新零售大戰(zhàn)火力全開，阿里騰訊京東三人的斗地主

繼內(nèi)容之戰(zhàn)之后，各個互聯(lián)網(wǎng)巨頭很快尋找到新的市場競爭，新零售大戰(zhàn)日益白熱化，阿里巴巴、騰訊和京東紛紛開展自己的投資戰(zhàn)略，三大陣營已經(jīng)初步形成，阿里-盒馬、騰訊-永輝、京東-7Fresh。究竟誰能最終搶占新零售市場，不得而知，但是12月18日，騰訊聯(lián)手京東，打出一張王炸！花8.6億美元買了國內(nèi)第三大電商巨頭唯品會12%的股權(quán)。騰訊和京東分別持股7%和5.5%，阿里又會作何反應(yīng)，這場火藥十足的新零售之戰(zhàn)已經(jīng)成為今年年底的熱議話題。

新零售巨頭們的“攻城略地”

阿里攻城第一步：高速擴張零售策略

阿里巴巴是作為新零售概念的提出者，頻頻布局實體零售，新零售版圖不斷擴充。先后投資盒馬鮮生、淘咖啡、蘇寧、三江購物、銀泰百貨、百聯(lián)集團、高鑫零售等實體零售巨頭。盒馬鮮生是超市，是餐飲店，也是菜市場，消費者可到店購買，也可以在盒馬APP下單。而盒馬最大的特點之一就是快速配送：門店附近3公里范圍內(nèi)，30分鐘送貨上門。盒馬首家店上海金橋店目前每天平均營業(yè)額可達100萬元左右，已經(jīng)實現(xiàn)單店盈利。盒馬運用大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)、智能物聯(lián)網(wǎng)、自動化等技術(shù)及先進設(shè)備，實現(xiàn)人、貨、場三者之間的最優(yōu)化匹配，從供應(yīng)鏈、倉儲到配送，盒馬都有自己的完整物流體系。盒馬鮮生超市和線上APP上的價格顯示，上海本地菜中常見的青菜、雞毛菜、生菜、韭菜僅需1.5元/包，價格低于傳統(tǒng)菜場10%以上。盒馬鮮生創(chuàng)始人侯毅表示，在盒馬鮮生開業(yè)半年以上的成熟門店，線上訂單與線下訂單比例高達7比3，并已實現(xiàn)單店盈利，通過線上的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和價格策略，打入新零售市場，阿里通過精準打通線上線下，大量推出優(yōu)惠活動，發(fā)送優(yōu)惠券等等，可以說占據(jù)了市場的半壁江山。

騰訊回擊第一步：強勢入股永輝生鮮

阿里巴巴在迅速擴張新零售市場時，騰訊作為阿里強勁的對手，當然也不會無動于衷，騰訊以42億元人民幣投資永輝5%股權(quán)，且將對永輝超市控股子公司永輝云創(chuàng)進行增資，以獲取15%股權(quán)。永輝超市本身就是一個發(fā)展的很好的企業(yè)，創(chuàng)立于2001年，它主打的零售路是生鮮農(nóng)產(chǎn)品，2016年永輝的生鮮貢獻營收近45%，以生鮮帶動了流量，永輝除了生鮮農(nóng)產(chǎn)品還經(jīng)營了食品用品和服裝。目前，“永輝生活”已落地近200家門店，“超級物種”門店數(shù)為19家。

騰訊選擇入股永輝，實際上是布局線下商超，實現(xiàn)支付業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)的商超場景應(yīng)用，并且為線下帶來了新的流量入口；永輝則可以引入騰訊線上流量，還可以讓剛剛起步的“新零售”模式——永輝“超級物種”、“永輝生活”等等新的部分的開拓得到騰訊的支持。

阿里攻城第二步：戰(zhàn)友蘇寧宣布結(jié)盟，開啟“智慧零售”模式。

阿里的新零售的戰(zhàn)略中，也重視盟友的合作與共贏，蘇寧12月19日召開發(fā)布會，開展“智慧零售”大開發(fā)戰(zhàn)略。蘇寧集團董事長張近東、萬達董事長王健林、融創(chuàng)中國董事會主席孫宏斌、恒大集團董事局副主席夏海均等出席。會議中，蘇寧表示將展開各式實體店將進一步深入商業(yè)地產(chǎn)、住宅社區(qū),將根據(jù)不同地段的需求來規(guī)劃門店類型。無論是大型商場的購物廣場，還是小社區(qū)的蘇寧小店，正在全面覆蓋線下業(yè)態(tài)。蘇寧計劃一年要開的5000家門店, 將通過“租、建、并、購、聯(lián)”的模式，豐富商業(yè)模式，從原有的家電3C擴張到了母嬰、超市、百貨、家居、生鮮、汽車等全品類。

騰訊回擊第二步：聯(lián)合京東入股唯品會

在新零售之戰(zhàn)走向白熱化時，騰訊聯(lián)手第三巨頭京東，入股在線品牌折扣商品平臺——唯品會，根據(jù)騰訊、京東和唯品會的合作協(xié)議，唯品會將按照每個ADS)13.08美元的價格，定向增發(fā)10%的股份。京東此前持有2.5%的唯品會股份，該交易完成，騰訊和京東將分別持有唯品會7%和5.5%的股份，受騰訊、京東入股消息刺激，唯品會股價暴漲45%。騰訊將在其微信錢包界面給予唯品會入口，京東也將會在其手機APP主界面和微信購物一級入口的主界面接入唯品會，幫助唯品會在京東渠道上達成一定的交易額目標。實際上，騰訊和京東早在2014 年就已經(jīng)有了密切的合作，騰訊以 2.15 億美元入股京東，持有 15% 的京東股權(quán)和 5% 的上市認購主權(quán)，將 QQ 網(wǎng)購、拍拍網(wǎng)、易迅網(wǎng)等騰訊出品的產(chǎn)品給了京東。

當然，除了這些戰(zhàn)略之外，阿里巴巴、騰訊、京東也有很多其他方面的戰(zhàn)略，比如，12月15日，阿里巴巴與中國聯(lián)通聯(lián)合打造的“中國聯(lián)通智慧生活體驗店”在上海正式開業(yè)。顧客可以在店內(nèi)體驗到包括AR購物、云貨架、天貓精靈等在內(nèi)的新零售領(lǐng)域最新技術(shù)產(chǎn)品，中國聯(lián)通和阿里巴巴在新零售戰(zhàn)略的合作正式開啟，全面升級消費體驗。12 月7日，騰訊與東華軟件簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在醫(yī)療、金融、智慧城市、公安等領(lǐng)域展開深入合作。東華軟件的數(shù)字化醫(yī)院整體解決方案已經(jīng)覆蓋500多家醫(yī)療機構(gòu)，提供了智慧醫(yī)療的應(yīng)用場景，雙方的合作有助于智慧醫(yī)療的進一步拓展。京東與中海地產(chǎn)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，要在全國主流城市建設(shè)數(shù)百家無人超市，聯(lián)合布局無界零售，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享，實現(xiàn)中海旗下商業(yè)地產(chǎn)全業(yè)態(tài)覆蓋，采用了人臉識別、行為抓取、智能選址等智能設(shè)備與系統(tǒng)應(yīng)用。

搶占新零售市場還在不斷白熱化，究竟巨頭們誰最后可以贏得更多的流量，我們不得而知，但是新零售市場的擴張對于整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟來說，無疑是又一個大的跨越和發(fā)展，人工智能和高科技的發(fā)展也為互聯(lián)網(wǎng)新零售帶來了更多的動力與支持。新零售市場究竟能發(fā)展到如何？我們一同關(guān)注！

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