天貓再次孵化大IP“超級品類日”攜手頭部品牌玩轉(zhuǎn)消費(fèi)升級

一直以來，天貓在消費(fèi)者印象中都是“淘淘淘、買買買”的地方，今年5月份，天貓正式宣布品牌升級，其slogan也由“上天貓，就夠了”升級為“理想生活上天貓”。

可以看出，天貓新的品牌定位將從一個單純叫賣的貨主，向著最懂消費(fèi)趨勢的新零售平臺轉(zhuǎn)變，未來品質(zhì)消費(fèi)也將成為主流，帶來中國消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)的改變。

天貓品牌升級后的第一個大動作，就是重磅推出“天貓超級品類日”，聯(lián)手多個細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌，解鎖更多消費(fèi)升級的可能性。

天貓大數(shù)據(jù)洞察潛力產(chǎn)品，哪些品牌榜上有名？

背靠阿里5億多移動端月活用戶，天貓在洞察消費(fèi)者需求和變化上擁有絕對的優(yōu)勢。

根據(jù)阿里研究院和波士頓資訊公司聯(lián)合發(fā)布的《中國消費(fèi)新趨勢：三大動力塑造中國消費(fèi)新客群》報告：未來中國依舊是世界上增長最快的消費(fèi)者市場之一，其中，上層中產(chǎn)及富裕階層消費(fèi)者、新時代消費(fèi)者以及網(wǎng)絡(luò)購物將成為中國消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)的三大新興力量。

在消費(fèi)新客群的輻射下，消費(fèi)需求也發(fā)生了明顯變化，向著更加個性化、精細(xì)化的趨勢發(fā)展，渴望更多定制化的產(chǎn)品與服務(wù)。

天貓超級品類日的推出，正是在這種新的消費(fèi)趨勢下，致力于挖掘更有潛力的消費(fèi)單品，這與以往傳統(tǒng)意義上以銷售為目的不同，更多的在于聯(lián)合各細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌，通過搭建新的消費(fèi)場景，傳遞新的消費(fèi)理念。

盤點最近天貓超級品類日聚焦的細(xì)分領(lǐng)域，可以發(fā)現(xiàn)，合作品牌均為各個行業(yè)的頭部品牌：

5月份以洗發(fā)水為主題，推出“護(hù)發(fā)新潮流”，以“凈”、“潤”、“養(yǎng)”、“型”為主題分別選擇了施華蔻、飄柔、卡詩和沙宣四個品牌。

7月份瞄準(zhǔn)聯(lián)合依云、農(nóng)夫山泉嬰幼兒天然水、法國巴黎水、圣培露含氣礦泉水等品牌推出“品水新主張”。

9月中旬臨近中秋節(jié)，在上海發(fā)起“海上月光派對”，聚集了美心、半島、五芳齋、元朗等十多個特色品牌。

920愛牙日聚焦口腔護(hù)理，攜手高露潔、佳潔士、云南白藥等品牌發(fā)起“愛牙新時尚”。

上周又聯(lián)合滬江網(wǎng)校、新東方在線、51talk、英語流利說推出在線教育專場，帶給消費(fèi)者諸多學(xué)習(xí)福利，提前開啟了教育品類雙11的學(xué)習(xí)盛宴。

品牌+電商玩的溜，附能行業(yè)實現(xiàn)消費(fèi)升級

從以上天貓超級品類日選擇切入的領(lǐng)域來看，參與的品牌都是自帶概念，符合消費(fèi)者對消費(fèi)升級的品質(zhì)要求。如近日滬江網(wǎng)校的“學(xué)習(xí)智有一套”，從學(xué)習(xí)智能化、個性化入手，結(jié)合當(dāng)下流行的AI技術(shù)，滿足不同用戶對于外語學(xué)習(xí)不同的需求。

據(jù)悉，滬江網(wǎng)校在此次天貓超級品類日中推出的3.0版本迭代的Uni智能課程，覆蓋范圍更廣、學(xué)習(xí)過程個性化強(qiáng)，跨越包含大學(xué)英語四六級、日語、法語、留學(xué)、考研、職場等十多個品類的在線課程。

從用戶群體來講，90、95后正在成為這股消費(fèi)升級大潮中的中流砥柱，與父母一代注重實用性、不出格相比，他們更喜歡個性化、小眾化、品質(zhì)高的品牌。同時，在泛娛樂化營銷時代的驅(qū)使下，90、95后更注重消費(fèi)過程中的文化附加價值，更喜歡強(qiáng)社交性、互動性、分享性的營銷活動，人群屬性標(biāo)簽明顯。

在天貓超品日的活動中，這幾家品牌無疑看準(zhǔn)了年輕用戶的這些特點。

滬江網(wǎng)校在近日登陸天貓超級品類日的活動中，通過自制綜藝直播的形式，集合了人工智能專家、網(wǎng)紅名師、人氣歌手、素人學(xué)生等多個元素，以Uni智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)為主線，通過分享學(xué)習(xí)經(jīng)驗、講解技術(shù)、體驗測評、分析學(xué)習(xí)方案這一系列的流程設(shè)置，來實現(xiàn)用戶對于智能化學(xué)習(xí)產(chǎn)品的體驗。

這場混搭的跨界直播引來了1330.3萬網(wǎng)友圍觀，當(dāng)日滬江網(wǎng)校天貓旗艦店營收額同比去年增長360%，同比雙11增長154%，近600名用戶報名了Uni智能課程系列。由此可見，品牌的花樣玩法在年輕消費(fèi)群體中極具吸引力，在趣味互動的同時無形中增強(qiáng)了品牌黏性和號召力。

不久之前，高露潔在天貓超品日中的表現(xiàn)也值得關(guān)注：先是發(fā)布炫酷魔法海報，后又邀請《中國有嘻哈》的選手助陣，用freestyle的畫風(fēng)唱出“愛護(hù)我的牙齒才能enjoy life”，還開辟出天貓超極品類學(xué)院-口腔保健知識專場，邀請專家坐鎮(zhèn)，呼應(yīng)920愛牙主題。

縱觀天貓品牌升級后的每場戰(zhàn)役，都體現(xiàn)了馬云在多個場合念念不忘的“新零售”概念。轉(zhuǎn)型后的天貓更注重線上、線下渠道的結(jié)合，天貓超級品類日在各個細(xì)分領(lǐng)域的動作，也是天貓在搭建新零售平臺進(jìn)程中逐漸滲透對該垂直領(lǐng)域產(chǎn)生的影響力和聚合力。

對于品牌而言，在用戶消費(fèi)升級的趨勢下，為了滿足不同人群對于消費(fèi)的單品敏感性和品質(zhì)追求的條件，與其他品牌、天貓等電商平臺的跨界合作成為必然。

未來天貓還將專注于更多細(xì)分領(lǐng)域，繼續(xù)孵化超級品類日這個大IP，這不僅有利于獲取線下資源，更能補(bǔ)充天貓平臺消費(fèi)的閉環(huán)，助力天貓成為全球品牌轉(zhuǎn)型升級的主陣地。

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