海信海外市場交出亮眼成績單 前三季度增速超過30%

連續(xù)14年穩(wěn)居中國彩電市場第一，連續(xù)2年穩(wěn)居全球彩電自主品牌前三強(qiáng)，海信電視連續(xù)多年交出逆勢增長的成績單。

10月15日，在第122屆廣交會上，海信不僅以電視、手機(jī)、空調(diào)、冰箱、三筒洗衣機(jī)等高端新品吸引了大批中外廠商和媒體的目光，還以一份漂亮的國際銷售成績單引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)海信披露，在宏觀經(jīng)濟(jì)下行、家電市場整體低迷的情況下，海信今年前9個月國際營銷收入同比增長高達(dá)30.2%，自主品牌占比達(dá)49.5%。

同期，海信在深耕多年的南非和澳洲市場品牌銷售量和銷售額實現(xiàn)了30%以上的增長，在英國市場銷售額同比增長41.3%，美國市場銷售額同比增長54.4%，日本市場銷售量同比增長108.3%。

這些成績的取得，與海信2006年正式確立的“海信未來發(fā)展，大頭在海外”的發(fā)展戰(zhàn)略緊密相關(guān)。由此開始，海信海外市場正式步入了快車道。海信堅定不移在全球范圍內(nèi)主打自主品牌、主攻高端市場，用品牌拉力拉動國際市場持續(xù)高增長。據(jù)了解，目前海信已經(jīng)在美國、日本、德國、加拿大、以色列等地建立七大海外大研發(fā)中心，研發(fā)任務(wù)也從數(shù)字音視頻芯片等突破性預(yù)研設(shè)計，擴(kuò)大到顯示技術(shù)、芯片、光通信、人工智能等核心技術(shù)研究。同時還在北美建立大數(shù)據(jù)運(yùn)營公司，負(fù)責(zé)海外用戶內(nèi)容平臺運(yùn)營。

與此同時，海信還啟動以體育營銷為主體的品牌國際化，通過贊助國際大型體育賽事提升海信品牌在歐美市場的知名度和影響力，迅速拉近與歐美家庭和用戶的感情，幫助海信實現(xiàn)了從“國內(nèi)著名品牌”到“世界級品牌”的關(guān)鍵一躍。繼2016年成為歐洲杯足球賽頂級贊助商后，海信今年再一次在體育營銷上“大手筆”投入，成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，這無疑將是海信全球品牌知名度爆發(fā)的重要窗口。

不難看出，在“大頭在海外”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，海信已經(jīng)初步實現(xiàn)了技術(shù)和品牌的雙向出海。相信隨著海信在全球市場的進(jìn)一步擴(kuò)張，海信提出的海外電視銷量超過國內(nèi)的目標(biāo)將成為現(xiàn)實。海信電視也在從目前的“中國第一、南非第一、澳洲第一”向最終的“全球第一”邁進(jìn)。

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