千尋獎的溫度，百家號的初心

“什么樣的內(nèi)容才是好內(nèi)容？”，這是內(nèi)容平臺近年來反復(fù)尋索的難題。一個內(nèi)容平臺的獎項評選，往往也能體現(xiàn)一個平臺的價值傾向和價值選擇。

這次百家號“千尋獎”評選可謂是發(fā)掘好內(nèi)容的“大浪淘沙”。9月25日開始歷時三個月以來，大賽陸續(xù)評選出圖集、文章、視頻三大單元獎項，整體參賽超過25000人，提交作品超過10萬件，參賽作品共有超過20億瀏覽量，其中視頻作品表現(xiàn)尤為搶眼，篇均瀏覽量近8萬。萬里挑一的評選，足見其在內(nèi)容創(chuàng)作者、普通用戶間的影響力。

從百家號這次評獎我們可以發(fā)現(xiàn)，好內(nèi)容需要更多對人文關(guān)懷有更多思考，而不是簡單的用算法滿足人的欲望與獵奇心。

和同行比，千尋獎?wù)f我們不一樣！

和同行相比，千尋獎?wù)娴目梢蕴子靡痪涓柙~來評價：我們不一樣。

最明顯的不一樣就在于，評選范圍更加廣泛——面向所有創(chuàng)作者征集，在圖集、文章、視頻三個競賽單元根據(jù)領(lǐng)域特點共設(shè)置19個獎項，分16個單項獎以及三個單元最具影響力大獎，致力于幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容真正影響世界，大賽勝出者除摘奪高額獎金外，還將獲得平臺的原創(chuàng)保護和成長扶植。

縱觀三大單元獲獎名單，“千尋獎”涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀作品，其中很多令人印象深刻。圖集單元中，最佳新聞圖片獎評給了《泰國首位變性女拳手：八歲練拳，曾在劇場為游客表演三年》，攝影師記錄了一名變性女拳手用女子身份跨性別跟男子選手進行對抗賽。面對訓(xùn)練的辛苦、比賽的激烈、生活的心酸，最終用自己的實力證明了一切的過程。

在文章單元中，作者默爾索憑借歷時4個多月的深度調(diào)查，試圖還原大受創(chuàng)客們膜拜的“所羅門矩陣”背后那些重重迷霧，寫下了《「所羅門矩陣」調(diào)查：這可能是中國互聯(lián)網(wǎng)史上最大的騙局》一文，并最終摘得最佳科技洞察獎。

而視頻單元中，最佳文化紀(jì)實獎由《他們并沒有離開，只是以另一種方式活著，致敬那些偉大的靈魂》摘得，這則視頻選取了器官捐獻移植的題材，聚焦捐獻者家屬、醫(yī)生、受捐者三大群體，真實地還原了捐獻者家屬對于親人離世的悲痛和不舍，和受捐者重獲新生的喜悅和感激。

可以發(fā)現(xiàn)，百家號千尋獎的獎項評選其主線都是在圍繞著生活、社會中的一系列熱點現(xiàn)象所展開的，即使是垂直領(lǐng)域的評選也會展現(xiàn)出強烈的人文關(guān)懷。

說起評獎，今日頭條和大魚號也設(shè)有類似的獎項。今日頭條的金字節(jié)獎為挖掘有影響力的科技報道設(shè)立，金秒獎是為了挖掘有影響力的短視頻作品而誕生。金字節(jié)獎影響了這兩年來科技行業(yè)的報道標(biāo)準(zhǔn)，金秒獎鼓勵了很多短視頻創(chuàng)業(yè)者去生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。

和今日頭條的金字節(jié)獎、金秒獎以及大魚號的大魚獎金相比，千尋獎可以說是“我們不一樣”——領(lǐng)域涉及面會更寬闊，既有社會、公共領(lǐng)域的作者，也有垂直領(lǐng)域的作者，而且給了個人作者很大的成長空間，從其獎項主旨“尋找影響世界的創(chuàng)作力量”可見一斑。

1、扶持體裁涉及圖集、文章、視頻，更全面；不管是文字、圖片、視頻，都被納入了評選范圍，而且分布均勻。

2、獲獎作者涉及多領(lǐng)域、多垂類，更廣泛；文字領(lǐng)域不僅僅覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域，而且在財經(jīng)、社會甚至是體育等領(lǐng)域都有所體現(xiàn)。

3、獲獎作者內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、作者新銳勢力居多，更新銳；比方說，最佳科技洞察獎的獲得者默爾索并非各大榜單與獎項的常客，而是實實在在靠文字所取勝的新鮮面孔。無聊詩社這樣的視頻作者也不是前幾年崛起的短視頻大號，也是新銳創(chuàng)作者。

內(nèi)容創(chuàng)作者也需要有“普利策”

這一次評選，實際上正是百家號希望以千尋獎為突破口，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引優(yōu)質(zhì)作者，通過獎項的評選來樹立內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)真正走向“精細化”。

上次在航班上，筆者曾和一位澎湃新聞離職的年輕自媒體作者感慨，媒體變革的浪潮已經(jīng)讓過去傳幫帶的媒體傳承機制失效，甚至好作品的評判標(biāo)準(zhǔn)和過去都已經(jīng)完全不一樣。新媒體環(huán)境下的作品不僅僅需要厚重感，也需要可讀性和可傳播亮點。

我們這一代年輕創(chuàng)作者已經(jīng)失去了手把手的“師傅”，甚至很多“師傅”已經(jīng)在媒體變革的浪潮下顯得越來越老舊、落伍，如今的年輕創(chuàng)作者只能夠通過研究別人的優(yōu)秀作品來不斷嘗試改變自己的寫作風(fēng)格。

這幾年來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮絲毫不減，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)在新的機構(gòu)媒體以及個人自媒體的沖擊下顯得越來越老套，很多時候一些優(yōu)秀機構(gòu)媒體、個人自媒體的內(nèi)容質(zhì)量完全不輸傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體機構(gòu)總會有全國性的新聞獎項評選，但機構(gòu)媒體、個人自媒體卻始終缺乏屬于自身的獎項評選。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮一方面促使了一批優(yōu)秀個人、機構(gòu)的誕生，它的陰暗面則是洗稿、抄襲、做號黨誕生，一些作者不惜通過造謠、驚悚等不擇手段的方式去賺取流量，在某些平臺的算法機制下，陰暗面居然也能堂而皇之地獲得生存空間。

就像是美國新聞界樹立“普利策”新聞獎，致力于鼓勵新聞專業(yè)主義，表彰那些為社會發(fā)展帶來影響的優(yōu)秀媒體報道，百家號設(shè)置千尋獎也是想要挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者與優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，并給予他們品牌曝光與業(yè)界影響力，挖掘那些真正影響世界的創(chuàng)作力量。

1、獎項是一個媒體形成品牌的重要臺階，千尋獎可以讓一批優(yōu)秀的機構(gòu)媒體、個人自媒體得到正名，形成品牌影響力，為這些優(yōu)質(zhì)自媒體后續(xù)的成長起到推動作用。

2、在紛繁復(fù)雜的媒體變革環(huán)境中樹立好內(nèi)容的標(biāo)桿，讓內(nèi)容創(chuàng)作者心目中有一個優(yōu)秀的標(biāo)桿，幫助年輕內(nèi)容創(chuàng)作者成長，引導(dǎo)創(chuàng)作者們在價值理念和人文主義關(guān)懷的維度上，生產(chǎn)出更能觸動人心的作品。

3、凈化內(nèi)容環(huán)境，通過獎項和標(biāo)桿的設(shè)立，提升整個平臺的內(nèi)容質(zhì)量，傳遞正向價值理念，形成和其他以驚悚、獵奇為導(dǎo)向的內(nèi)容平臺之間的差異化。

內(nèi)容平臺賦能創(chuàng)作者還能怎么玩？

除了評獎，平臺方還能給創(chuàng)作者帶來哪些福利？

大魚給的答案是“大魚獎金”，以月度補貼激勵作者。但是像是大魚獎金這樣的月度獎勵未來不可能一直存在，它僅僅只是會在平臺成長初期作為一種內(nèi)容扶植手段。從長遠來看，還是需要讓作者形成個人品牌才能起到作用。

今日頭條的答案——千人百萬粉計劃同樣也是如此，優(yōu)秀的創(chuàng)作者需要粉絲，但他們更需要精確的、優(yōu)質(zhì)的、粘度高的粉絲，百萬粉絲究竟是何種質(zhì)量、能否持續(xù)帶來影響力，這才是真正核心的問題。

筆者在2015年開始就一直認(rèn)為，平臺方“授人以魚不如授人以漁”，這才是內(nèi)容平臺扶持作者方向的“正解”。內(nèi)容創(chuàng)作者不可能一直靠補貼過活，創(chuàng)作者、創(chuàng)作團隊形成個人品牌影響力最終才能影響力變現(xiàn)。

現(xiàn)在百家號在做的事情正是如此，不久前對“百+計劃”進行升級，百家號對作者扶持維度更為豐富。“百+計劃”升級后，有“專業(yè)孵化”、“高保底流量”等在內(nèi)的一整套百家號定制權(quán)益，上榜作者還可以參與“百+大咖”包裝、“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中心”孵化、“FREETALK”線下沙龍等百家號專屬活動，進而獲得更多的品牌曝光機會。

在筆者看來，“百+計劃”升級的核心意義在于幫助內(nèi)容創(chuàng)作者獲得行業(yè)交流、創(chuàng)業(yè)起步甚至是專業(yè)孵化包裝的機會，讓內(nèi)容創(chuàng)作者不僅僅只是在平臺上寫字，更是要提供平臺擴大影響力，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者成為業(yè)內(nèi)知名的“大咖”。

此外，對于作者來說，除了資金扶持，每天朝夕相伴的寫作平臺有著便捷的使用體驗也是“福利”之一。而說起百家號的最大武器，非其背后百度強大的技術(shù)后盾莫屬。技術(shù)往往能讓創(chuàng)作者慢慢摸索規(guī)律，找到最適合新媒體傳播的題材、標(biāo)題，讓爆款文章可以持續(xù)創(chuàng)作，而不是“撞大運”。

在為作者提供專業(yè)的寫作支持方面，百家號正在基于百度人工智能技術(shù)為創(chuàng)作者完善使用體驗。創(chuàng)作者不僅僅可以根據(jù)人工智能技術(shù)排除錯別字等小瑕疵，還能獲得雙標(biāo)題的加持，并在人工智能的幫助下優(yōu)化標(biāo)題，獲得最大的流量。百家號已陸續(xù)推出熱點推薦、寫作指導(dǎo)、自動改寫、智能糾錯、發(fā)文助手等智能寫作輔助功能，進一步通過人工智能提升平臺作者內(nèi)容專業(yè)度，用AI技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作。

寫在最后：

技術(shù)并非中立，算法就像是一張大網(wǎng)，在價值觀淡漠的平臺手中，給用戶呈現(xiàn)的不僅有用戶關(guān)注的內(nèi)容，也難免夾雜許多驚悚、獵奇的元素，百家號則通過“千尋獎”為用戶呈現(xiàn)了算法以外溫情和關(guān)懷的一面，這也是內(nèi)容平臺應(yīng)該有的溫度?！扒お劇备鱾€單元最具影響力大獎的揭曉，將會更值得期待。

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