宗寧：小米在MIX上做錯(cuò)了這三點(diǎn)

今天小米發(fā)布了mix2手機(jī)，照理說(shuō)還是備受期待的一款機(jī)器，不過(guò)發(fā)布后，口碑卻呈現(xiàn)了兩極分化，很多人表示了大失所望?？紤]到mix1本身叫好不叫座，mix2這次如果沒(méi)有辦法殺出重圍的話，可能就白白喪失了之前的一個(gè)勢(shì)能，還是非?？上У?。

全面屏熱潮是小米掀起來(lái)的嗎？

首先要糾正一個(gè)問(wèn)題，全面屏熱潮是不是小米掀起來(lái)的。盡管小米是第一個(gè)把這個(gè)概念首發(fā)的，但行業(yè)并不會(huì)學(xué)習(xí)小米的做法。

事實(shí)上這又是一個(gè)誤讀，就好像很多人都說(shuō)小米拉低了智能手機(jī)的價(jià)格，最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這幾年從蘋果到三星甚至HTC、MOTO甚至還有華為就沒(méi)有降過(guò)價(jià)格反而越來(lái)越貴了。其實(shí)小米最大的貢獻(xiàn)還是讓一些山寨廠開始有了品牌意識(shí)。而全面屏這個(gè)事情也是一樣的，真正讓全面屏火爆起來(lái)的，就好像讓曲面屏火爆起來(lái)的其實(shí)都是三星。

一個(gè)非常簡(jiǎn)單的道理就是，迄今為止，肯把前置攝像頭放在下面的手機(jī)，除了小米mix，唯有夏普，而夏普已經(jīng)出了28款全面屏手機(jī)了。在最新的一款S2中，還是選擇了把攝像頭放在上面的中間，并因此切出了異形屏，這個(gè)做法和蘋果的選擇是一樣的。因?yàn)榉旁谙旅孀耘牡男Ч麑?shí)在是太酸爽了，而自拍顯然是一個(gè)無(wú)法弱化的功能。

而事實(shí)上，而接下來(lái)要出的每一部全面屏手機(jī)都會(huì)和三星一樣，前置攝像頭和聽(tīng)筒都會(huì)在上面。另外一個(gè)差別則是，目前的普通屏概念大概就是16:9而全面屏概念就是大于16:9或者更高，比如S8是18.5:9，小米mix是17:9這其中帶來(lái)的軟件適配問(wèn)題，三星確實(shí)做了優(yōu)化可以全屏顯示，但其他家就比較簡(jiǎn)單粗暴，可能直接留了黑邊?？紤]到三星S8是全球賣的最好的全面屏，這也是為什么大家都紛紛要上全面屏的原因。不過(guò)考慮到三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的不友好和歧視，這款手機(jī)在國(guó)內(nèi)買的并不好，這也給了其他人機(jī)會(huì)。

小米mix的三個(gè)錯(cuò)誤

其實(shí)小米在mix上犯了三個(gè)錯(cuò)誤，這使其喪失了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。首先在品牌上，小米應(yīng)該借機(jī)推出新品牌mix，而淡化小米。這樣可以借勢(shì)推出一個(gè)高端手機(jī)的品牌，以擺脫小米手機(jī)的屌絲形象，才有可能進(jìn)軍高端手機(jī)領(lǐng)域。但是現(xiàn)在依舊是小米mix的叫法，使其喪失了這個(gè)很重要的品牌升級(jí)的機(jī)會(huì)。比如雷神電腦，實(shí)際上就是海爾的團(tuán)隊(duì)做的，但很少有人知道，就算知道也很少會(huì)和海爾品牌關(guān)聯(lián)，這樣就做出了一個(gè)不錯(cuò)的游戲本品牌。這一點(diǎn)其實(shí)是最可惜的。

第二是放棄了小米note系列的高端定位，note3直接換了高通660芯片而且沒(méi)有采用大家都期望的1999定價(jià)，而是選擇了2499定價(jià)，基本就是提升利潤(rùn)沖著線下去和OV競(jìng)爭(zhēng)了?？尚∶椎钠放埔鐑r(jià)能和OV比嗎？讓note這個(gè)品牌也功虧一簣了。如果note和mix2都用高通的835芯片，走雙旗艦路線，去主打商務(wù)和極客，我倒覺(jué)得有可能會(huì)成功一個(gè)。而現(xiàn)在則可能兩個(gè)都很難成功。

第三個(gè)就是小米mix2實(shí)際上是mix1的量產(chǎn)妥協(xié)版，其實(shí)亮點(diǎn)還不如1多，還不如叫mix1s，這樣能給大家留下更多的期待來(lái)期望2?，F(xiàn)在預(yù)期完全被打破了，手機(jī)更小，邊框更粗，比例也沒(méi)有什么突破，基本等于禿頭版的vivo X20,但X20顯然更成熟，尤其是前置雙攝肯定還是在的，比下置單攝不知道強(qiáng)到哪里去了。而且mix2后攝像頭也沒(méi)有用雙攝，在拍照方面顯然是瘸腿。沒(méi)有實(shí)現(xiàn)人臉識(shí)別繼續(xù)采用后置指紋也是比較落后的做法了。

還有一個(gè)ppt的錯(cuò)誤，這個(gè)有耳機(jī)孔的iphone顯然不是7plus,應(yīng)該是6或者6splus,細(xì)節(jié)就可以看出企業(yè)的文化啊。。。。

特意去看了看這個(gè)嫌便宜的米粉。。。。原來(lái)TMD是個(gè)搗亂的......

全面屏的趨勢(shì)

全面屏顯然是個(gè)趨勢(shì)，接下來(lái)vivo會(huì)發(fā)布x20,金立會(huì)發(fā)布m7,華為的mate10，類似的手機(jī)會(huì)越來(lái)越多，全面屏大概會(huì)比曲面屏更容易普及，不過(guò)能把屏幕做到像三星s8那么好的可能還是比較困難的，因?yàn)槠聊徽莆赵谌鞘掷铩Ｖ劣谄胀ǖ?7:9或者18:9屏幕就是個(gè)比例問(wèn)題，也沒(méi)太多技術(shù)難度了，很快千元機(jī)估計(jì)都會(huì)普及?，F(xiàn)在最大的機(jī)會(huì)反而不是旗艦的全面屏，而是千元機(jī)的全面屏了。

不過(guò)接下來(lái)的一個(gè)分歧是用不用異形屏，比如蘋果8是一個(gè)齊劉海。

而夏普s2則是扣了一個(gè)美人尖。比較奇怪的是在角上的處理夏普不知道是不是為了炫技，活生生還切了兩個(gè)梯形邊而沒(méi)有用慣常的圓角或者剪角處理。技術(shù)高端，看著好不好看就仁者見(jiàn)仁了。

而vivo x20則處理的更為穩(wěn)妥一些，保證了前置雙攝和聽(tīng)筒，也保證了用戶體驗(yàn)的延續(xù)性。事實(shí)上除了多了一個(gè)額頭之外，x20的屏幕和小米mix2是一樣的。

左邊是小米mix2 右邊是vivo x20 大家喜歡哪種可以對(duì)一下。金立目前還沒(méi)有真機(jī)圖，但應(yīng)該也差不多的，屏幕比例也是18:9，我比較好奇的是電池多大。華為mate10的諜照也出來(lái)了，保持了華為的風(fēng)格，不過(guò)華為最大的賣點(diǎn)倒不是全面屏，而是麒麟970芯片，號(hào)稱首款移動(dòng)AI計(jì)算平臺(tái)，這個(gè)是硬實(shí)力，其實(shí)比屏幕更值得期待。至于是后置指紋還是人臉識(shí)別，目前還不能確定，如果能夠?qū)崿F(xiàn)人臉識(shí)別，那么就真的可以和iphone 8一拼了，而小米很可惜的是在note3上反而實(shí)現(xiàn)了人臉識(shí)別，mix2還是后置指紋，大概因?yàn)閿z像頭在下面的原因吧。夏普做了那么多攝像頭在下面的機(jī)器，最終放棄了，還是值得思考的。而且華為mate10還是保持了后置的雙攝。

（華為mate10的爆料照片）

值得一提的是，mate10還有一個(gè)late版本的，有前置的指紋解鎖。我個(gè)人覺(jué)的華為從上一代開始，就一個(gè)型號(hào)兩種款式，有前置的有后置的，雖然加了pro的后綴，但還有些混亂。

據(jù)說(shuō)榮耀也加快了新品的上市計(jì)劃，應(yīng)該也是全面屏。

至于買什么，大家自己看喜歡。一會(huì)兒看看蘋果的新品發(fā)布會(huì)是啥樣子的。

萬(wàn)能的大熊

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營(yíng)銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬(wàn)冊(cè)。

微營(yíng)銷第一社群大熊會(huì)創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會(huì)，位列中國(guó)社群影響力排行榜前五，是國(guó)內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營(yíng)銷發(fā)展潮流的社會(huì)化營(yíng)銷社群組織，成員已超七千人。

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