Vertu和8848都是打高端奢侈定位的手機(jī)品牌。前者價(jià)位在29萬左右已經(jīng)倒下，后者卻在昨天發(fā)布了最新款手機(jī)。Vertu的倒下，既是品牌資源和營銷沒做好，也是產(chǎn)品功能和技術(shù)并沒有與時(shí)俱進(jìn)，跟不上智能機(jī)時(shí)代的潮流，只強(qiáng)調(diào)材料和外殼，純粹只是表面的繁華，缺少內(nèi)核。
8848還活著，品牌影響力和公司資金背景都過得去，公司老總是營銷老手，曾是兩大國民品牌“背背佳”和“好記星”的創(chuàng)始人，邀請王石代言，主打向成功致敬，尤其在財(cái)富快速重新分配的三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)主群體中，不缺買單人，打中了一部分群體的內(nèi)心。
但長遠(yuǎn)來看，時(shí)間并不站在8848的有利面。豪車之所以有人買單，是因?yàn)閺脑O(shè)計(jì)、品質(zhì)到發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴聲，都是實(shí)實(shí)在在能體現(xiàn)出尊貴身份的象征，但8848標(biāo)榜的真皮、加密等賣點(diǎn)并沒有打造出真正的奢華感，以昨天8848的M4新機(jī)定價(jià)為例，最低12999，最高25888，也就相當(dāng)于2-4個(gè)iphone手機(jī)的而已。
8848廣告圖
作者：錢皓
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