彩電大屏化趨向明顯，制造與零售領(lǐng)域都應(yīng)勢(shì)而動(dòng)

原標(biāo)題：彩電大屏化趨向明顯，制造與零售領(lǐng)域都應(yīng)勢(shì)而動(dòng)

狗年將至，“獒”氣十足！還有不到一個(gè)月，對(duì)國(guó)人來(lái)講最重要的農(nóng)歷春節(jié)即將空降來(lái)臨！無(wú)數(shù)人現(xiàn)在拼了命地工作、拼了命地?fù)屍?，就是為了春?jié)時(shí)能夠與家人相聚、團(tuán)圓。而趁著年關(guān)將至，為家中的家電產(chǎn)品更新?lián)Q代以營(yíng)造喜氣洋洋的過(guò)年氛圍，也成為消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下眾多消費(fèi)者的全新選擇。

尤其是扮演“合家歡”角色的彩電，更是不可或缺的重磅級(jí)家電產(chǎn)品。畢竟智能手機(jī)是“孤獨(dú)”的，只有彩電才能讓人們與家人重溫那溫馨的相聚瞬間。不過(guò)面對(duì)彩電市場(chǎng)中的“機(jī)?！保绾翁暨x合適的產(chǎn)品成為了很多消費(fèi)者頭痛的事情。

而就在近日，蘇寧彩電聯(lián)合奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的《2017彩電大屏消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)彩電指明了方向——以“大”為尊。同時(shí)，我們也看到，一場(chǎng)席卷彩電制造和彩電零售領(lǐng)域的“彩電大屏風(fēng)”正在洶涌而至。

消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，彩電消費(fèi)以“大”為尊

毋庸置疑的是，當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者越來(lái)越多。在這一趨勢(shì)下，消費(fèi)者在多個(gè)層面迎來(lái)了消費(fèi)理念的迭進(jìn)和嬗變。這其中，更新家庭娛樂(lè)中心——彩電的需求越發(fā)旺盛。而深入觀察則不難發(fā)現(xiàn)，大屏彩電帶來(lái)的極致視聽(tīng)體驗(yàn)是客廳娛樂(lè)的終極展現(xiàn)形態(tài)，才能夠滿足當(dāng)下消費(fèi)者高階且多元的娛樂(lè)剛性需求。

可見(jiàn)，在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，彩電行業(yè)正在跑步進(jìn)入“大”時(shí)代，消費(fèi)者迫切希望相關(guān)電視產(chǎn)品能夠滿足自身對(duì)高品質(zhì)、大屏等的主流訴求。對(duì)大屏彩電的追求，已經(jīng)是當(dāng)下彩電消費(fèi)不可逆的發(fā)展趨勢(shì)。而上述《報(bào)告》也印證了消費(fèi)者對(duì)大屏彩電的熱忱。

《報(bào)告》顯示，2017年彩電平均消費(fèi)尺寸達(dá)到57.7英寸，而蘇寧平均消費(fèi)尺寸達(dá)到60.9英寸，成為大屏彩電第一銷(xiāo)售渠道。同時(shí)，蘇寧彩電相關(guān)負(fù)責(zé)人還指出，隨著電視顯示效果和技術(shù)的迅速發(fā)展，電視屏幕在變大之余，對(duì)客廳面積的要求卻在降低，這也是促使彩電平均消費(fèi)尺寸全國(guó)性提升的重要原因。

事實(shí)上，越來(lái)越多的消費(fèi)者也明白在選擇彩電時(shí)，不能迷信所謂的“最佳觀看距離”。只要在手中資金允許的范圍內(nèi)，彩電屏幕尺寸越大，越能帶來(lái)燃爆的視覺(jué)體驗(yàn)。

此外，中怡康日前發(fā)布的《2017年彩電市場(chǎng)總結(jié)》顯示，2017年1月-11月，無(wú)論是線上還是線下55英寸以上的大屏彩電都有著驚人的銷(xiāo)量，已經(jīng)占據(jù)了整體銷(xiāo)量的近50%！至于占據(jù)20%左右市場(chǎng)份額的32英寸電視，大部分只是用于租房等特殊環(huán)境而已，并不是消費(fèi)主流。

彩電大屏化發(fā)展已成為全行業(yè)的共識(shí)，彩電消費(fèi)以“大”為尊，也是購(gòu)買(mǎi)彩電的既定趨勢(shì)。當(dāng)下，對(duì)消費(fèi)者而言，彩電不能僅僅只是“夠用”，而是要“好用”、“夠大”。隨著這部分注重高品質(zhì)消費(fèi)群體規(guī)模的壯大，彩電正在帶來(lái)真正精彩的“視界”。尤其是在新消費(fèi)環(huán)境中，消費(fèi)者更期待真正具有變革性的彩電產(chǎn)品。

大屏化是滿足消費(fèi)者需求最大的拐點(diǎn)，已經(jīng)成為彩電行業(yè)密切關(guān)注的最關(guān)鍵因素之一。對(duì)此，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒也表示，消費(fèi)升級(jí)背景下，尺寸是彩電消費(fèi)升級(jí)改變的首要方面之一。

搞大事！彩電制造與零售都在刮起“大屏風(fēng)”

隨著大屏彩電成為客廳娛樂(lè)中心不可或缺的一部分，也在迅速倒逼著彩電制造和零售行業(yè)要主動(dòng)求變，去滿足新形勢(shì)下的消費(fèi)者訴求。在彩電制造領(lǐng)域，眾多彩電廠商都進(jìn)行了充足準(zhǔn)備，試圖將大屏化進(jìn)行到底。

就目前來(lái)看，索尼、夏普、三星、LG等海外彩電企業(yè)，還有海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)彩電品牌以及小米、酷開(kāi)、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)，都推出了旗下的大屏彩電產(chǎn)品。雖然它們還都進(jìn)行了不同彩電尺寸的全面布局，但很顯然在發(fā)力55英寸以上的大屏彩電市場(chǎng)。

此外，這場(chǎng)“大屏風(fēng)”也刮到了彩電零售領(lǐng)域。作為消費(fèi)者能夠直接接觸彩電的銷(xiāo)售渠道，無(wú)論是線上還是線下，眾多平臺(tái)都在使出渾身解數(shù)來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，試圖成為焦點(diǎn)。那么，在大屏彩電當(dāng)?shù)赖哪壳?，消費(fèi)者應(yīng)該如何趁著年前這一黃金時(shí)間節(jié)點(diǎn)為家中購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)大屏彩電呢？

畢竟購(gòu)買(mǎi)這樣數(shù)年時(shí)間不會(huì)更換的低頻消費(fèi)商品，消費(fèi)者并不只是純粹地想要體驗(yàn)電視本身的觀看價(jià)值，更是要從在購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中享受更多元化的樂(lè)趣和服務(wù)。在其他平臺(tái)還沉浸在雙12的疲累中時(shí)，蘇寧舉辦的超級(jí)年貨節(jié)或許值得關(guān)注。

蘇寧召開(kāi)的2018年超級(jí)年貨節(jié)除了玩轉(zhuǎn)福氣小鎮(zhèn)、膨脹紅包、狗年舞獅、為城市打call等多元營(yíng)銷(xiāo)玩法外，細(xì)分至彩電領(lǐng)域其還表示要攜手彩電品牌一起搞大事。一方面通過(guò)大單包銷(xiāo)，C2B反向定制，與品牌鎖定大屏爆款貨源。一方面加速線下布局，為消費(fèi)者打造雙線融合的體驗(yàn)式購(gòu)物體驗(yàn)，加速大屏彩電市場(chǎng)滲透。

作為彩電零售行業(yè)的領(lǐng)頭羊平臺(tái)，蘇寧自然是有著無(wú)與倫比的號(hào)召力。據(jù)了解，在此次年貨節(jié)上，八大彩電品牌站臺(tái)力挺蘇寧。這些彩電品牌還表示，在年貨節(jié)期間大屏爆款、優(yōu)惠力度、廣告宣傳等資源，均將向蘇寧渠道傾斜。

此外，除了對(duì)產(chǎn)品及價(jià)格予以保證外，蘇寧依然堅(jiān)持最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)——為消費(fèi)者提供“遲到賠”“買(mǎi)貴賠”“標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，多收倍賠”及“送裝一體”的三賠一同服務(wù)。最終，為消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)年貨提供保障。不難看出，作為國(guó)內(nèi)最大的家電零售商，蘇寧在超級(jí)年貨節(jié)上為彩電銷(xiāo)售進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備。

彩電制造與零售領(lǐng)域都在刮起“大屏風(fēng)”，其實(shí)是真正地在“搞大事”。從生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈到銷(xiāo)售鏈條上，多方共同努力去讓大屏彩電真正具備了高品質(zhì)和性價(jià)比的雙重屬性。最終，在讓大屏彩電不斷落地、普及的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的大屏彩電狂歡饕餮盛宴。

在這個(gè)過(guò)程中，蘇寧扮演著至關(guān)重要的連接作用——上接各個(gè)彩電企業(yè)，將自身沉淀的大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和挖掘及時(shí)反饋消費(fèi)者的最新訴求，讓彩電企業(yè)能夠及時(shí)調(diào)整研發(fā)、生產(chǎn)方向；下接消費(fèi)者的真實(shí)需求，為他們提供滿足視聽(tīng)體驗(yàn)的彩電產(chǎn)品，并通過(guò)極力壓縮流通環(huán)節(jié)，讓彩電產(chǎn)品更具性價(jià)比。處在零售行業(yè)的領(lǐng)跑者位置的蘇寧，就是這樣不斷去引領(lǐng)、重塑時(shí)代潮流，真正實(shí)現(xiàn)彩電消費(fèi)層面的躍遷和嬗變。

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