卡薩帝跨界馬拉松凝聚高端圈層

文丨朱翊

青年作家蔣方舟曾說，馬拉松是衡量中產(chǎn)階級生活品質(zhì)的一種方式。

不管蔣方舟的看法是否有科學依據(jù)，但近年來馬拉松成為熱潮已經(jīng)是不爭的事實——根據(jù)中國馬拉松年會公布的數(shù)據(jù)，2016年在中國田協(xié)注冊的馬拉松及相關(guān)運動賽事達到328場，參賽人數(shù)更是接近280萬規(guī)模，預計在2017年，舉辦賽事和參賽人員規(guī)模都將達到巔峰狀態(tài)。

這種蓬勃開展的馬拉松運動雖然只是一種現(xiàn)象，但其背后卻也悄然說明人民大眾在生活方式、消費行為選擇方面，正經(jīng)歷著從物質(zhì)生活到精神體驗階段的變化。

馬拉松熱潮：跑馬為何成了全民狂歡項目?

從中國馬拉松年會公布的數(shù)據(jù)來看，馬拉松熱潮現(xiàn)象不僅現(xiàn)在是熱潮，未來一段時間里也將持續(xù)發(fā)熱。

對于這種現(xiàn)象，知名跑步社區(qū)愛燃燒曾發(fā)布調(diào)研報告顯示，馬拉松熱潮的形成原因有多鐘因素，除了近年來國家政策大力倡導體育運動之外，來自不同城市的運動愛好者之間基于全新生活品質(zhì)體驗、追求精神愉悅與自我超越的心理需求占據(jù)了主要因素。

這是因為，隨著健身概念的流行和對健身理念的認同，馬拉松運動以極強的參賽感受、便利的入門門檻等特點成為全民首選項目奠定了基礎(chǔ)。另一方面，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提升，越來越多的人民大眾越發(fā)追求更有品質(zhì)、更有體驗的新生活方式，馬拉松作為彰顯參賽者個人體質(zhì)和精神特點的運動項目，自然會成為這種追求品質(zhì)生活消費者的首選。

這些因素推進的馬拉松熱潮帶來的效應(yīng)是巨大的，除了馬拉松參賽選手數(shù)量的巨大增長之外，馬拉松賽事多元化發(fā)展的趨勢也成了典型現(xiàn)象，比如由卡薩帝冠名的家庭馬拉松，就以家庭為參賽單位的創(chuàng)新形式開了馬拉松運動的先河。

卡薩帝家庭馬拉松：高端品質(zhì)生活推進者

2016年圣誕節(jié)，由知名高端家電品牌卡薩帝冠名的“卡薩帝首屆家庭接力半程馬拉松”在深圳市中心公園成功舉辦，2017年12月24日，賽事在繼2016年成功的基礎(chǔ)上，攜手央視體育評論員、主持人于嘉等公眾名人在重慶繼續(xù)發(fā)起“一起跑，慢慢愛 卡薩帝2017中國家庭接力半程馬拉松”賽事。

這個家庭馬拉松和普通馬拉松賽事略有不同——普通馬拉松以單人為參賽單位，而卡薩帝發(fā)起的這個家庭馬拉松則以家庭為單位。

在參賽互動方面，這個賽事的另一特點還將在現(xiàn)場設(shè)立卡薩帝高端家電體驗專區(qū)以及互動嘉年華專區(qū)，用戶在陪伴家人熱情奔跑之余盡情體驗藝術(shù)家電帶來的生活之美。與其他只能競技奔跑的賽事不同，卡薩帝家庭馬拉松融合了奔跑與感受生活品質(zhì)等內(nèi)容主題，讓參賽者能零距離地體驗、感受全新的品質(zhì)生活。

高端生活成主流：為什么只能是卡薩帝?

蔣方舟對馬拉松熱潮的理解，既是當前馬拉松運動的現(xiàn)狀，也是馬拉松運動彰顯的未來趨勢。

在當前的經(jīng)濟、物質(zhì)生活基礎(chǔ)上，高端生活方式已經(jīng)成為未來潮流，馬拉松運動作為提升這種生活感受的連接者，與卡薩帝代表的優(yōu)雅藝術(shù)化外觀、精益求精的工藝和鉆石級品質(zhì)，以及創(chuàng)新的人性科技等特點一脈相承，二者均在全力構(gòu)建新的高端生活方式。

比如卡薩帝F+自由嵌入式冰箱首創(chuàng)的F+保鮮格局，以及在溫度、濕度、凈度、速度的基礎(chǔ)上增加氧氣濃度的細胞級養(yǎng)鮮等技術(shù)，不僅給用戶帶來直觀的產(chǎn)品價值，而且更帶來品質(zhì)生活體驗。而全球首臺物聯(lián)網(wǎng)纖維級洗護的纖見洗衣機，其不僅獨有物聯(lián)網(wǎng)纖維級洗護功能，而且601mm超大內(nèi)筒、445mm超大取衣口和超級省時的特點也讓用戶倍感舒心。

這些通過產(chǎn)品凝聚卡薩帝在藝術(shù)生活、品質(zhì)生活的理念，與卡薩帝家庭馬拉松倡導的“一起跑，慢慢愛”的溫馨理念正一脈相承，尤其是在構(gòu)建和推進高端生活成主流狀態(tài)的同時，二者更是默然契合、心有靈犀。

這或許正是卡薩帝所寓意的高端與品質(zhì)、藝術(shù)與生活等理念無法被取代的最主要原因。

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