超級IP英得爾 賦能自駕新時代新玩法

文/易北辰

“奢華的反面不是貧窮,而是庸俗。”

香奈兒的創(chuàng)始人--嘉柏麗爾·香奈兒女士一語道破的是消費(fèi)升級的國民性一級痛點(diǎn)。當(dāng)單調(diào)無聊的中產(chǎn)階級滿足于家中舒適的一角、一根網(wǎng)線、一個外賣電話。意味著已經(jīng)停止去追求、探索、觸碰最極致、顆粒感豐富的生命體驗(yàn)。

一、消費(fèi)升級 召喚超級IP

今天要探討的主人公：英得爾。要做的事情很簡單，就是讓你打破常規(guī)、走出乏味的生活半徑。去追求、探索生命最純?nèi)?、極致的熱情。啟動你的座駕，去探索荒野、沙漠、親切自然、打破常規(guī)的束縛，亦能享受世間最新鮮、清透的味道。

作為車載冰箱的領(lǐng)航者，英得爾就是要讓極致自駕旅行更進(jìn)一步。

毫無疑問，自駕旅行已成中國旅游業(yè)的新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新熱點(diǎn)。

看一組數(shù)據(jù)：

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至今年3月底，全國機(jī)動車保有量首次突破3億輛，其中汽車達(dá)2億輛，私家車總量超過1.5億輛。華東地區(qū)(包括安徽、福建、江蘇、江西、山東、上海和浙江)私人汽車擁有量占全國的比重最高，華東地區(qū)私人汽車擁有量達(dá)4474萬輛，自駕出游人數(shù)占比80%。

在消費(fèi)升級的大趨勢下，品質(zhì)出行成為越來越多人的追求，人們提前備好自駕游裝備只為了一路上愜意舒適，想要吃好玩好，冰啤水果酸奶燒烤食材少不了。對于車載冰箱這類移動制冷設(shè)備的需求，現(xiàn)在已成為全家人自駕游的剛需。而汽車品牌商出廠標(biāo)配車載冰箱，無疑能為其帶來更大的競爭優(yōu)勢。

車載冰箱早已不是什么新鮮的物件。而英得爾居然把一個細(xì)的不能再細(xì)的車載品類，硬是做了一個超級IP。超級爆款！很尖叫！

二、超級IP英得爾引爆粉絲尖叫的密碼

2017 年，是英得爾車載冰箱重要的一年，銷售業(yè)績增長230%，全網(wǎng)銷量增長176%，強(qiáng)勢引領(lǐng)高端車載冰箱品類崛起。

英得爾是如何做到的呢？

有秘訣！

1）超級IP英得爾的泛娛樂形式滲透新商業(yè)生態(tài)全維度。

2018 年，是英得爾品牌布局全面開啟的戰(zhàn)略元年。據(jù)悉， 3 月 28 日，“愛上自駕游，從一臺英得爾開始，英得爾T20 新品發(fā)布會”將在上海舉行，雙溫雙控智能車載冰箱即將震撼亮相，“國民老公”彭于晏將空降發(fā)布會現(xiàn)場助陣。

英得爾T20 新品發(fā)布會讓北辰印象深刻，本以為乏味的商業(yè)發(fā)布會在英得爾團(tuán)隊的操刀下，幻化成一場泛娛樂社群交互活動。公司高管成為引發(fā)粉絲尖叫的超級明星。這樣的細(xì)節(jié)在傳統(tǒng)的發(fā)布會現(xiàn)場更是少見。

這也反映著超級IP英得爾從泛娛樂形態(tài)快速滲透新商業(yè)生態(tài)全維度，正深化為不同行業(yè)共同的戰(zhàn)略方法，甚至是一種全新的商業(yè)生存方式，即IP化生存的獨(dú)特方式。

2）超級IP英得爾的內(nèi)核，是辨識度極高的可認(rèn)同的商業(yè)符號。

它意味著一種對于打動人心的內(nèi)容的身份認(rèn)同，意味著自帶勢能和流量，自帶壓強(qiáng)，或者具有足夠壓強(qiáng)的一種社群商業(yè)標(biāo)簽。

英得爾品牌摯友江南春、英得爾首席體驗(yàn)官彭于晏自帶勢能、流量的雙重加持，讓英得爾在這種全新的商業(yè)表達(dá)中，以IP為起點(diǎn)，產(chǎn)品、品牌、渠道、用戶等商業(yè)元素與IP的連接形成場景化的解決方案，賦能商業(yè)，同時 IP價值不斷沉淀，并形成新的商業(yè)反哺。在IP的催化作用之下，流量、用戶、產(chǎn)品天然整合一體，并形成了極具吸引力的售賣邏輯。

江南春認(rèn)為，“源自歐洲、發(fā)明全球首臺車載冰箱的英得爾，不僅曾跟隨美國NASA航天局進(jìn)入太空、具備航天品質(zhì)，更是奔馳、沃爾沃等眾多國際頂尖汽車品牌一級供應(yīng)商，暢銷美國、德國等66個國家，這些足以表明其有著先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和完善的售后體系，是一個成熟而優(yōu)秀的企業(yè)。在消費(fèi)不斷升級的今天，我認(rèn)為沒有車載冰箱的家庭都稱不上是真正的中產(chǎn)階級。我看好英得爾的未來，分眾亦將繼續(xù)鼎力支持英得爾車載冰箱的品牌建設(shè)和戰(zhàn)略發(fā)展。”成為奔馳、沃爾沃的一級供應(yīng)商，與其說是車企‘獨(dú)寵’，倒不如說是英得爾的實(shí)力使然。目前，英得爾車載冰箱暢銷美國、德國等66個國家，成為全世界眾多自駕愛好者的最佳伴侶?！?/p>

3）連接形成場景解決方案，變痛點(diǎn)為爽點(diǎn)。

根據(jù)綜合性旅游網(wǎng)站驢媽媽的6000萬忠實(shí)會員對自駕游路上的體驗(yàn)數(shù)據(jù)反饋。

車載冰箱對于提升自駕游品質(zhì)來說，有四大價值：（1）增添自駕樂趣，冰鎮(zhèn)飲料保鮮水果；（2）享受吃貨之旅，各地美食隨買隨帶；（3）玩轉(zhuǎn)露營燒烤，生鮮食材冷藏冷凍；（4）保障出行健康，母乳藥品保質(zhì)儲存。

為此，驢媽媽也會加深與英得爾車載冰箱的合作，打造更加美好超級自駕IP。

4）產(chǎn)品為王。

此次全球首發(fā)、彭于晏首席體驗(yàn)的英得爾T20車載冰箱是英得爾車載冰箱50余年制造工藝的集大成者，擁有五大技術(shù)突破：

（1）德國制冷技術(shù)，制冷最低溫度可達(dá)-18°C：變頻壓縮機(jī)制冷科技,旅途中隨心冷凍冰激凌、牛排、烤肉等；

（2）快速制冷，15分鐘可至0℃：全球首創(chuàng)極速制冷模式,冷凍區(qū)開機(jī)15分鐘可迅速降溫至0°C，冰爽飲料隨時暢飲；

（3）雙溫雙控，同時滿足冷凍冷藏：冷凍冷藏分區(qū)獨(dú)立控溫，生鮮冷凍水果保鮮兩不誤；

（4）智能APP，手機(jī)無線操控：自駕游途中，手機(jī)輕松控制冰箱開關(guān),動態(tài)查看與調(diào)節(jié)冰箱溫度；

（5）汽車烤漆，歐美高端品質(zhì)：歐美前沿時尚設(shè)計，創(chuàng)新汽車烤漆外觀，玩轉(zhuǎn)輕奢自駕游。

以科技驅(qū)動全新商業(yè)生態(tài)維度的快速迭代，以體驗(yàn)樹立與眾不同的自駕游標(biāo)桿，以超級IP賦能自駕新時代新玩法。

全新的自駕出行時代是英得爾可以一爭的千秋。

易北辰，暢銷書作家，著有《移動互聯(lián)網(wǎng)時代》、《讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)時代》、自媒體。

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