原標題:德師傅張久鵬:國內(nèi)汽車后市場的現(xiàn)狀
文/張久鵬 GPLP
文/德師傅創(chuàng)始人張久鵬
(注:此文是張久鵬在GPLP“尋找汽車行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者”演講稿)
在汽車后市場領(lǐng)域,目前整個行業(yè)有兩億多的汽車保有量,還沒有任何一家公司敢說自己能把所有的用戶服務(wù)好。我本人一直從事汽車相關(guān)的業(yè)務(wù)已有16年,基本上大家能想到的,例如奧迪、寶馬、奔馳,我都服務(wù)過,可以說我對車主的消費有很豐富的經(jīng)驗和很透徹的理解。
多年來我看到了用戶的諸多“不爽”,由此德師傅應(yīng)運而生,目前我們成立了31個月,主要客戶有兩類,一類是高端車主,一類是新能源車主,對整個汽車后市場領(lǐng)域有非常深刻的了解及感受。
國內(nèi)汽車后市場的現(xiàn)狀
所有人都知道中國汽車市場僅次于美國,如此巨大的市場潛力自然吸引了大批投資人的關(guān)注和資金,尤其是在O2O最熱的時候,基本上是每個公司都能拿到資金,多則上千億美金,少則幾百萬、上千萬。
當然,后來大家都看到了,在這個領(lǐng)域,死亡案例不斷出現(xiàn),因此,現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者和投資人越來越理性了。
但是跨過這個周期,對比美國市場,盡管并不容易,但是我還是堅信,中國在這方面的市場巨大。
通常而言,在汽車后市場領(lǐng)域有兩個基本數(shù)據(jù),一個是汽車保有量,一個是市場容量。
在美國歐洲這種汽車發(fā)達的國家,汽車后市場內(nèi)的上市公司比比皆是,而在中國市場,雖然汽車保有量和市場存量都還不錯,但在服務(wù)或者后市場里能看到的優(yōu)秀的上市公司幾乎沒有,在汽車租賃市場也只有神州租車和一嗨租車這兩家上市公司。還有一家是早年在香港做汽車美容連鎖的上市公司,但股價一直都不是很好。對中國來說,汽車后市場仍是生疏和陌生的市場,當然這也就意味著這背后蘊藏著極大的挑戰(zhàn)和機遇。
當然也有人會問,既然歐美模式如此成熟,為什么中國還沒有類似的創(chuàng)業(yè)公司可以走出來?
這就是中國與歐美市場的不同,同時也是消費心理的不同,如果一味地模仿別人,就永遠是跟著別人屁股后面走的,很難找到自己的立足點。
在美國,從事專門換油服務(wù)、輪胎服務(wù)的單項公司就有幾千家連鎖店面,這樣的現(xiàn)象本質(zhì)上是出于美國消費者的消費心理和我們是不一樣的,在美國,大家更愿意動手,而在中國,基本沒有這個文化。
在中國的維修服務(wù)領(lǐng)域,有句行話叫做“貴、黑、差”
“貴”是用戶養(yǎng)車成本非常貴。開一家4S店需要高額投入,收費不貴的話連成本都收不回來,這是很現(xiàn)實的情況。
“黑”的是這個行業(yè)里面的配件、服務(wù)、標準、人員等等非常不規(guī)矩,各方面都不透明,所以我們做德師傅的初衷就是要打破潛規(guī)則,做一個服務(wù)透明的企業(yè)。
“差”的是服務(wù)差。不管是去正規(guī)4S店,還是去一些路邊的汽修店,客戶基本很難享受到與花的錢對等的服務(wù)體驗,這也是這個行業(yè)的現(xiàn)狀。
在美國,汽車維修企業(yè)大概有60多萬家,但是經(jīng)過不斷洗牌,到2017年的時候只有18萬家,而中國共有近170萬家的大小不一的維修企業(yè),其中沒有維修資質(zhì)的企業(yè)就有120萬家,比美國少了近一億的汽車保有量,但修理廠的數(shù)量卻是美國的近10倍。
對比之下,我們由此可見中國市場到底是怎樣的良莠不齊,而即便在有資質(zhì)的企業(yè)當中,
由于今年環(huán)保查的特別嚴,48萬家具有維修資質(zhì)的企業(yè)也有了將近10萬家進行關(guān)閉,因為它們沒有錢去做環(huán)保改造和設(shè)施改造,雖然殘酷,但這是一個市場趨勢,因此,我們判斷將來中國真正能夠存活下來的汽車維修的公司應(yīng)該會在25萬家左右。
汽車后市場的創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者
作為這個行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者,往往會遇到一些問題:
首先是太急于求成,總希望用最快的速度把公司做大,或完成資本市場的上市,從而能夠快速完成財富積累。這種邏輯和大方向其實沒錯,因為作為一個創(chuàng)業(yè)者,說大一點,是為了實現(xiàn)社會價值、稅收貢獻、就業(yè)解決;說小一點,大多是為了實現(xiàn)財務(wù)自由。但很多人會忽略很重要的一點,那就是汽車后市場需要時間來沉淀。
第二點,過去很多創(chuàng)業(yè)者完全是在用toVC的模式創(chuàng)業(yè),通過各種手段吸引投資,為了漂亮的GMV去刷單,做假數(shù)據(jù),最后發(fā)現(xiàn)其實就是一幫騙子在忽悠傻子,結(jié)果是兩方都沒賺到錢。
第三點,汽車后市場需要有一定門檻的,更需要行業(yè)沉淀。2015年和我們一起開始做的企業(yè)有近400家,到2016年底還存活的企業(yè)有幾十家,2016年底還能融到資本的企業(yè)是更少了,我們很幸運的是這分之一,很多人把這件事想的過于簡單,進來容易出來難,快速出現(xiàn)、快速死亡的企業(yè)屢見不鮮。
毋庸置疑,這個行業(yè)一定是充滿發(fā)展機遇的,我們判斷在整個中國的汽車后市場將來會出現(xiàn)5到10家的規(guī)范的上市公司,因為目前在美國這個業(yè)態(tài)有幾家做汽車維修或配件的后市場上市公司,小的有幾億美金的市值,大的有百億美金的市值,而中國的市場只大不小。
因此,這個行業(yè)將來會存活的優(yōu)秀公司一定是經(jīng)過了市場培育和沉淀之后形成的,是擁有大格局和大體量的公司,行業(yè)很光明,但是過程很曲折。
因此,要在這個行業(yè)創(chuàng)業(yè)做出一點事情,需要創(chuàng)業(yè)者具備兩個基本特質(zhì)。第一是要有格局觀,汽車后市場是一個很大的市場,如果沒有格局的話,很難聚合;第二是要有心胸,這個行業(yè)需要很多優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者參與,大家一起玩才會更有意思。
最后想分享的是,新能源是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,新興的汽車品牌可能不會再做4S店模式,那么新模式到底是什么樣子?在我看來,新模式需要有一定規(guī)模和體量,有一定服務(wù)能力和覆蓋率的公司來滿足新興汽車行業(yè)的需求,這也是我們和別的企業(yè)不一樣的地方。我們也希望有更多優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者參與到這個行業(yè),大家一同努力做好這件事情。
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