文丨朱翊
曾幾何時,新媒體顛覆傳統(tǒng)媒體的輿論甚囂塵上,一些尖銳聲音更是認(rèn)為以廣播、電視、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體不日將歸于塵埃。
幾年時間過去了,一些不具備競爭力和發(fā)展步伐的傳統(tǒng)媒體確實退出了主流媒體行業(yè),但一些著力于突破和革新的傳統(tǒng)媒體,不僅沒有歸于塵埃反而通過跨界方式獲得了新生,比如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等等。
但即便如此,目前仍有不少聲音在繼續(xù)著這種“偏見”,難道傳統(tǒng)電視媒體真的到了末路了?
為何傳統(tǒng)電視媒體不受重視?
如果時間退回數(shù)年之前,沒有人會質(zhì)疑傳統(tǒng)媒體的影響力與價值,但在互聯(lián)網(wǎng)時代,互聯(lián)網(wǎng)的傳播效率和多元化的內(nèi)容方式,使得傳統(tǒng)電視媒體一時人微言輕。
對內(nèi)容的態(tài)度取舍,以及對內(nèi)容的呈現(xiàn)方式等等差距,更是成為區(qū)別傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的主要區(qū)別所在。
以北京衛(wèi)視為例剖析,不難看出導(dǎo)致這種問題的根源所在——諸如北京衛(wèi)視這樣的電視臺作為坐標(biāo)首都的國內(nèi)一線衛(wèi)視,承載著北京城市的媒體傳播與報道責(zé)任,因此在內(nèi)容屬性方面更趨于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)碾娨暸_。這種基于媒體本職屬性的特征,使得一些人對北京衛(wèi)視的認(rèn)識層面趨于“嚴(yán)肅”和官方,因而產(chǎn)生了心理上的距離感。
另外,只能被動地觀看電視臺輸出的節(jié)目內(nèi)容、并且所觀看的內(nèi)容單一,同時加上電視媒體在移動性能上的劣勢,這些因素綜合形成了整個輿論對傳統(tǒng)電視媒體的不看好,在這樣的情況下,對傳統(tǒng)電視媒體的“偏見”也就因此悄然產(chǎn)生。
面對這種情況,一些傳統(tǒng)電視媒體積極革新發(fā)展步伐,以突破和創(chuàng)新方式擁抱時代潮流,實現(xiàn)了自我的革新之路。
北京衛(wèi)視攜手花椒:一次傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新突破
在全新的信息時代面前,一些電視臺進(jìn)行了全面的革新與突破,湖南衛(wèi)視嘗試了綜藝風(fēng)格、浙江衛(wèi)視探索了青春路線,而北京衛(wèi)視則選擇了與互聯(lián)網(wǎng)直播平臺跨界攜手、共同打造新的媒體視覺傳播的新方式。
北京衛(wèi)視與花椒聯(lián)手推出的“花椒1218直播節(jié)”,是一場視覺與聽覺的饕餮大餐,無論規(guī)模還是嘉賓陣容都堪稱直播行業(yè)史上投入金額最高的年終盛典之一——這個盛會斥資1億舉辦的規(guī)模,成為了直播行業(yè)首個登上衛(wèi)視的盛典,而范冰冰、林志穎、薛之謙、周筆暢、吉克雋逸、VAVA、“達(dá)康書記”吳剛等名人的出席,更使得這次盛會成為行業(yè)巔峰的無二典范。
這起堪稱史前之最的跨界合作盛會對北京衛(wèi)視而言,更意味著非凡意義。
這次盛典峰會在北京電視臺春晚演播廳舉行,為了更具視覺效果,整個舞臺采用了新的搭建、燈光舞美的技術(shù)和設(shè)計,同時結(jié)合時下最火的直播新媒介形式和互聯(lián)網(wǎng)科技感,以及前沿的冰屏技術(shù),使得演員在立方體內(nèi)表演時刻讓觀眾觀看到不同維度的矩陣結(jié)構(gòu)、多維空間和極具視覺的燈光結(jié)合而成的光影效果圖。這種技術(shù)不僅可讓現(xiàn)場的觀眾體驗到非同一般的視覺享受,而且觀看直播的電視用戶、直播平臺用戶均能全面感受到別具一格的視覺體驗。
和湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視臺推出創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容的方式不同,北京衛(wèi)視與花椒推出的“1218直播節(jié)”則通過構(gòu)建了直播方式、參與群體、傳播介質(zhì)和舞美設(shè)計等多維度創(chuàng)新的方式,打造了一個全新的創(chuàng)新體驗內(nèi)容,真正創(chuàng)造了一個新的內(nèi)容表現(xiàn)形式。這種創(chuàng)新,無論在形式還是行業(yè)價值方面,都具有積極的促進(jìn)意義,這個盛會的成功舉辦,也意味著北京衛(wèi)視作為傳統(tǒng)電視臺,在轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新開拓方面邁出了積極的一步。
跨界互聯(lián)網(wǎng)或成傳統(tǒng)電視媒體的未來之路
北京衛(wèi)視與花椒攜手推出“1218直播節(jié)”即備受好評,其原因來自不同方面。
一方面,北京衛(wèi)視有著勇于革新和突破創(chuàng)造的勇氣和信心,因而從根本上保證了此次峰會的成功舉辦。
另一方面,花椒作為國內(nèi)首屈一指的直播平臺,在用戶規(guī)模、主播數(shù)量、品牌號召力方面均達(dá)到了超前的一流地位。例如此次參加直播節(jié)的300位花椒主播都是經(jīng)過3個月的層層篩選,選拔出來,兼具實力和人氣,其中Top30主播粉絲多達(dá)1200萬,身價高達(dá)2.5億,是名副其實的人氣大主播?;ń放c北京衛(wèi)視攜手合作,更能使得自身的主播資源、流量優(yōu)勢、品牌號召力幫助北京衛(wèi)視實現(xiàn)順利跨界互聯(lián)網(wǎng)+的新戰(zhàn)略。
第三,“1218直播節(jié)”本身在平臺影響力方面的價值,是造就這起峰會得以成功的關(guān)鍵因素。花椒作為中國最大的泛娛樂直播平臺,此次與北京衛(wèi)視攜手合作的案例,更意味著以花椒為首的直播以及主播正在被主流媒體認(rèn)可,為直播行業(yè)樹立了綠色健康直播的標(biāo)桿。
從這些因素來看,北京衛(wèi)視通過與花椒攜手推出“1218直播節(jié)”的合作舉動,不僅給億萬用戶帶來了視覺體驗的饕餮大餐,而且也使得北京衛(wèi)視自身成功跨界互聯(lián)網(wǎng)+前沿陣列。這種跡象在未來的發(fā)展過程中,也或?qū)偈垢鄠鹘y(tǒng)電視臺引入這種跨界思維,實現(xiàn)自身擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的革新計劃。
—————— (完) ——————
【作者簡介】
朱翊 | 媒體人、專欄作家、新商業(yè)模式觀察家,新媒體實踐者&研究者、3C、TMT、PR領(lǐng)域資深專家。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 華為研發(fā)中心入駐上海青浦致小鎮(zhèn)房租大漲,帶動周邊租房市場熱潮
- 華為員工涌入蘇滬兩地,房東狂歡:租金幾近翻倍,跨省租房成新常態(tài)
- 制造業(yè)巨頭空客計劃裁員2500人,應(yīng)對航天業(yè)務(wù)虧損與供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)
- 科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展:江陰市與清華大學(xué)攜手推進(jìn)重大科技項目
- 美國或再升級出口管制:考慮限制AI芯片對中東出口
- 劉強(qiáng)東章澤天報案:京東發(fā)言人證實夫婦倆遭有組織造謠,警方已介入
- 東方甄選擬15億出售教育業(yè)務(wù)
- 虧764億上熱搜 蔚來裁員10%,銷量跌出前三
- IBM設(shè)立5億元AI創(chuàng)投基金
- 聯(lián)想發(fā)布 ThinkStation P8工作站
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。