在會上簽署了《網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)自律宣言》，這意味著音樂內(nèi)容正版化也早已形成行業(yè)共識。

然而，如今隨著網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂在2015年達(dá)成的版權(quán)轉(zhuǎn)售合作的到期，網(wǎng)易云音樂又接連遭遇騰訊音樂的侵權(quán)起訴，這意味著音樂產(chǎn)業(yè)的正版化進(jìn)程正在遭遇了一點(diǎn)“小挫折”。對此，有媒體評論認(rèn)為，之所以造成這種局面是因為騰訊在音樂版權(quán)內(nèi)容方面一家獨(dú)大，而這顯然并不符合事實。

一方面，騰訊雖然擁有包括環(huán)球、索尼、華納、杰威爾音樂、英皇娛樂等音樂公司授權(quán)的獨(dú)家版權(quán)，但并沒有獨(dú)占。此前在2015年與網(wǎng)易云音樂達(dá)成合作向其授權(quán)150萬首音樂作品版權(quán)就是明證。

另一方面，在商言商的講，對于網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)來說，獨(dú)家內(nèi)容版權(quán)本就是網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的“護(hù)城河”，擁有越多優(yōu)質(zhì)音樂作品資源就可以吸引更多的用戶匯聚到平臺，繼而最終形成可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。而在視頻行業(yè)，購買獨(dú)家版權(quán)早已經(jīng)成為各大視頻網(wǎng)站提升平臺用戶粘度的重要手段，比如騰訊視頻獨(dú)家購買的美劇《權(quán)利的游戲》播映權(quán)，又比如優(yōu)酷正在獨(dú)播的網(wǎng)劇《春風(fēng)十里不如你》。而網(wǎng)易其實也在近些年積極參與了音樂作品大量獨(dú)家版權(quán)的購買，媒體報道網(wǎng)易云音樂就曾在今年4月2000萬重金購買了樸樹新專輯《獵戶星座》的獨(dú)家播放權(quán)。

所以，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂之間的紛爭，并非是騰訊音樂一家獨(dú)大，而實際上可能是網(wǎng)易云音樂愿不愿意與騰訊音樂繼續(xù)一道為網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的正版化“買單”的問題。

網(wǎng)絡(luò)音樂正版化是大勢所趨更是民心所向

不過，無論網(wǎng)易云音樂是否愿意“買單”，網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的正版化都是大勢所趨，歷史也不再可能開倒車。

首先，在國家各大部門在近些年聯(lián)手整治下，網(wǎng)絡(luò)音樂正版化已實質(zhì)性的提升了中國音樂產(chǎn)業(yè)在全球市場的聲譽(yù)和地位，因此政府不可能允許盜版“死灰復(fù)燃”，毀掉當(dāng)前良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

眾所周知，自2015年以來，政府在網(wǎng)絡(luò)音樂正版化方面可謂鐵拳頻出。先是，國家版權(quán)局又會同國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工信部和公安部聯(lián)合開展的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項治理行動“劍網(wǎng)行動·2015”，將音樂作為重點(diǎn)治理領(lǐng)域，加強(qiáng)對音樂網(wǎng)站的版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管力度,嚴(yán)厲打擊未經(jīng)許可傳播音樂作品的侵權(quán)盜版行為。隨后，國家版權(quán)局又頒布“最嚴(yán)版權(quán)令”，并明確指出：各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線，逾期違規(guī)將被依法從嚴(yán)查處。

在這一系列的措施的聯(lián)合打擊下，音樂市場的版權(quán)亂象得以明顯的改善。對此，2016年唱工委音樂獎甚至將特別榮譽(yù)頒給了專項整治音樂產(chǎn)業(yè)盜版侵權(quán)現(xiàn)象的“劍網(wǎng)行動”。

事實證明，國家對盜版音樂的打擊確實對國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)的繁榮起到了重要的助推作用。國家版權(quán)局在今年4月份發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》也顯示，網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模突破150億元，相較于2006年整整增加了10倍。與此同時，根據(jù)今年4月世界唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)發(fā)布最新的《2017全球音樂報告》顯示，2016年中國音樂收入增長排名從全球14名躍升至12名，2016年中國錄制音樂收入增長20.3%，數(shù)字音樂市場逐漸從盜版向付費(fèi)轉(zhuǎn)變，流媒體音樂收入上升了30.6%。

其次，正版化更是音樂從業(yè)者們的春天。事實上，中國的音樂產(chǎn)業(yè)在此前曾因為網(wǎng)絡(luò)盜版音樂的泛濫而備受沖擊，不少音樂唱片公司出現(xiàn)倒閉，而很多音樂人也出現(xiàn)歌曲很紅但卻收入很少的情況。然而，隨著近些年來，國家對網(wǎng)絡(luò)盜版音樂的鐵拳打擊，以及騰訊音樂、阿里音樂等國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺對正版音樂內(nèi)容的重視，不斷采購版權(quán)，讓久違的音樂價值回歸，這不僅使國內(nèi)音樂市場再次出現(xiàn)繁榮景象，更讓眾多優(yōu)秀的音樂人直接受益。

最后，用戶對正版化的支持態(tài)度也越來越明朗。實際上，在2015年最嚴(yán)版權(quán)令發(fā)布時，國內(nèi)外媒體都擔(dān)心中國用戶“吃慣了免費(fèi)的蛋糕”，是否能夠接受網(wǎng)絡(luò)音樂正版化和付費(fèi)購買音樂。

然而，兩年以來，市場已經(jīng)給出了答案，越來越多的人開始為網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)。根據(jù)新音樂產(chǎn)業(yè)觀察《2016中國音樂消費(fèi)報告》顯示，90%以上的90后都有過為音樂付費(fèi)的經(jīng)歷。而在網(wǎng)易云音樂針對歌曲下架在微博向用戶的微博道歉文留言當(dāng)中也可以看到眾多網(wǎng)易云音樂的粉絲用戶在評論中支持正版的聲音。比如網(wǎng)友泠小泱就留言：版權(quán)意識提升利國利民，而網(wǎng)友道一先生更是留言：我可以等，不聽沒版權(quán)的歌。

顯然，如今絕大多數(shù)用戶已經(jīng)明白，支持正版不僅僅是支持正版化音樂平臺能夠持續(xù)發(fā)展壯大，以及自己熱愛的音樂人能夠進(jìn)行有尊嚴(yán)的創(chuàng)作，更是保障今后仍然能夠持續(xù)享受到高品質(zhì)的音樂作品。

總體來看，盡管目前騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂的版權(quán)紛爭還在持續(xù)，但結(jié)局顯然已經(jīng)明朗。網(wǎng)絡(luò)音樂正版化如今不僅是大勢所趨，更是民心所向。所以，歷史不會開倒車，而所有希望在網(wǎng)絡(luò)音樂市場謀得一席之地的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺，打再多情懷牌恐怕也都是公關(guān)套路，對于解決紛爭毫無助益。

因此，還是必須從全面解決盜版問題著手，真正的付出資金和精力去維護(hù)來之不易的健康有序的正版化市場環(huán)境，方能贏得用戶的心，或許這才是真正的有情懷。

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