卡薩帝空氣洗重新定義高端洗護(hù)，未來唯顛覆者方可生存？

隨著消費(fèi)水平的不斷提升，都市中的精英人群都會(huì)擁有一系列高端衣服甚至是奢侈品衣服。對于這些衣服的洗滌，大家都別無選擇——乖乖送干洗店就萬事大吉。近期，卡薩帝推出了空氣洗技術(shù)洗衣機(jī)，這是繼水洗、干洗之后的又一種全新的洗滌方式，不再需要洗滌劑、水或者其它化學(xué)制劑，讓家庭中也能完成昂貴衣物的洗滌，開創(chuàng)了私人高端定制洗滌的新時(shí)代。

在水洗干洗之后，為什么空氣洗是重大突破？

高端衣物的標(biāo)簽上，通常會(huì)清晰標(biāo)注“不可水洗”，因?yàn)樗萑菀讓?dǎo)致衣物褪色或變形。而干洗則依賴于有機(jī)化學(xué)溶劑，不用水就能清洗，但干洗比較費(fèi)時(shí)間，多少都會(huì)有化學(xué)溶劑殘留。而卡薩帝的空氣洗則是一種全新的高端洗滌方式，它不依賴水和有機(jī)化學(xué)溶劑，而是通過變溫蒸汽和強(qiáng)風(fēng)來清潔護(hù)理衣物。由于沒有和水直接接觸，也沒有使用化學(xué)溶劑，因此不但不會(huì)損害衣服，造成有害殘留，其變溫蒸汽還會(huì)還原衣物的活性，讓衣服變得蓬松而平整。在強(qiáng)風(fēng)的作用下，衣服上的灰塵和毛屑也會(huì)被清理干凈。對于像貂絨、真絲、羊絨、真皮等高端服飾，空氣洗不但可以去除衣服的異味、螨蟲和污垢，還能讓衣服更飽滿平整，色澤更加靚麗。

如果說，水洗滿足了基本的洗滌需求，干洗滿足了人們對洗滌更高層次、更專業(yè)化的洗滌需求，而空氣洗則可以滿足消費(fèi)升級背景下，用戶對精細(xì)洗護(hù)、定制洗護(hù)爆發(fā)性的需求。讓高端洗護(hù)可以進(jìn)入家庭中去，具有突破性的意義。

空氣洗會(huì)給用戶帶來什么樣的價(jià)值？

在空氣洗發(fā)明之前，干洗很長時(shí)間內(nèi)幾乎是高端專業(yè)洗護(hù)的唯一選擇。但是，干洗也存在很多隱性問題，比如說，干洗的流程復(fù)雜，需要使用化學(xué)溶劑，無法做到很多衣服一起處理，因而除了成本較高之外，還會(huì)對用戶的健康造成隱患——?dú)⒕?，清潔，干洗國產(chǎn)會(huì)用消毒劑等化學(xué)材料，而有機(jī)化學(xué)溶劑，在2017年底被世衛(wèi)組織列入了2B類致癌物清單中，長期暴露在干洗所需的化學(xué)材料中后，有致癌風(fēng)險(xiǎn)。因此，對用戶來說，看似高端專業(yè)的干洗模式，費(fèi)時(shí)費(fèi)錢費(fèi)事不說，還存在著健康隱患，實(shí)在是沒有選擇下的選擇。

卡薩帝空氣洗的出現(xiàn)則打破了這種情況，為高端人群提供了更多的選擇性——它可以讓用戶在家中就享受到更完善、更安全的高端洗護(hù)。而高端的家庭用戶在選擇了空氣洗之后，清洗像羽絨服、貂絨、真皮等高端衣物，再也不用送洗，自己在家就可以完成洗護(hù)。

顛覆性創(chuàng)新，除了要有想象力，還得有技術(shù)實(shí)現(xiàn)能力

從卡薩帝空氣洗可以看出，一項(xiàng)超前的技術(shù)創(chuàng)新，足以引發(fā)一場用戶體驗(yàn)的巨變，甚至可以顛覆一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。這種顛覆性創(chuàng)新的例子并不多見，但只要出現(xiàn)，都會(huì)讓一個(gè)行業(yè)為之顫抖，比如2007年iPhone攜多點(diǎn)觸控技術(shù)橫空出世，徹底顛覆了手機(jī)行業(yè)，開創(chuàng)了偉大的智能手機(jī)時(shí)代。

因此，任何一個(gè)企業(yè)，如果在技術(shù)研發(fā)上只會(huì)沿襲傳統(tǒng)的道路，在未來很難獲得競爭優(yōu)勢。顛覆性技術(shù)創(chuàng)新，必須是大膽想象，努力創(chuàng)新，同時(shí)還能把想法通過技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，才有可能實(shí)現(xiàn)顛覆。卡薩帝空氣洗只是家電行業(yè)的顛覆創(chuàng)新的又一次案例，縱觀整個(gè)中國科技行業(yè)，顛覆性創(chuàng)新還是比較罕見，還需要更多一些顛覆的勇氣。只有這樣，創(chuàng)新思維和實(shí)現(xiàn)技術(shù)并存，才能緊跟消費(fèi)者的痛點(diǎn)，精確捕捉消費(fèi)者的需求變化，用前瞻性的眼光來研發(fā)產(chǎn)品，從而滿足用戶需求。卡薩帝就是這種品牌的代表，據(jù)公開數(shù)據(jù)，在萬元以上的洗衣機(jī)市場中，卡薩帝的占比高達(dá)72%。

從宏觀看，中國的消費(fèi)分層開始顯現(xiàn)，能消費(fèi)高端產(chǎn)品的用戶越來越多，但市場上真正高端的產(chǎn)品還是比較缺乏?？ㄋ_帝一直是顛覆者的姿態(tài)，從技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)突破，讓消費(fèi)者感覺到產(chǎn)品貴得有價(jià)值，能切實(shí)獲得更佳的用戶體驗(yàn)。而這種顛覆性突破之路，也是其它有志于邁向高端的品牌應(yīng)該走的范本。

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