從雙11六個(gè)第一 看海爾熱水器全球化的綜合實(shí)力

11月12日凌晨，雙11落下了帷幕，然而各電商卻沒有閑著，又到了曬數(shù)據(jù)的時(shí)候。海爾熱水器就剛剛公布了其在各平臺(tái)的雙11數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，海爾在10月20開始到11月10日截止的預(yù)售期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了電熱水器銷額全網(wǎng)第一。在雙11當(dāng)天，海爾熱水器整體銷額4.29億。

在具體渠道和產(chǎn)品中，海爾熱水器在京東11.11全球好物節(jié)銷售額累計(jì)排名第一;中高端華彩速熱電熱水器銷額全網(wǎng)第一;速熱電熱水器G6京東銷量銷額雙冠軍;燃?xì)鉄崴麂N額京東增幅277%，增幅第一;海爾燃?xì)鉄崴麂N額京東增幅277%，增幅第一海爾熱水器在京東11.11全球好物節(jié)銷售額累計(jì)排名第一。在單品排行中，海爾優(yōu)勢(shì)明顯：中高端華彩速熱電熱水器銷額全網(wǎng)第一;速熱電熱水器G6京東銷量銷額雙冠軍;全新一代安防燃?xì)鉄崴髟龇?50%。海爾燃?xì)鉄崴麂N額京東增幅277%，增幅第一全新一代安防燃?xì)鉄崴髟龇?50%。在天貓，海爾燃?xì)鉄崴麂N額增幅147.7%。海爾燃?xì)鉄崴麂N額增幅147.7%海爾燃?xì)鉄崴麂N額增幅147.7%

這份戰(zhàn)報(bào)可以說是比較詳細(xì)的，尤其是在京東和天貓的單品類劃分上。我們看來，海爾熱水器雙11數(shù)據(jù)的發(fā)布，已經(jīng)定調(diào)了熱水器NO.1的全球趨勢(shì)。事實(shí)上，海爾熱水器雙11第一的背后，還透露了更多的信息。

全球資源整合能力帶來進(jìn)階效應(yīng)

海爾熱水器的資源整合能力，在全球也是排在前列的。正是這種“全球資源為我所用”的能力，讓海爾熱水器能夠不斷進(jìn)階，最終成為全球第一品牌。海爾熱水器在全球有10大研發(fā)中心，目前已經(jīng)整合了霍尼韋爾、德國(guó)巴斯夫、718研究院、美國(guó)高通、臺(tái)灣工研院、中國(guó)空間技術(shù)研究院、清華大學(xué)等全球一流研發(fā)資源，用于產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。

2016年，海爾并購(gòu)了美國(guó)第二大家電品牌GE Appliances的家電業(yè)務(wù)，這對(duì)于海爾在美洲地區(qū)的生產(chǎn)研發(fā)及銷售打下了基礎(chǔ)。此外，還于2017年完成了對(duì)全球最大平板制造商GREENoneTEC的并購(gòu)，這對(duì)海爾未來的新能源產(chǎn)品生產(chǎn)及營(yíng)銷是一強(qiáng)大助力。

海爾自2001年就已基本實(shí)現(xiàn)全球資源的基本整合，通過十幾年經(jīng)營(yíng)，目前已將此道融會(huì)貫通。海爾熱水器全球第一，可以說是厚積薄發(fā)的體現(xiàn)。全球資源整合能力，為海爾帶來了進(jìn)階效應(yīng)，可以預(yù)見熱水器只是其中一個(gè)產(chǎn)品，將來還會(huì)有更多產(chǎn)品受益其中。

原創(chuàng)黑科技賦能產(chǎn)品新價(jià)值

海爾熱水器之所以能有強(qiáng)勁的表現(xiàn)，主要還是因?yàn)槠洚a(chǎn)品本身，能夠滿足用戶需求，并不斷通過技術(shù)創(chuàng)新為用戶帶來更好的體驗(yàn)。在這方面，海爾的原創(chuàng)黑科技可謂功不可沒。海爾通過自身研發(fā)，創(chuàng)造創(chuàng)新了多項(xiàng)世界領(lǐng)先的技術(shù)與功能，為用戶所喜愛。

譬如，將航天領(lǐng)域的生命廢氣檢測(cè)技術(shù)、借鑒天宮二號(hào)太空艙生命控制系統(tǒng)研發(fā)的雙水伺服零動(dòng)恒溫技術(shù)、玉兔月球車的航天控制技術(shù)應(yīng)用于燃?xì)鉄崴?。在電熱水器方面，專利防電墻技術(shù)3.0保護(hù)家庭安全，新一代SMART瞬熱洗熱水器預(yù)熱僅需5分鐘，雙效抑垢凈水洗科技引領(lǐng)健康用水理念。在儲(chǔ)水式電熱水器領(lǐng)域，6項(xiàng)國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)、1項(xiàng)防電墻國(guó)際IEC標(biāo)準(zhǔn)、2項(xiàng)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)(沐浴水質(zhì)安全標(biāo)準(zhǔn)和加熱性能標(biāo)準(zhǔn))等共計(jì)9項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)全部由海爾主導(dǎo)制定。

原創(chuàng)黑科技新技術(shù)的應(yīng)用改進(jìn)了產(chǎn)品功能，而應(yīng)用上的創(chuàng)新則改善了用戶體驗(yàn)。持續(xù)做到行業(yè)領(lǐng)先，才能參與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定，海爾熱水器最終實(shí)現(xiàn)在品牌、品質(zhì)、口碑上的多重溢出效應(yīng)。事實(shí)上，還是因?yàn)樵瓌?chuàng)黑科技的賦能，讓海爾熱水器產(chǎn)品有了新的價(jià)值，進(jìn)而讓用戶更加青睞。

全球化成為海爾熱水器重要標(biāo)簽

近期有2個(gè)關(guān)于海爾的新聞，值得關(guān)注。第一個(gè)，是第四季度海爾首個(gè)海外熱水器產(chǎn)研基地將在印度投產(chǎn)，規(guī)劃電熱、一體太陽(yáng)能2大類產(chǎn)品，將針對(duì)印度、中東非市場(chǎng)。另外一個(gè)消息是海爾熱水器的GEA項(xiàng)目將在2018年啟動(dòng)，主要針對(duì)北美用戶燃?xì)?、電熱、熱泵的產(chǎn)品將陸續(xù)上市。可以見得，“全球化”將成為海爾熱水器在今年Q4以及2018年的一個(gè)重要標(biāo)簽。

在海外建立工廠或者研發(fā)中心，是全球化企業(yè)通常的做法。但是海爾熱水器在印度建立首個(gè)研發(fā)基地的意義，明顯要比正常建廠大的多。一方面是海爾熱水器智能制造能力的海外輸出，另一方面海爾熱水器智能制造能力將會(huì)帶動(dòng)印度當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群的高速發(fā)展，這是企業(yè)帶來的社會(huì)效益。

此外，海爾熱水器的新能源產(chǎn)品也有諸多成果。海爾空氣能已有五項(xiàng)技術(shù)被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)鑒定為“國(guó)際領(lǐng)先”;在熱泵采暖領(lǐng)域推出低溫-12℃，100%制熱能力的海爾驕陽(yáng)系列空氣能變頻冷暖機(jī)，也在多種技術(shù)上達(dá)到行業(yè)引領(lǐng)水平。

綜上所述，正是由于海爾熱水器的全球資源整合、原創(chuàng)黑科技的賦能、企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)及社會(huì)責(zé)任感多方因素，才能鑄就海爾熱水器雙11六個(gè)第一、19年行業(yè)第一、5年全球第一的驕人業(yè)績(jī)。

值得一提的是，海爾熱水器只是諸多產(chǎn)品之一?？梢灶A(yù)見的是，在海爾目前的戰(zhàn)略及模式之下，將會(huì)有更多的產(chǎn)品會(huì)像熱水器一樣走進(jìn)去。海爾的市值，也必將跟著更多產(chǎn)品的搶眼市場(chǎng)表現(xiàn)，而一路飄紅。

【王吉偉，商業(yè)模式評(píng)論人，專欄作者，關(guān)注TMT與IOT，專注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究。微信公號(hào)：王吉偉（jiwei1122）】

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。