騰訊NOW直播的新內(nèi)容打法：把春天當場景，用文化重塑社交

“那兒風光明媚，溫暖的陽光，湛藍的海水，三兩只慵懶土狗，賴在馬路中間睡。”

電影《海角七號》片尾曲描繪了我們年少時春游、成年后旅行時所期待的某一種風景。而旅行這種東西，除非有特別的故事，它的記憶也會褪色，所以我們曾經(jīng)用明信片和游記的形式記錄它，后來用圖文結(jié)合的形式，短視頻和直播發(fā)達起來，我們的表達形式又多了很多。

直播間時空構(gòu)造的隨意性，能夠轉(zhuǎn)換交流場景，而場景轉(zhuǎn)換又在一定程度上重塑了社交時代人的交流行為結(jié)構(gòu)。生活本身的分量并不在于它承載了多少意義，而更在于此時此地。

所以最近，騰訊NOW直播直接把春天當做直播間，啟動2018清新踏春季。踏春季的主要方式是，NOW直播將攜手主播前往中國臺灣墾丁、法國普羅旺斯、捷克布拉格、日本北海道四地，通過音樂、攝影、美食品鑒等方式，向用戶展示多樣化的直播內(nèi)容。

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移動直播滿足了普通大眾的心理表達和文化交際的需求，而NOW直播的踏春季相當于為每一個用戶提供了一種新的心靈書寫方式。

直播的更迭使其完成了“去魅化“的過程，人人可以隨時隨地當主播，主播褪去了神秘色彩，網(wǎng)絡(luò)直播的草根性顯現(xiàn)。就像騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部品牌總監(jiān)張帥所說的，以前我們看到的一些視頻或者是節(jié)目都是被剪輯過，被二次加工過的，現(xiàn)在大家可以體驗第一手新鮮的內(nèi)容。以前做星粉互動的時候，只能單向的去表達對明星的好感，現(xiàn)在直播可以讓人們隨時在上面互動，甚至可以得到明星的回饋。

與此同時，直播也是一種新的社交形式，以前我們需要再網(wǎng)絡(luò)上花費大量的時間，才能找到志同道合的朋友，現(xiàn)在則可以在直播過程中直接互動。

所以張帥將清新踏春季總結(jié)為”新內(nèi)容、新互動、新社交”，這也是提供給年輕人打開世界的新方式。“新內(nèi)容”即用直播讓人們貼近真實又新鮮的世界；“新互動”代表用戶與主播實時互動帶來的雙向情感傳遞；“新社交”意為直播可以更快速地找到圈子和朋友。

這次「清新踏春季」以“我把春天直播給你”為主題，活動首站設(shè)置在中國臺灣墾丁。NOW主播將通過拜訪阿卡貝拉女大學生團、夜訪海洋生物館、開不插電演唱會、參加春天吶喊音樂節(jié)等方式，透過音樂視角向網(wǎng)友展示墾丁風景。而在之后的普羅旺斯、布拉格、北海道三站中，NOW直播也將分別以繪畫、攝影、美食為主題，還原當?shù)靥厣拇禾祜L情。

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毫無疑問，喊麥式的直播已經(jīng)過去了，接下來的直播時代更多是文化的展現(xiàn)，這里說指的文化，一方面是包括生活方式在內(nèi)的青年文化，另一方面則是包括了異域風情在內(nèi)的世界文化。而NOW直播在此間發(fā)揮的功效就是讓這兩種文化完美交融，同時拉近用戶與世界的距離。

城市和人的關(guān)系是奇妙的，諸多作家、哲學家和音樂學家在一個個城市留下故事和感想。拿清新踏春季的站點之一布拉格來說，其曾是波西米亞王國和神圣羅馬帝國的故都。這座金色的"百塔之城”也是全球首個以整座城市當選"世界文化遺產(chǎn)"的文化古都。

歌德說，“布拉格是歐洲最美的城市?！?/p>

卡夫卡說，“布拉格是不可動搖的?！?/p>

尼彩說，“當我想以一個詞來表達神秘時，我只想到了布拉格。”

莫扎特說，“人生最美好的時光在布拉格度過?！?/p>

每個人心中對于城市的念想都是不一樣的。當我們跟著NOW直播主播Miko玥和攝影達人（若凡）一起春游布拉格的時候，就像是和上述這些歷史人物共享了一個平行時空，等我們自己去布拉格旅行的時候，可能又是另一番感受。

清新踏春季系列對于各地城市文化的傳播更為多元。NOW直播主播可以將自己經(jīng)歷過的地理景觀和風俗人情連同個人感受描述分享出來，形成“旅行敘事”。這種“旅行敘事”之后也會因其具有廣泛的傳播、豐富的內(nèi)容題材、鮮明的話語特性而產(chǎn)生空間拓展和文化傳播的功效。

旅行書寫由于再現(xiàn)了地理景觀，傳播了地域文化，同時加入主播的個人體驗體驗，最終能集結(jié)成為關(guān)于旅行目的地全方位的信息提供者。

比如去年，主播小湯圓（湯音璇）參與NOW直播和西班牙旅游局合作的“西班牙紅墻”探索活動。幾期節(jié)目下來，有400萬的播放量和曝光量，還有百余家家媒體跟進報道。主播自身得到成長，西班牙文化紅墻因為被深度分享，也開始吸引更多的游客。

日本國駐華大使館新聞文化中心參贊福田高干提到，電影《非誠勿擾》促使很多中國人到北海道旅游。這部電影已經(jīng)有十年之久了，所以他期待期待NOW直播有更新的內(nèi)容來展現(xiàn)北海道，這樣對于其旅游業(yè)是一種促進。

類似清新踏春季這樣的活動，對NOW直播來說更像是一種風格的延續(xù)。2017年 NOW直播借助QQ針對年輕人推出的“QQ-X計劃”征途橫跨大半個地球，在加拉帕戈斯、納比米亞、西班牙卡爾佩、南極進行直播。這個走出海外的活動，為超過5000萬直播用戶提供探索直播節(jié)目，影響覆蓋45個國家和地區(qū)。不久前推出了“Special day on NOW”系列——帶用戶一起體驗圣誕節(jié)芬蘭的北極光、哈爾濱的王者榮耀冰雪大世界等內(nèi)容，展示了直播PGC內(nèi)容創(chuàng)作的另一個新場景。

如果這次踏春季效果不錯，其實完全也可以復(fù)制到夏秋冬，畢竟這是人們對美好生活的表達方式。

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對于直播的下半場來說，僅僅依靠打賞是不足以支撐這個產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的。無論是對直播還是平臺來說，“直播+”的運營、優(yōu)質(zhì)獨家內(nèi)容IP等都是關(guān)鍵破局點。

去年騰訊全球合作伙伴大會上，NOW直播將“雙十億計劃”重磅升級到“百億流量扶持”，同時整合騰訊全平臺超過100億的流量資源；推出“NOW直播造星計劃”，預(yù)計扶持100位月流水超百萬的優(yōu)秀主播，結(jié)合平臺資源進行立體化包裝，讓主播在影視、娛樂、動漫等泛娛樂場景獲得更多發(fā)展空間。

所以NOW直播的著眼點就在于內(nèi)容生態(tài)的深度和寬度，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容IP，打造多元化和差異化的內(nèi)容生態(tài)體系。借助騰訊的矩陣資源優(yōu)勢，尤其是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)主播+流量入口+雙社交平臺”等賦能體系，才能形成直播的壁壘。

張帥舉例說，比如你非常愛唱歌，除了在NOW直播平臺發(fā)展，騰訊音樂還可以幫你打造自己的專輯。如果你擅長演戲，可以通過騰訊視頻，騰訊影業(yè)，讓你和明星一起去拍一部戲，一個主播可以在NOW直播找到更大的上升空間和通道。

而直播內(nèi)容的可延展維度直接決定了下半場核心競爭力。清新踏春季以一種“直播+文化旅游”的形式重塑主播和用戶的交流，同時也試圖重塑人與城市的關(guān)系。這對原本充斥資本混戰(zhàn)、內(nèi)容低俗化和同質(zhì)化的直播行業(yè)來說，是一股新風氣。

生成海報

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