“未來”套系、跨界生態(tài)圈！比佛利領秀高端家電消費升級新趨勢

家電高端化在消費升級、品質(zhì)升級大潮中不是趨勢而是必然！然，當下做高端家電的極致品牌卻屈指可數(shù)。

原因有幾個方面：

其一，對家電廠商而言，習慣了大眾路線，對性價比的敏銳度更甚高端化。其二，目前的高端家電多是價格高企，但是功能、技術、工藝、外觀設計等方面卻是比較浮于表面，未能由表及里去深度ALL IN高端。

那么，問題來了。何為高端家電的正確打開姿勢呢？如何能研發(fā)出顛覆黑科技的高端家電引領消費升級浪潮下高凈值人群的美好品質(zhì)生活呢？高端定制家電品牌“比佛利”在今年AWE上的動作正在給出答案。

未來已來，“未來”套系勇奪AWE艾普蘭兩項大獎

家電行業(yè)在大眾市場同質(zhì)化日趨嚴重，這種態(tài)勢通過布局高端家電則有望給出解題的答案。因為，目前市場的增長點是集中在消費升級層面的，換言之就是高凈值人群是家電行業(yè)的未來競爭力所在。誰能最先在面向高凈值人群的產(chǎn)品線上發(fā)力，誰能獲得未來市場的發(fā)展機會。

而必須厘清的事實是，高凈值人群雖然是市場增長點，但是其需求卻也是個性化的。不是將大眾市場的那一套搬過來進行所謂的“高端化”就可以的。恰恰相反，能否在高端市場獲得成功，考量的是家電廠商的綜合實力。一方面，高端家電市場離不開技術的創(chuàng)新，甚至說高凈值人群的需求就是從顛覆傳統(tǒng)的科技創(chuàng)新開始的。這種顛覆是打破傳統(tǒng)的同質(zhì)化技術藩籬，以更契合高凈值人群個性化需求的功能創(chuàng)新去引領需求，而非簡單的迎合。另一方面，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，這種美好生活具化到家電行業(yè)來看，正是通過顛覆黑科技、打破同質(zhì)化藩籬，去引領品質(zhì)生活。

以比佛利為例，在2018年中國家電及消費電子行業(yè)盛會AWE上，攜一系列新品華麗亮相，尤以“未來”套系產(chǎn)品成為本次展會最奪眼球的部分，包括采用“全側向創(chuàng)新設計”的α系列凈水機、特有“相變儲能技術”相變儲能熱水器等，于AWE首天便引爆了展會的高潮。實際上，隨著中國高凈值群體的不斷擴大，很多人購買家電時，從原來的基礎“三大件”，向更能提升品質(zhì)生活的產(chǎn)品靠攏，追求高端、講究的生活方式成為主流。比佛利正是走在了引領這場高端家電美好生活的前沿。對行業(yè)而言，是推動行業(yè)在新時代獲得新的可持續(xù)發(fā)展的動力和目標。對高凈值人群而言，則是為其品質(zhì)生活以對黑科技的顛覆進行引領，進而打造品質(zhì)生活生態(tài)，以高端家電為紐帶實現(xiàn)用戶和品牌的共贏。

也正是基于此，3月10日AWE展會期間，素有“家電奧斯卡”美譽的AWE艾普蘭獎獲獎名單正式揭曉， “未來”套系α600凈水機、相變儲能熱水器，均獲得艾普蘭創(chuàng)新獎，歷經(jīng)嚴苛的篩選機制以及專業(yè)的評審團評選獲此殊榮背后，是行業(yè)對比佛利 “未來”套系卓越創(chuàng)新性的高度認可。由AWE組委會主辦的艾普蘭獎，是我國家電與消費電子領域最具公信力的產(chǎn)品評選表彰活動。其入圍門檻高、覆蓋面廣，獲獎產(chǎn)品代表了年度行業(yè)新品的最高水準和最新技術走向。2018年艾普蘭獎特設專業(yè)評審、大眾評審兩大類獎項，包括了艾普蘭金獎、創(chuàng)新獎、環(huán)保獎等8大獎項，旨在評選出代表智慧、科技、品質(zhì)生活等，具有創(chuàng)新精神的科技產(chǎn)品，由此也不難看出艾普蘭獎項的含金量和比佛利在高端家電領域的行業(yè)地位。

從未來科技到品質(zhì)生活，技術創(chuàng)新引領消費升級

3月8日、9日兩天，比佛利分別舉行了題為“顛覆科技·巨匠造物”、“品質(zhì)生活·巨匠造物”的新品戰(zhàn)略發(fā)布會，為全球消費者帶來一場科技與生活新理念的盛宴。

在比佛利“顛覆科技.巨匠造物”發(fā)布會現(xiàn)場，世界魔術大師結合了產(chǎn)品的全新設計理念，用情景懸浮魔術表達了自己對于“未來”凈水機的理解。由靚麗女主對于飲用水的水質(zhì)問題困惑，到魔術師Nicoco的登場，把比佛利管家和α系列凈水機帶到女主面前，并通過懸浮式“教學”，向女主和現(xiàn)場觀眾深度傳達了凈水機全側向的創(chuàng)新設計理念及好處。

而這一以魔幻的形式開場的發(fā)布會，為的正是引出比佛利最新發(fā)布的“未來”套系旗下的α系列凈水機、相變儲能熱水器兩款“黑科技”產(chǎn)品。其中，α系列凈水機，其最顯著的創(chuàng)新點全側向設計，融入了現(xiàn)代立式收納藝術的創(chuàng)新設計理念，讓其經(jīng)過極致的結構優(yōu)化，采用凈水機側裝、使用狀態(tài)側顯、雙濾芯側抽的顛覆性使用方式，相比傳統(tǒng)的凈水機，其側裝方式帶來的空間節(jié)省率獲得了極大的提升，同時側顯、側抽兩項人性化的設計，也大大的提升了消費者使用體驗以及DIY更換濾芯的便捷性。此外，純物理3:1過濾功能，有別于市面上很大一部分使用硅磷晶化學過濾的凈水機，水質(zhì)更安全，同時其五膜頁高效過濾技術，長效抗污堵，能夠極大的提升凈水輸出量及輸出速度。高長效復合濾芯，把傳統(tǒng)的5根濾芯縮減為僅有2根，在此基礎上還提升了濾芯的使用效率，不僅整機體積得到了縮小，濾芯也因為使用壽命的延長，無需頻繁的更換濾芯。

無獨有偶，作為“未來”套系的重要產(chǎn)品，比佛利的相變儲能熱水器，是國內(nèi)首臺儲能式電熱水器，產(chǎn)品由于使用了名為“相變”的全新材質(zhì)，具有快速儲能加熱等的特點，導致其顛覆了整個電熱水器品類格局，引領了電熱水器從儲水式跨越進儲能式。由于采用了全新材質(zhì)，并使用了最新研發(fā)的循環(huán)管路加熱結構，相變熱水器內(nèi)膽，整機體積與傳統(tǒng)的電熱水器相比獲得了極大的縮小。顛覆了傳統(tǒng)儲水式熱水器的加熱方式，采用儲能、即熱混合雙動力，實現(xiàn)了高出行業(yè)水平的多倍增容。改變傳統(tǒng)電熱水器加熱溫度設置模式，采用了恒溫技術，實現(xiàn)了洗浴溫度的私人定制。作為比佛利最新發(fā)布的“未來”套系旗下的α系列凈水機、相變儲能熱水器兩款新品，無不充斥著黑科技的元素。以相變儲能熱水器為例，其為國內(nèi)首臺儲能式電熱水器，產(chǎn)品由于使用了名為“相變”的全新材質(zhì)，具有快速儲能加熱等的特點，導致其顛覆了整個電熱水器品類格局，引領了電熱水器從儲水式跨越進儲能式，實現(xiàn)了洗浴溫度的私人定制。

3月9日，比佛利又在AWE展會現(xiàn)場舉行了第二場題為“品質(zhì)生活.巨匠造物”的新品戰(zhàn)略發(fā)布會。

現(xiàn)場發(fā)布了冰鑒制冰機、G20凈飲機兩款年度新品。以比佛利冰鑒制冰機為例，其4D抑菌技術保證了冰塊的安全潔凈性，而NOZZLE專利噴射式制冰技術，則確保了冰塊0氣泡致密的功能特性，搭配郁金香型的外觀，保證了威士忌能長期在較低溫的狀態(tài)下給予品鑒者更潤滑的口感、更賞心悅目的感官享受。

可以說，這樣兩場發(fā)布會，讓我們看到了AWE上不一樣的表現(xiàn)。比佛利用對黑科技的創(chuàng)新和品質(zhì)生活的引領，講述了一個高端家電的新故事。這個故事，不僅僅是發(fā)布會中的具體新產(chǎn)品，更是比佛利對高凈值人群個性化需求的深刻理解。從新品到理念，比佛利打開的是高端家電個性化、定制化的新想象空間。

而從比佛利目前聚焦的水家電來看，也是高凈值人群最關注的領域，對高端水家電的布局，讓我們看到比佛利的新品符合當下行業(yè)趨勢的。而可以預見的是，比佛利實際上不僅僅是命中了行業(yè)的發(fā)展趨勢，而且也由此引領著新一波的高端水家電的進化。

頻頻跨界，打造品質(zhì)生活新生態(tài)

值得注意的是，比佛利并不僅僅是做產(chǎn)品用心，而且在品牌營銷上也很用心。以本次參展AWE為例，在冰鑒制冰機的發(fā)布環(huán)節(jié)，比佛利就邀請了世界高端威士忌第一品牌麥卡倫品牌大使陳鳴祥、中國健康餐飲第一品牌甜心搖滾沙拉BD總監(jiān)Large出席現(xiàn)場，由威士忌配好冰、沙拉配佐餐氣泡水的角度，深入挖掘、表現(xiàn)冰鑒制冰機的特有的氣泡水制造等新功能特點。

無獨有偶，在G20凈飲機的發(fā)布環(huán)節(jié)，由騰訊為村負責人陳圓圓、黎平茶藝傳承人伍師傅共同進行茶文化茶藝的演繹，則展現(xiàn)了傳統(tǒng)泡茶選水的5法，其中擇水時水質(zhì)的要求、煮水時水溫的控制至關重要，由此帶出了G20凈飲機卓越的凈水性能以及六大美茶功能中，一鍵給出紅茶、綠茶、烏龍茶等對應茶品的最適宜泡茶溫度，從此一杯由茶藝師經(jīng)過繁復步驟泡出的好茶，在G20的幫助下能化繁為簡，把傳統(tǒng)茶道技藝融入到現(xiàn)代的品質(zhì)生活中。

不僅如此，在壓軸的BEVERLY TALK環(huán)節(jié)，比佛利還請來了高端民宿行業(yè)最大綜合服務平臺借宿的COO賈曉凡，及知名建筑設計師李宓，與比佛利工業(yè)設計總監(jiān)李建平，共同對“品質(zhì)生活·巨匠造物”主題理念進行了深化升華。而且，比佛利還攜手借宿，聯(lián)合發(fā)布了“G20民宿進駐招募”計劃，比佛利將提供數(shù)臺G20凈飲機，通過借宿平臺，招募高端民宿進行G20凈飲機的場景體驗式進駐計劃，讓更多的高端消費者，能享受到G20帶來的卓越體驗。

可以說，這樣的一系列環(huán)環(huán)相扣的跨界合作活動，讓我們看到了比佛利打造高端家電生活生態(tài)上的進擊，而上述跨界合作的品牌所在行業(yè)的地位，也彰顯了比佛利的含金量，體現(xiàn)了經(jīng)過多年經(jīng)營沉淀下來的高端品牌底蘊得到了市場的廣泛認可。

可以預見，比佛利進擊序曲已在AWE2018奏響。NEXT，有綜合實力進行差異化創(chuàng)新和設計的比佛利，有望進一步推動高端家電行業(yè)的發(fā)展，為高凈值人群的品質(zhì)生活賦能，為行業(yè)的高端品質(zhì)生態(tài)建構賦能，為跨界融合發(fā)展驅(qū)力。換言之，頻頻高質(zhì)量跨界的比佛利，找準了高端家電市場的正確打開姿勢，對于品質(zhì)生活的引領已經(jīng)上路，接下來的比佛利更值得期待。

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