這個(gè)世界幾乎不存在夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有的只是沒(méi)落放棄的夕陽(yáng)企業(yè)

圓弧的偉大在于，它是世上最簡(jiǎn)易的美感，一筆而成，而且更接近真理。但事實(shí)是，所有筆直提出的需求都是片面的，真正探索需求之路處處都有彎折。

正如曾風(fēng)靡一時(shí)的平板電腦，在iOS和Android系統(tǒng)剛剛占領(lǐng)大眾視野時(shí)，蘋(píng)果發(fā)布了iPad，安卓平板產(chǎn)品也如雨后春筍般快速崛起。但好景不長(zhǎng)，沒(méi)有傾力探索用戶(hù)需求的產(chǎn)品注定會(huì)淹沒(méi)在大浪之中。

一，現(xiàn)象級(jí)的平板電腦，究竟為何沒(méi)落，還有機(jī)會(huì)嗎？

作為一個(gè)新興品類(lèi)，從第一款iPad橫空出世到如今，在短短的數(shù)年時(shí)間，平板市場(chǎng)歷經(jīng)了由盛轉(zhuǎn)衰的迅速變革。

第三方研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，全球平板電腦市場(chǎng)已連續(xù)11個(gè)季度出現(xiàn)萎縮，出貨量排名前5的品牌中僅有蘋(píng)果、華為和榮耀保持正增長(zhǎng)。2017年Q2，全球筆記本電腦出貨量?jī)H有3790萬(wàn)臺(tái)，而同期全球智能手機(jī)出貨量為3.4億部，PC電腦出貨量6110萬(wàn)臺(tái)。

在皓哥看來(lái)，一路低燒的平板市場(chǎng)，背后有兩大原因：

其一，平板受到智能手機(jī)大屏化及筆記本電腦平板化的雙向擠壓。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)手機(jī)提供的視覺(jué)體驗(yàn)以及性能的追求日益提升，使得手機(jī)尺寸也水漲船高，最夸張的是曾經(jīng)有一張對(duì)iPhone 100的預(yù)測(cè)，手機(jī)的尺寸超出了屏幕。在智能手機(jī)大屏化的趨勢(shì)下，無(wú)論從續(xù)航、性能，還是視覺(jué)體驗(yàn)上都給用戶(hù)帶來(lái)了質(zhì)的飛躍。

筆記本電腦也是如此，在不斷迎合用戶(hù)需求變化的過(guò)程中，不少?gòu)S商探索出越來(lái)越輕薄乃至平板+電腦二合一的新產(chǎn)品，微軟surface pro就是一個(gè)很好的案例。這也意味著，一款產(chǎn)品就能夠享受電腦與平板觸摸的雙重體驗(yàn)。無(wú)形之中，替代了用戶(hù)單純購(gòu)買(mǎi)平板的需求。

至此，平板市場(chǎng)在智能手機(jī)與平板電腦的雙重夾擊下，頹勢(shì)盡顯。

其二，平板的創(chuàng)新加速度不夠，未能有效切中用戶(hù)剛需和痛點(diǎn)。

近年來(lái)，平板的創(chuàng)新集中在硬件升級(jí)上，但并未在核心功能和體驗(yàn)上有明顯創(chuàng)新。其實(shí)，從應(yīng)用場(chǎng)景看，平板在看視頻和打游戲上的大屏優(yōu)勢(shì)盡顯無(wú)疑。理論上，哪家品牌能深挖這兩大超級(jí)應(yīng)用的痛點(diǎn)，提供更極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，就有可能突圍賽道。

此前，小米平板悄然下線(xiàn)，引來(lái)外界猜想：小米或?qū)⒎艞壠桨咫娔X產(chǎn)線(xiàn)……作為執(zhí)牛耳者的iPad 3也相繼停止了平板業(yè)務(wù)。截然相反的是，榮耀發(fā)布Waterplay防水影音平板，在近乎“夕陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)中迎難而上，它究竟是如何想的？逆潮流還是另辟蹊徑的新通路呢？

二，榮耀Waterplay，如何打造自己的“不同尋常”

作為榮耀首款防水平板，其為用戶(hù)帶來(lái)的不僅僅是傳統(tǒng)的生活防水噱頭。其可置于清水1米深處（產(chǎn)品頂部），30分鐘不會(huì)進(jìn)水。

皓哥不禁想多說(shuō)兩句，要知道，你一般買(mǎi)手表的時(shí)候，導(dǎo)購(gòu)告訴你的生活防水，其實(shí)就是不怕下雨，不怕洗手…你敢把它扔馬桶里，扔浴缸里試試，分分鐘讓你哭天喊地，當(dāng)然，你不會(huì)扔，可你會(huì)不慎滑落…

越來(lái)越多的電子產(chǎn)品迭代出防水性能，而用戶(hù)在生活中有很多場(chǎng)景也都希望使用平板，而在這一領(lǐng)域，防水這一功能還是空白，而榮耀Waterplay有效填補(bǔ)了這一空白，對(duì)于皓哥這樣經(jīng)常粗心不慎手滑一族，簡(jiǎn)直是福音。

除此之外，其攜手哈曼卡頓音效，四揚(yáng)聲器，為用戶(hù)打造絕佳音效體驗(yàn)。

過(guò)去，由于更好的私密性，消費(fèi)者習(xí)慣使用耳機(jī)。因而，大多數(shù)平板廠(chǎng)商并不深究產(chǎn)品揚(yáng)聲器的外放功能。但隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求日漸明顯，對(duì)產(chǎn)品也不滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的使用，“始于普遍，終于精致”是消費(fèi)者市場(chǎng)不變的規(guī)則。

作為娛樂(lè)影音為主場(chǎng)景的平板，榮耀Waterplay音效由全球著名頂級(jí)音響品牌哈曼卡頓聲學(xué)工程師調(diào)音。這一點(diǎn)著實(shí)讓皓哥感到吃驚，哈曼卡頓為寶馬、路虎、奔馳等高端汽車(chē)品牌提供音響服務(wù)，甚至悉尼歌劇院、柏林世界舞臺(tái)等頂級(jí)劇院的音響設(shè)備也在其服務(wù)范圍內(nèi)。

這次榮耀出手果然豪放，為帶給用戶(hù)聽(tīng)覺(jué)上的饕鬄盛宴。特意配備了四顆高品質(zhì)揚(yáng)聲器，而iPad僅僅只有兩顆。

我們看電影之所以去影院，簡(jiǎn)單粗暴的講就是：屏大，聲美！猶如身臨其境的感覺(jué)。而榮耀Waterplay正是抓住了這一痛點(diǎn)，為用戶(hù)在看劇和游戲作戰(zhàn)中，提供了極致的聲效體驗(yàn)。

皓哥對(duì)比過(guò)iPad的綜合性能，榮耀Waterplay在流暢度、運(yùn)行速度方面能與其媲美，還兼具防水、音效、續(xù)航、快充等多方面優(yōu)勢(shì)。

榮耀Waterplay使用華為Nova2同款芯片搭配EMUI5.1，運(yùn)行速度、流暢度均與iPad相差無(wú)幾，且配備了800萬(wàn)像素前置攝像頭，遠(yuǎn)超120萬(wàn)像素的iPad（9.7英寸）；充電方面，并以2.5h的優(yōu)勢(shì)碾壓iPad 4.5h的充電速度。

值得一提的是，不同于iPad 4:3的傳統(tǒng)畫(huà)面比例，Waterplay采用16:9使用戶(hù)在視覺(jué)體驗(yàn)上更為舒適。譬如在運(yùn)行《王者榮耀》時(shí)，16：9的畫(huà)面將會(huì)多顯示一部分視野，這無(wú)疑大大提升了游戲玩家的使用體驗(yàn)，同樣，在觀(guān)看視頻時(shí)，也少一部分黑邊。其較高的性?xún)r(jià)將給用戶(hù)帶來(lái)絲毫不輸iPad的體驗(yàn)。

簡(jiǎn)言之，無(wú)論是平板領(lǐng)域“空白”的防水功能，還是為用戶(hù)打造身臨其境的立體聲環(huán)繞揚(yáng)聲器，榮耀一直試圖在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中尋找微創(chuàng)新的點(diǎn)，但這些微創(chuàng)新能否贏(yíng)得用戶(hù)的青睞，仍需市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證。

三， 分析與展望

站在品類(lèi)發(fā)展的視角，手機(jī)和平板并不是一個(gè)沖突的排他關(guān)系，而是互補(bǔ)共生的存在。

他們的差異源于使用場(chǎng)景的不同，相比于手機(jī)隨時(shí)隨地的便捷性，平板滿(mǎn)足的是視頻、游戲等娛樂(lè)場(chǎng)景的大屏深度體驗(yàn)。對(duì)此，品牌廠(chǎng)商只要深挖這些場(chǎng)景下用戶(hù)所需要的極致體驗(yàn)，平板將是存在長(zhǎng)期價(jià)值的。好比回到家中，能用平板享受追劇帶來(lái)的體驗(yàn)，誰(shuí)還會(huì)選擇手機(jī)這樣一個(gè)工具呢？

值得我們注意的是，無(wú)論手機(jī)還是平板，其背后是同一個(gè)“人”在不同終端所進(jìn)行的操作，由此看來(lái)，未來(lái)跨終端的數(shù)據(jù)打通，也將成為平板發(fā)展另辟新徑的機(jī)會(huì)。

當(dāng)用戶(hù)在跨終端之間的行為數(shù)據(jù)得以打通，將大大提升平板的智能化程度。平板也基于用戶(hù)在手機(jī)或PC上的行為偏好，做更深層次的個(gè)性化推薦，及內(nèi)容的同步，從而大大提升用戶(hù)在不同終端上的使用體驗(yàn)與效率，獲得用戶(hù)好感。

如今智能手機(jī)趨勢(shì)是：軟硬件結(jié)合+AI深度賦能，平板也極可能沿襲該趨勢(shì)，即圍繞用戶(hù)的超級(jí)高頻應(yīng)用，做深度定制。

在新技術(shù)/新模式快速更迭的當(dāng)下，任何品牌但凡停止創(chuàng)新的腳步，都將面臨改朝換代的可能。智能手機(jī)已從單一硬件創(chuàng)新乏力的瓶頸期中跳脫，利用軟硬件結(jié)合+AI賦能加持，迎來(lái)了又一波新浪潮。

以此為據(jù)，以?shī)蕵?lè)影音為主的大屏平板也有相似的機(jī)遇，而最先受益的或?qū)⑹且I(lǐng)智能手機(jī)創(chuàng)新的品牌，比如，榮耀，完全可以將手機(jī)上的軟硬件結(jié)合+AI賦能的創(chuàng)新，迅速遷移到自家平板上，其背后的底層能力是能夠復(fù)用的，差異只是針對(duì)不同尺寸的屏幕進(jìn)行適配而已。

另外，平板還有一系列垂直行業(yè)深度賦能的機(jī)會(huì)，譬如針對(duì)教育繪畫(huà)產(chǎn)業(yè)、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，定制出創(chuàng)作手繪及汽車(chē)導(dǎo)航為主的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域解決方案。一旦軟硬件結(jié)合+AI賦能切入到垂直行業(yè)，量身定制出超級(jí)App，將給用戶(hù)帶來(lái)更多極致體驗(yàn)，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)智能手機(jī)所能給予的。

四，結(jié)語(yǔ)

所、以，這個(gè)世界幾乎不存在夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有的只是沒(méi)落放棄的夕陽(yáng)企業(yè)罷了。

文/錢(qián)皓

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