網(wǎng)易云音樂(lè)灰了的歌曲，或許未來(lái)還是灰的

2月9日，在國(guó)家版權(quán)局的協(xié)調(diào)推動(dòng)下，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)就音樂(lè)版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂(lè)作品。消息公布后，不少業(yè)者和用戶都在問(wèn)，這是不是代表著長(zhǎng)久以來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)兩大巨頭可以共用版權(quán)，從此相安無(wú)事呢？

從表面上來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)這次確實(shí)得到了擴(kuò)充自身曲庫(kù)版權(quán)的機(jī)會(huì)，但是細(xì)想之下，網(wǎng)易云音樂(lè)以后的任務(wù)仍比較艱巨。

同行對(duì)壘多年，這次終于握定了手

騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的紛爭(zhēng)，在過(guò)去幾年可謂風(fēng)波不斷，根據(jù)網(wǎng)上可查的新聞：

2014年11月，騰訊起訴網(wǎng)易云音樂(lè)，稱網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上600余首歌曲涉嫌侵權(quán)行為。判決結(jié)果裁定侵權(quán)成立，網(wǎng)易云音樂(lè)做下架處理；2015年2月，微信方面稱因網(wǎng)易云音樂(lè)無(wú)視盜版問(wèn)題關(guān)閉網(wǎng)易云音樂(lè)的分享接口；2015年10月，騰訊和網(wǎng)易雙方宣布正式達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，騰訊音樂(lè)向網(wǎng)易云音樂(lè)轉(zhuǎn)授150萬(wàn)首音樂(lè)版權(quán)，微信的分享接口繼續(xù)對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)開放；2017年8月，騰訊兩次起訴網(wǎng)易云音樂(lè)，理由都是后者未經(jīng)許可向公眾網(wǎng)絡(luò)傳播騰訊音樂(lè)的版權(quán)歌曲，網(wǎng)易云音樂(lè)急忙下架很多歌手和歌曲，網(wǎng)易的說(shuō)法是沒(méi)有和騰訊音樂(lè)就版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)問(wèn)題達(dá)成一致而下架。

而事件的另一方騰訊音樂(lè)，則被外界公認(rèn)是中國(guó)最早支持正版音樂(lè)并付諸實(shí)踐的企業(yè)，近年來(lái)陸續(xù)和阿里音樂(lè)、百度音樂(lè)、Apple Music等十多家平臺(tái)達(dá)成了音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，涉及國(guó)內(nèi)外音樂(lè)平臺(tái)、k歌平臺(tái)和直播平臺(tái)。此前騰訊音樂(lè)也宣稱對(duì)外授權(quán)的比例達(dá)到了96%。對(duì)于版權(quán)轉(zhuǎn)授這件事，騰訊音樂(lè)一直持開放態(tài)度。

根據(jù)版權(quán)局的通告，今后騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)將相互授權(quán)音樂(lè)作品，授權(quán)范圍將達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的99%以上。9日晚上7時(shí)，網(wǎng)易發(fā)出新聞稿，表示“此次又獲得騰訊音樂(lè)獨(dú)家代理的簡(jiǎn)單快樂(lè)、夢(mèng)想當(dāng)然、燦星文化、種子音樂(lè)、華誼音樂(lè)、韓國(guó)CUBE娛樂(lè)等廠牌資源”，以及上線一些知名歌手的熱門歌曲版權(quán)。

作為普通消費(fèi)者，因版權(quán)的問(wèn)題在聽歌渠道上有諸多的不便，需要來(lái)回切換各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的音樂(lè)APP，這使得用戶體驗(yàn)感大打折扣，于是自然就流向了像QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、酷我這些版權(quán)相對(duì)比較全的平臺(tái)，而隨著用戶體驗(yàn)的持續(xù)提升，對(duì)于這些有了聽歌習(xí)慣的用戶，他們是否還愿意重投網(wǎng)易云音樂(lè)懷抱，這是個(gè)待驗(yàn)證的問(wèn)題。

體量規(guī)模差別大，網(wǎng)易能否重金押注云音樂(lè)存疑

首先，版權(quán)局聲明了要“推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)各方遵循版權(quán)法律法規(guī)、市場(chǎng)規(guī)則和國(guó)際慣例”

簡(jiǎn)而言之，雙方的互相授權(quán)開放，并不意味著分享版權(quán)是一件免費(fèi)的事情，而是需要通過(guò)市場(chǎng)手段進(jìn)行購(gòu)買。也就是說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)看中了哪個(gè)公司或者歌手的曲庫(kù)，想讓自己的用戶收聽的話，現(xiàn)在跟騰訊音樂(lè)的溝通機(jī)制將變得更簡(jiǎn)單——但是，版權(quán)費(fèi)該付還得付。

看上去網(wǎng)易云音樂(lè)終于可以補(bǔ)足版權(quán)問(wèn)題的短板，不再擔(dān)心旗下用戶因?yàn)楸г篃衢T歌曲越來(lái)越少而流失，但實(shí)際上，因?yàn)轵v訊音樂(lè)的正版曲庫(kù)規(guī)模遠(yuǎn)超網(wǎng)易云音樂(lè)，這意味著網(wǎng)易云音樂(lè)為了重新獲得用戶的信任，必須向騰訊音樂(lè)付出不菲的版權(quán)費(fèi)用。

從網(wǎng)易2017年第四季度財(cái)報(bào)來(lái)看，網(wǎng)易在這個(gè)季度的“郵箱及其他業(yè)務(wù)凈收入為12.13億元人民幣”，網(wǎng)易云音樂(lè)應(yīng)該歸屬到這塊業(yè)務(wù)領(lǐng)域，占比不詳，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為收入不會(huì)超過(guò)10億。那么，如果網(wǎng)易云音樂(lè)要圓了自身用戶的心愿，切切實(shí)實(shí)向騰訊音樂(lè)付版權(quán)費(fèi)來(lái)獲取熱門歌曲播放的話，將不可避免地面臨一定的經(jīng)濟(jì)壓力。所以，對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，究竟該不該全額購(gòu)買騰訊音樂(lè)的版權(quán)曲庫(kù)、該如何選擇曲庫(kù)，以最小成本換來(lái)最大收益，將是擺在網(wǎng)易云音樂(lè)面前又需要慎重考慮的一大問(wèn)題。

曲庫(kù)規(guī)模和用戶體驗(yàn)不能兩全，這錢該花在哪里？

在互相授權(quán)的新聞出來(lái)后，網(wǎng)上有評(píng)論說(shuō)“以后可以一個(gè)平臺(tái)聽全正版音樂(lè)”。實(shí)際上，行業(yè)數(shù)據(jù)也好，主流音樂(lè)用戶體驗(yàn)也好，都指出了一個(gè)根本問(wèn)題，就是騰訊音樂(lè)旗下產(chǎn)品，如QQ音樂(lè)的用戶體驗(yàn)、用戶黏性、社交氛圍正在持續(xù)發(fā)力。而所有產(chǎn)品體驗(yàn)的提升、生態(tài)環(huán)境的打造同樣需要大量資金的持續(xù)性投入。

況且，如今版權(quán)已經(jīng)不是在線音樂(lè)的唯一競(jìng)爭(zhēng)要素，用戶更多的看中的是增值服務(wù)、豐富的泛娛樂(lè)內(nèi)容等等這些差異化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和體驗(yàn)上，像QQ音樂(lè)聯(lián)手湖南衛(wèi)視《歌手》等綜藝節(jié)目娛樂(lè)營(yíng)銷的音樂(lè)體驗(yàn)，都是整個(gè)數(shù)字音樂(lè)大生態(tài)閉環(huán)的一部分。而這一部分，原本網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)制度尚未完善的過(guò)去是最有可能搶占市場(chǎng)的，但由于版權(quán)問(wèn)題的短板，導(dǎo)致了現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂(lè)的起步過(guò)晚，在音樂(lè)生態(tài)的搭建上落后于騰訊音樂(lè)。因此，即便版權(quán)問(wèn)題暫時(shí)得到解決，未來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)恐怕也難以擺脫市場(chǎng)環(huán)境的更大考驗(yàn)。

但對(duì)普通用戶而言，大家可以忽略行業(yè)上的各種長(zhǎng)短紛爭(zhēng)，安心去選最適合自己的平臺(tái)來(lái)欣賞音樂(lè)。而這次騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)確立達(dá)成長(zhǎng)期版權(quán)合作后，既能通過(guò)轉(zhuǎn)授版權(quán)降低成本，同時(shí)又能是推動(dòng)各個(gè)平臺(tái)都認(rèn)可正版化，對(duì)用戶而言都是好事。

單對(duì)行業(yè)而言，這次合作之后，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)。今后，大家拼的就是資源體量、用戶規(guī)模和生態(tài)體驗(yàn)，這種比拼只會(huì)比以前更激烈。

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