媒體“超級玩家”內(nèi)容之戰(zhàn)，花落誰家？……

“超級玩家”的技術(shù)分析

今日頭條“個性算法”技能

今日頭條戰(zhàn)略是根據(jù)人的特征、環(huán)境特征、文章特征三者的匹配程度進行推薦。通過算法解讀微博、QQ等社交賬號登陸的使用者的興趣，進行閱讀內(nèi)容的推薦。2015年5月，國內(nèi)旅游社交網(wǎng)站螞蟻窩入駐今日頭條，開通“頭條號”。2017年2月2日，今日頭條宣布全資收購美國短視頻應用Flipagram，進軍視頻市場，5月16日，今日承諾在未來一年投入10億元，用于補貼火山小視頻達人，在視頻上搶占市場，平臺視頻閱讀量達到40億次，2017年7月21日，今日頭條與澎拜新聞簽署視頻戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。2017年10月，在音樂方面，今日頭條宣布10 億美金估值收購音樂短視頻平臺 Musical.ly。11月，打開智能社交，使優(yōu)質(zhì)微頭條用戶在冷啟動早期享受流量保底，400億流量扶持頭條，頭條推出的“千人百萬粉計劃”，計劃在未來1年內(nèi)，在平臺上扶持1000個擁有一百萬粉絲的賬號。

今日頭條采用人工智能直接介入創(chuàng)作的方式，它有一個名為“Xiaomingbot”的機器人來完成，一條稿子的寫作時間平均下來大概是不到兩秒鐘，采用人工智能的算法去幫助頭條號作者選出更好的圖，或者更合適的頭條。

日前，今日頭條的悟空問答宣布2018年將補貼10億元鼓勵知識分享。面對這樣的局勢，內(nèi)容之戰(zhàn)已經(jīng)全力打開，內(nèi)容付費是否會是下一個出口，今日頭條用錢開路的方式，是否可以搶占更多的話題？

百度“影分身”技能

面對今日頭條的瘋狂入資，似乎百度對這反應的并不靈敏，但在這風口上，百度也有一些信號，百度視頻決定投資人人視頻，布局PGC短視頻內(nèi)容戰(zhàn)略。百度主打人工智能，AII in 人工智能，新版智能地圖，11月16日，百度世界大會內(nèi)容生態(tài)論壇上，百度副總裁向海龍發(fā)表演講時提到，百度正在基于先進的人工智能技術(shù)和海量數(shù)據(jù)沉淀，加速建設(shè)百家號+熊掌號雙品牌內(nèi)容平臺。主打人工智能的手段，采用高速的方式，進軍市場。

阿里“全面突擊”技能

在這互聯(lián)網(wǎng)聚變的風口，阿里也不會靜觀其變，今年3月，阿里巴巴也在視頻上開始搶占市場，圍繞短視頻發(fā)布新格局，和土豆、優(yōu)酷合作，開展視頻戰(zhàn)略。阿里大文娛旗下內(nèi)容創(chuàng)作平臺“大魚號”在今年3月升級“大魚計劃”，投入20億純現(xiàn)金激勵創(chuàng)作者。依據(jù)7月大魚號產(chǎn)品負責人吳越公布的數(shù)據(jù)，大魚號總?cè)腭v量已突破50萬，而10月份公布的10期大魚獎金僅由6712位創(chuàng)作者獲得，共計金額1.4億元。在今年的雙十一阿里AI機器人設(shè)計4億張海報，人工智能的全面進軍，阿里影視今年不斷解鎖IP電影市場，皮卡丘大電影《精靈寶可夢：波爾凱尼恩與機巧的瑪機雅娜》于11月11日在中國正式上映，創(chuàng)下首日票房850萬的好成績。阿里騰訊IP之戰(zhàn)，究竟誰能搶占市場，還是個謎。

騰訊“橫掃千軍”技能

針對今日頭條的搶戰(zhàn)技能，騰訊可以算是動靜最大的回應者，騰訊要以“100億流量、100億資金和100億產(chǎn)業(yè)資源”，在流量和變現(xiàn)、投資孵化、線下文創(chuàng)基地等領(lǐng)域全面扶植內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，三個百億也被業(yè)界視為騰訊開始搶奪內(nèi)容創(chuàng)作者資源，集中精力“打頭條”的節(jié)奏，馬化騰表示，海量數(shù)字內(nèi)容的生成與分發(fā)正在促成“大內(nèi)容”戰(zhàn)略，只有內(nèi)容足夠大，才能匹配“全用戶”需求。2012年，騰訊互娛在業(yè)內(nèi)第一個提出了“泛娛樂”概念，并先后發(fā)展出游戲、文學、動漫、影視、電競等五大實體內(nèi)容業(yè)務(wù)平臺。騰訊74億美元收購芬蘭游戲公司Supercell，開發(fā)《王者榮耀》、《穿越火線》等騰訊互娛頂級IP，搶占市場，上到中年，下到小學生，都是它的受眾群體。主打社交、游戲戰(zhàn)略，取得流量，推進騰訊的市場占用率。

混沌的“內(nèi)容之戰(zhàn)”致勝法寶

今日頭條致勝法寶—提升內(nèi)容質(zhì)量

“內(nèi)容之戰(zhàn)”火力全開，各路玩家可謂是紛紛開火，今日頭條和百度主打廣告模式，自營廣告模式，阿里還是采用電商的模式，騰訊主打游戲戰(zhàn)略。紛紛投入資金，這背后的資金到底是去向何處，沒有人可以說的清楚。今日頭條的機器人篩選新聞的技術(shù)，速度是很快，但是文章的質(zhì)量是怎么保證的呢？缺乏人性的機器人真的可以全權(quán)代替人類去選擇么？下圖為今日頭條的幾個題目，

這類的題目好像變成了今日頭條的“主打”，小報氣息濃烈，為求得更多的流量，今日頭條放寬對文章的入駐，也就是說，任何一個沒有新聞報道經(jīng)驗甚至沒有任何寫作經(jīng)驗的人都可以在這里開通頭條號，將他們的“創(chuàng)作”推向今日頭條的讀者，而這些所謂的“頭條號”絕大多數(shù)都是垃圾文章。今日頭條為了追求數(shù)量巨大的用戶群體，在內(nèi)容質(zhì)量與用戶數(shù)據(jù)之間，選擇了后者。用戶也紛紛反映今日頭條的插播廣告讓人難以接受，在眾多文章中，插入一條突兀的廣告，直線拉低了閱讀氣氛。今日頭條龐大的人工智能下，更新速度可以說非常厲害的，但是如何保證質(zhì)量，是今日頭條應該思考的。

百度致勝法寶—增加責任與擔當

百度的文章點擊率是真實的么？審核機構(gòu)是真的可以屏蔽不良信息么？互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，造就了百度，但是百度在發(fā)展中一次次“踏空”，2011年，央視曾抨擊百度的虛假廣告問題，但這好像并沒有得到改變，百度的商業(yè)性越來越濃，你用百度瀏覽器任意搜索，基本上前三條都是廣告，但這些廣告的真實性、可靠性是否得到保障，這些問題，都需要百度給一個回應，但是百度作為全國最大的搜索引擎，為公眾帶來的便利也是毋庸置疑的，應該加強監(jiān)管和篩選，將不良信息屏蔽。保證盈利的同時，也承擔起相應的社會責任。

騰訊致勝法寶 — 提升原創(chuàng)水平

前幾年，騰訊的抄襲問題似乎已經(jīng)變成了騰訊的最大問題。從最開始的QQ與ICQ，到后來在公眾引來熱議的“3Q大戰(zhàn)”，到現(xiàn)在的“王者榮耀”。騰訊帝國的建立和利潤的主要來源，是騰訊游戲。而騰訊游戲也不是獨創(chuàng)，是騰訊借鑒了聯(lián)眾， QQ游戲推出第一個版本，擁有打牌升級、四國軍棋、象棋三個游戲，而后用了一年的時間，將聯(lián)眾全部吞沒，這也足夠看出了騰訊的能力和水平。七年前的《狗日的騰訊》一文，直指騰訊憑借著平臺和資金優(yōu)勢，不斷模仿抄襲，在互聯(lián)網(wǎng)各個領(lǐng)域擠壓其他公司發(fā)展的空間，并將其比作一只貪婪的企鵝。文章一出，大量轉(zhuǎn)載，但騰訊卻好像采用以不變應萬變的策略，將眼光不斷放遠，在全球進行收購。不過近幾年的的騰訊也發(fā)生了很多變化，騰訊憑借著微信及其移動支付不斷創(chuàng)新，打開了新的市場，獲取了千余項的專利，重視用戶體驗成為騰訊站穩(wěn)市場不可忽視的重要部分，推出資本扶持創(chuàng)業(yè)者，不斷改進和開發(fā)騰訊核心產(chǎn)品。騰訊不斷開發(fā)開源技術(shù)，拿互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)舉例，前端框架只有少數(shù)業(yè)務(wù)使用jQuery框架，多數(shù)業(yè)務(wù)使用的是一種稱為QZFL的內(nèi)部框架，后端server使用騰訊自主研發(fā)的qzhttp。這些技術(shù)細節(jié)都是不被外人所知的。這些年的騰訊進行的改變是不可否認的，2014年11月19日世界互聯(lián)網(wǎng)大會，馬化騰強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)對人、服務(wù)和硬件的連接才剛剛開始，不可能由騰訊一家提供所有服務(wù)，必須與盡可能多的合作伙伴一起才能打造一個更高級的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)?，F(xiàn)在騰訊已經(jīng)將很多非核心業(yè)務(wù)交給合作伙伴去做，比如搜索和電商業(yè)務(wù)就分別與搜狗和京東合作，將騰訊轉(zhuǎn)變成一個平臺，投資原創(chuàng)，建立更好的互聯(lián)網(wǎng)平臺。

這些年騰訊不斷地在提高自己的創(chuàng)新能力，在“內(nèi)容之戰(zhàn)”中還需要繼續(xù)提升原創(chuàng)能力，這樣才可以保證更多原創(chuàng)的面世。希望騰訊的明天越來越好，能夠打造一個屬于自己的全球“原創(chuàng)帝國”。

無論你采用的是什么形式，無論你是什么平臺，無論你使用什么樣的手段，在這高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，歸根結(jié)底還是“內(nèi)容為王”，它不是你用一些色情詞匯就可以吸引到大眾的眼球；不是你七拼八湊就是一個頭條：不是你瘋狂炒作就站穩(wěn)腳跟。最終可以真正走入人心的，還是你原創(chuàng)的內(nèi)容，是你去考察和立證，花時間去分析去思考。作為一個新聞媒體，不能一味的追求熱點、閱讀量、點擊率，也應該承擔起自己肩負的社會責任，把真相還給大眾！經(jīng)過充分考證和凝結(jié)智慧的內(nèi)容才是真正有價值的，這樣的內(nèi)容，才能在這場混沌的“內(nèi)容之戰(zhàn)”中，立于不敗之地！

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